许家印与马云交情之深厚远超大家想象。除了一个估值24亿元的足球豪门，“许马联姻”对房地产、互联网金融、足球产业资本化，都将产生深远影响。大幕正徐徐拉开，大戏值得期待。这次，他们要下一盘大棋。

　　许家印和马云联手了！这是继孙宏斌接棒宋卫平入主绿城后，震动地产业界的又一个重磅消息，其冲击还蔓延至体育界，并引发资本市场热烈反响。这次，主角是恒大地产兼恒大足球俱乐部董事长许家印，以及另一位风云人物——阿里巴巴董事局主席马云。单从两人的身份上看，就足以挑动各界敏感的神经。

　　消息已经在昨天公布，马云以增资扩股的方式出资12亿元，入主广州恒大足球俱乐部，占得50%股权。“许马联盟”由此开启，但远非这样简单。

　　机缘巧合的是，同样是昨天，地产“一哥”万科传出消息，将与百度合作启动房地产科技化运营，以及大数据营销。

　　房地产企业在积极联手互联网公司、类金融机构，这种趋势日益显现。其背后，是房地产业深度调整的时代背景，与龙头房企在行业发展方向上的积极探寻。如果说万科与百度的联姻是非常好理解的地产业务“线上化”的体现，那么许家印与马云的合作，则有可能给市场带来更多创新与想象空间。

　　许马之“深谋”：俱乐部开启上市路

　　凭借对许家印多年了解，上证报贡献给大家如下细节，以提示市场：许马联手，绝非传言所称，是马云头脑一热的“嫌贫爱富”，而是酝酿多时的一盘大棋。此交易对足球文化产业、房地产业以及互联网金融业，将带来持续的巨大冲击。

　　细节一：深情厚谊。谈生意前先谈关系，这直接决定了合作的深度。

　　按许家印的说法，两人正式确定在足球方面的合作是在几天前的香港，且15分钟内敲定意向。但据上证报记者了解，起码在去年下半年，许家印就已经和马云惺惺相惜，其默契程度绝不亚于宋卫平和孙宏斌。“他们的关系有多好呢？比商场上一般的兄弟要紧密很多。”一位接近许家印的人士称。

　　不过，两人的浓厚情谊是何时开始建立，当初又经何人引见，目前尚不得而知。但有一条可以肯定，精明如许家印和马云者，怎会甘心止步于12亿元的“小生意”。

　　细节二：当马云在电话中答应入股足球俱乐部后，许家印放下电话三分钟后打回，要求改购买股份为增资扩股。这意味着12亿元资金不是许家印的售股收益，而是存入俱乐部账户，作为做大做强俱乐部的股本金。当年恒大以1亿元买下的俱乐部，根据这次交易，获得24亿元估值。

　　对于未来目标，马云与许家印都相当明确，就是俱乐部要直奔上市而去。届时，马云的12亿元投资有望获得更丰厚的回报。

　　中国足球俱乐部上市之路其实已经开启。今年4月，四川力达士足球俱乐部董事长艾如宣布：四川力达士足球俱乐部正式建立赴英国上市架构，希望能借鉴欧洲足球俱乐部融资方式，探索中国足球融资新路。

　　不过，对于恒大足球俱乐部上市的具体地点和时间表，目前尚未提及。

　　足球与地产：谁是朝阳？

　　细节三：50%对50%的股权比例，谁说了算？官方的说法是，俱乐部的运营是董事长领导下的主教练负责制。很多决策都由主教练里皮做出，无论许家印还是马云，“都不进更衣室”。不过，根据上证报记者了解，许家印仍是恒大足球俱乐部的“不二”领袖。至于有猜测称，许家印引入马云是为退出俱乐部做准备，则实属误解。试想，在房地产业增长乏力、足球文化产业方兴未艾的今天，如何选择，不言自明。

　　这一点，从许家印昨天的谈话中也可以品出些味道。当记者问俱乐部是否更名时，许家印说：“名字肯定会改，是叫恒大马云呢，还是恒大余额宝？还是叫恒大······还需要商量。”总之，是恒大在先。

　　许家印在足球方面应该有更大的野心。如他所说，未来俱乐部再次增资扩股40%，恒大与阿里持股比例或降至各30%。以此计算，俱乐部总股本或达到40亿，二次融资额达到16亿元。这几十亿的现金，以马云对金融行业的经验，或许将产生更多金融投资收益。

　　细节四：对于足球俱乐部如何商业化运营，马云和许家印早已“碰撞出”N多新的生财之道。马云是做商业的，足球文化衍生品肯定会做出规模和品牌。另外，球迷资源将是马云看重的另一个聚宝盆，不排除研发出新的互联网金融产品“足球宝”。试想，中国亿万球迷如果每人存100元到“足球宝”，就是不小的规模。知情人士的说法是，未来恒大足球俱乐部还要吸收20个战略投资者。当有了自己的金融理财产品，寻找20个战略投资者还难吗？

　　恒大地产解压 回笼资金为上

　　细节五：恒大地产会怎样？有了12亿元资金的支持，起码对俱乐部的投入不再单向度地依靠恒大资金链。这是最基本的。另外，恒大自己的商业物业、超市等，如何和电商结合，也是许家印考虑的方向之一。当然，也不排除目前甚为流行的物流地产等概念。许家印通过与马云的战略合作，变相掌握了互联网金融资源，这是已经瞄准金融产业的许老板，又一次飞跃。

　　而马云的表述是：“我们不做地产，但3至5年内，希望用互联网技术帮助企业转型升级，希望能支持恒大地产。”

　　一个可以肯定的方向是，许家印正快速消化存货，回笼资金，助力转型。据了解，4月份，恒大销售额历史性地达到近140亿元。全国房企中，当月只有恒大和万科销售额破百亿元，且万科仅128亿元。推盘量大、价格优势明显，是恒大4月热销的原因。这么急迫地回笼大量资金，无疑基于许家印对市场的整体判断，而他下一步想把钱投向哪里，却是更加关键的信号。

　　据说，在发布会前一个晚上，恒大团队为合同和发布会工作到凌晨4点。这是典型的许家印风格。

　　“待我名满华夏，许你放歌纵马”。以马云之灵气和锐气，配上许家印之决策力和政商资源，这对生于草莽的民企大佬，最终会碰撞出怎样的商业前景？是奇迹还是败笔？我们就拭目以待吧。（记者 于兵兵）

　　马云的算盘：互联网思维如何玩转文体圈

　　阿里入股恒大足球，聚划算上将可以团购球星！

　　今年3月，阿里用“集腋成裘”的理念玩转娱乐宝，搅活了娱乐圈一潭秋水；这次，马云的互联网思维开始渗透到以足球为代表的体育领域。而随着中信21世纪、文化中国、优酷土豆以及华数传媒一系列资本布局的完善，马云的互联网文体帝国也即将成型。

　　聚划算将可团购球星

　　昨日，阿里巴巴集团宣布与恒大足球达成战略合作协议，阿里巴巴将投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。据阿里内部人士向记者透露，谈判与合作达成非常迅速，以至于至今没有更多的合作细节。但可以肯定的是，想象空间巨大。

　　该人士向记者证实，第一个落地的项目可能是在聚划算平台团球星；具体运作细节则仍在规划中。

　　事实上，聚划算此前已经在演出赛事领域尝试“定制”业务。今年“五一”期间，聚划算联手永乐票务，以美国特技秀《暗黑诱惑》作为试水项目，进行了首次定制演出产品的销售，其中除演出票外还包含与明星的见面活动，以及演出相关的周边商品。早些年，聚划算甚至还以“网友投票遴选明星”的方式，组织过演唱会等演艺产品。

　　业界大胆预测，在阿里入股恒大足球后，这些模式都有望沿用到体育赛事和球星活动中。而这些又可以和阿里云的大数据打通。

　　以娱乐宝的运作为例，今年3月，阿里发布娱乐宝平台，让网民可以以100元起的资金量，直接参与电影、游戏、电视剧、演唱会等多种文化产品的投资。

　　阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁曾向记者透露过一个愿景。“对电影制作方而言，娱乐宝还可以利用网民的一手数据，从投资制作环节就对内容产生影响，实现真正的大数据创作。阿里可以利用自身的电商平台和数据分析能力，帮助制作方进行文化衍生产品的开发。”

　　如今，马云连球队的新名字都还没想好，但业界普遍猜测，足球的票务、粉丝经济、O2O甚至足彩都可能与庞大的阿里帝国产生微妙关联。马云也承认，“未来3-5年我们是用互联网的思维和技术帮助传统行业转型升级。”

　　巨头的文体帝国

　　单单玩转足球显然不是马云的目标。昨日恒大与阿里的签约发布会足够“吸睛”，但这在阿里的“文体版图”中也仅为一环。在马云的互联网思维下，文化、娱乐、医疗、教育、健康等各大领域还有足够的运作空间。

　　阿里巴巴昨日表示，阿里巴巴未来将致力于为人们提供快乐，在淘宝、天猫让人们的生活更便利之后，将继续在文化、体育和医疗等领域继续加大投资，更加关注人们的健康与快乐。马云在最近的一次内部讲话中也表示，未来十年，阿里巴巴将着眼于人们的身体健康和思想的快乐，并在医疗健康、文化娱乐等领域加快布局。

　　而相关资本运作已经逐步展开。2014年1月，阿里巴巴集团宣布收购中信21世纪，为医疗产业布局。2014年3月以来，阿里巴巴集团更是先后收购和入股文化中国、优酷土豆集团等，还与华数传媒达成战略合作。马云控制的云溪投资则以65.36亿元的价格入股华数传媒。

　　最新的消息是，文化中国将更名为阿里巴巴影业。这似乎也透露了一个信号，随着阿里“文体版图”的日渐明朗，未来不排除阿里将文体产业链业务进行拆分，打造出一个独立的企业集团并实现上市。

　　无独有偶，另一巨头腾讯也开始利用互联网和大数据，来加强文娱板块的打造。今年4月，腾讯互动娱乐首次作为品牌主体，系统发布了全新的“泛娱乐”战略，宣布将基于互联网与移动互联网，打造明星IP（知识产权，Intellectual Property）的粉丝经济，全面布局互动娱乐产业。而其独立子公司腾讯文学刚于上周引进了首个明星IP《择天记》，未来还计划投资过亿元扶持优秀原创作家。

　　据腾讯互动娱乐相关负责人向记者透露，在构建粉丝经济新生态体系过程中，大数据分析也被寄予厚望。腾讯互动娱乐希望利用既有的社交优势，并通过大数据分析对内容创作进行精准定位，从而促使明星IP的粉丝规模实现几何级壮大，完成腾讯旗下文学、动漫、游戏三大实体业务的共同发展。（温婷）

　　两巨头的生意经：足球只是开始

　　半天时间，全国300多家媒体蜂拥广州，足以看出“阿里巴巴”、“恒大足球”两个词汇连在一起所造成的轰动效应。

　　改变了中国诸多行业规则的阿里巴巴，此次将“魔法棒”点到了中国足球。马云将以何种方式改变中国足球还不得而知，不过，阿里巴巴的快乐产业渗透到体育领域必将提升体育产业估值，激活体育产业资本。

　　“早在一年前，就开始‘忽悠’马云进入中国足球，当时马云也没什么兴趣。”许家印在发布会上谈起了两人合作背后的故事。

　　马云也坦言，之前对足球不是特别有兴趣，也不太懂，去年许家印邀请去韩国和广州看亚冠比赛，临时有事都没有去成，一直觉得很愧疚。

　　而正是前段时间阿里巴巴和绿城足球俱乐部合作的“绯闻”，让对足球不太感兴趣的马云见识了足球的影响力。“前段时间，（阿里巴巴）和绿城俱乐部的事情闹得沸沸扬扬，没想到足球的事情搞得那么大。”马云表示。

　　许家印透露，前天在香港和马云喝酒，在酒桌上和他提了恒大足球俱乐部增资扩股的事，希望马云入股。“当时喝酒，稀里糊涂地答应了，第二天一大早起来就和许家印打电话谈起足球的事情，没想到两个人15分钟就把细节谈妥了。”马云表示，“这么大的事情，就这样敲定了，很奇妙，但并不是草率的决定。”

　　马云在发布会现场几次表示投入足球就是投资快乐，与阿里巴巴投资快乐和健康的主题并没有变化。但头脑如此精明的马云肯定不是为了快乐那么简单，他也打好了自己的“如意算盘”。

　　接近阿里巴巴的分析人士向上证报记者表示，快乐产业和健康产业是阿里巴巴为下一个十年的布局。在健康产业这块，阿里巴巴布局了中信21cn，在快乐产业这块，投资了文化中国。体育产业也是重要一块，而足球则是体育产业的明珠。选择恒大足球是因为恒大有亚洲第一的基础，拥有成熟的足球管理经验以及国际化队伍。未来是大数据的时代，通过现在的布局可以为以后积累大量体育消费数据。

　　正如马云在发布会现场所言，把球踢好了，有人快乐，有人热爱，挣钱是很容易的事情。对于市场关心的马云通过何种方式来改变中国足球的游戏规则，马云在接受上证报记者提问时表示，具体方式现在还不方便透露，还要等董事局讨论。

　　4年投入超过20亿元，打造了国人皆知的恒大足球，成为亚洲足球俱乐部霸主，并且带动了恒大集团娱乐、矿泉水等相关产业的发展。在恒大足球品牌迈入鼎盛之际，选择让阿里巴巴进入，许家印打的是啥算盘？

　　分析普遍认为，让阿里入股，可能主要出于两种考虑：一方面，让恒大足球得到更为雄厚的支持，打造豪门俱乐部；另一方面，结合阿里的商业盈利能力，推动恒大足球盈利并最终上市。

　　发布会上，许家印和马云均表示，阿里巴巴与恒大足球的合作只是双方合作的开始，未来在地产、矿泉水等其他产业也将有跨界合作。（记者 潘建）