新浪乐居讯 2月底，中国2015年意大利米兰世博会中国馆组委会副主任王锦珍在北京新闻发布会上宣布，中国将参加2015年意大利米兰世博会，并同时公布了中国代表团的展会亮点。一下是致辞实录：

  2015年意大利米兰世博会中国馆政府总代表

  2015年意大利米兰世博会中国馆组委会副主任 王锦珍

  中国贸促会副会长

  尊敬的白达宁大使先生，各位媒体朋友：

  大家上午好！

  首先，我谨代表2015年意大利米兰世博会中国馆组委会和中国贸促会对各位新闻媒体朋友出席今天的发布会表示热烈地欢迎！对你们长期以来给予中国参加国展局和世博会工作的关心和支持表示衷心地感谢！作为2015年意大利米兰世博会中国馆组委会副主任和中国馆政府总代表，我将重点向大家发布各位关心的中国国家馆主题、建筑外观、展览展示、大型活动、标识和吉祥物、中国参展的亮点和意义等情况，并介绍中国馆筹备进展和世博会的相关背景情况。

  2015年意大利米兰世博会是经国际展览局批准的、继2010年上海世博会之后最新一届注册类世博会，将于2015年5月1日至10月31日在米兰举办，展期共184天，预计吸引游客2000万人次，截至2014年2月20日，已有包括中国在内的142个国家和国际组织确认参展。本届世博会主题“滋养地球，生命的能源”，聚焦农业、粮食和食品，“可持续”与“创新”理念贯穿主题，旨在探寻为全球提供充足、优质、健康和可持续发展的食品保障，寻找合理利用资源、保护环境、滋养人类、反哺地球的有效途径。经国务院批准，中国贸促会和中国农业部共同组成2015年意大利米兰世博会中国馆组委会，负责中国参展的组织、协调、筹备和管理工作。

  中国参展的重要意义

  2015年意大利米兰世博会作为注册类世博会，规模大，展期长，国际影响深远，中国是世界第二大经济体和重要的农业大国，有着悠久的饮食文化历史，高质量参展本届世博会，以世博会为平台介绍中国的发展理念，对加强我国与世界各国的交流与合作具有重要意义：米兰世博会强调在全球气候变化形势下加强交流合作，推进科技进步，保证食品供应，促进人与自然和谐发展，其主题是当今世界普遍关注的可持续发展问题，引起了国际社会的高度重视。中国是世界上人口最多的国家，农业与粮食始终是关系国计民生和国家安全的重要基础。新中国成立特别是改革开放30多年来，中国的农业、农村经济发展取得了令人瞩目的伟大成就，依靠自己的力量用占世界不到9%的耕地成功解决了世界近20%人口的吃饭问题。

  中国参展的亮点

  值得一提的是，与往届世博会相比，本届世博会中国国家馆的创新理念无处不在，中国参展历史上的几个“首次”也由此诞生，这也是中国参展的几大亮点：一是中国首次以自建馆形式赴海外建馆参展。世博会的场馆通常分为自建馆、租赁馆、联合馆等三种。其中自建馆是重要参展国以综合国力为依托，以科技为支撑，围绕主题进行综合性展示的最重要的平台，展示面积大，科技含量高，筹备建设难度大。4590平米的中国国家馆将是园区内除德国馆外(4900平米)的第二大外国自建馆，引起了国际社会的高度重视和关注；二是首次在世博会这一多边的重大国际舞台上全面介绍中国农业、粮食和悠久饮食文化的发展历史、现状及未来可持续发展理念。中央经济工作会议和城镇化会议高度重视农业、粮食安全和新型城镇化。我们将依据我国实际情况，通过参展米兰世博会，全面介绍中国在农业、粮食、食品、城镇化及可持续发展方面取得的成果以及面临的挑战，向全世界展示中国悠久的历史，灿烂的文化，丰富的美食，以及对未来发展的责任和期望，增进世界对中国的了解，与意大利及其他参展国家分享经验，开展多领域的交流与合作。三是中国企业首次赴海外建馆参展。以“食堂”为主题的万科馆，以“中国种子”为主题的中国企业联合馆将作为中国馆的有机组成部分单独建馆参展。这是中国企业自中国参展世博会以来，首次赴海外建馆参展，将进一步丰富中国参展的内涵和形式。四是首次协助省区市、品牌企业赴海外参加注册类世博会。本次世博会期间，北京、上海、山东、江苏、湖南、河南、广东、广西、云南、黑龙江、福建、湖北、安徽等13个省区市将举办丰富多彩的省区市活动周或活动日，围绕世博会主题加强策划展示活动，加强国际合作。企业参展方面，已经有9家品牌企业成为了中国国家馆的合作单位，河南宏力集团谷香九号餐饮有限公司将承建并运营中国馆餐厅，全球合作伙伴安徽古井贡酒股份有限公司、浙江雅莹服装有限公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、周大福珠宝金行有限公司和深圳翠绿珠宝集团有限公司，金牌赞助商斯伯润控股有限公司和会稽山绍兴酒股份有限公司，指定用品供应商云南羽楠农业科技有限公司将与中国国家馆共同分享世博机遇，实现合作共赢。

  下面，我将重点介绍以下内容：

  一、中国国家馆设计方案

  中国国家馆将向参观者提供全方位的体验和深层次交流，通过建筑设计、空间结构、展陈大纲、影片、展示技术以及视觉传达系统等，全面、深刻地阐释米兰世博会主题和中国国家馆主题。

  1、中国国家馆设计核心思想

  中国是世界农业文明发展最早的国家之一，也是世界农作物起源的中心地之一。“天、地、人” 三才和谐共生的传统价值观，暗合了当今世界可持续发展的思路。“天、地、人、和”作为中国国家馆的核心概念贯穿建筑设计、展陈设计、视觉形象设计及影片之中。

  2、中国国家馆建筑设计

  中国国家馆建筑设计与其主题紧密相关，我们把这个建筑称作“麦浪”。建筑从正面看是自然的天际线，从背面看是城市的天际线。建筑方案通过建筑的屋顶、地面和空间，将“天、地、人”的概念和水稻、小麦的元素融入其中，在“希望的田野”中直喻中国广袤的土地，隐喻中国古老的文明。中国国家馆吸收中国传统建筑的结构和形态，结合现代技术，形成具有强烈中国传统建筑意向的中国馆形象。屋顶采用具有中国象征意义的竹编材料覆盖，大幅度降低了材料成本，在意大利灿烂阳光地照射下，折射出金色的光彩。对应米兰的日照轨迹，屋顶选择不同透光率的竹编面材，将自然采光引入室内，满足了功能照明要求，降低了人工照明的能耗。

  3、中国国家馆室外景观设计

  中国国家馆的室外景观是一片希望的田野，一片具有中国典型农业文明特征的田野。由作物与植物组成的田野上，镶嵌着具有舞台功能的先农坛、具有舞台背景功能的故宫红墙、具有疏散功能的北京胡同、具有主通道功能的意象江河等，这些景观元素与山型的建筑正立面相呼应，呈现出一片壮阔的中国大地景观。考虑到北京将于2019年举办A1类世界园艺博览会，中国国家馆的园林景观将结合北京世园会相关元素。

  4、中国国家馆展陈设计

  展陈大纲由五部分组成，主题分别为：序、天、人、地、和。

  “序”主题展区：该区为观众等候区。等候区设置液晶屏，使观众在等候进馆时能够概括了解中国国家馆的设计理念、展陈内容，以及中国农业文化和饮食文化。

  “天”主题展区： 24节气汇集了中国人对于自然的尊重以及顺应自然求发展的智慧。将采用虚拟天空装置，结合喷雾、喷淋等装置，形成24节气中的典型气象环境，使观众领悟24节气对于中国农耕文化的重要意义。

  “人”主题展区：是中国国家馆主要具体展项的集中展区，将围绕农业文明、民以食为天、面向未来的智慧三大板块进行展示，通过全息投影技术、透明成像装置、LED光纤技术，将影响中国农业文明发展的人和事，中国农业饮食发展成果、传统饮食民俗等，栩栩如生地呈现在天地之间，全方位展现中国人的智慧和对人类发展做出的贡献。

  “地”主题展区：沿田野中的路径漫步至二层平台，空间豁然开阔，田野一望无际。通过一幅巨大的画面，展示华夏大地山川河流地貌多样性，以及农民劳作丰收的壮观场景。

  “和”主题影像厅：电影是近年来世博会上喜闻乐见的表现形式，“和”主题影像厅将是本次中国国家馆展示的核心和亮点，将以一部完整的影片，鲜明的故事线描述中国人在发展农业、获取粮食和食品的同时，寻找与自然和谐平衡、推动可持续发展的思索，将让参观者在较短的时间内感悟中国馆的展示主题“希望的田野，生命的源泉”。

  出口疏散区：将按功能划分宣传区、茶文化区、纪念品销售区等。展馆北侧设置餐饮区，向观众呈现中华传统美食。二层是办公区和贵宾区。

  馆外将设置大屏幕，宣传介绍中国各省区市风光、农业饮食文化和中国传统民俗文化等。

  5、中国国家馆视觉传达系统设计

  中国国家馆标识(logo)，用线与面勾勒出大自然的轮廓和曲线，蓝色代表天空，绿色代表田野，金色代表粮食，红色代表人和生命，水墨纹理代表中国传统文化。图形透叠寓意世间万物和谐共生、天人合一的传统思想。将中国传统书法和绘画元素融入现代图形设计，强化中国传统文化特色。

  中国国家馆吉祥物“和和”“梦梦”，设计源自“天、地、人、和”中的“和”字，并结合惠山泥人的设计原型。 “和”由“禾”和“口”组合而成。吉祥物身躯源自“和”字中的“口”字，手拿体现“禾”字的稻谷，形象具有积极、友善、乐观的精神。

  二、中国国家馆主要筹备进程

  1、确认参展及重要事件节点

  2011年9月30日中国正式确认参展； 2012年11月16日，中国确认以4590平米自建馆形式组建中国国家馆参展；2013年12月16日，中方应邀出席首批展馆地块交接仪式；2013年12月26日，中国馆第一次组委会会议召开，会议对筹备工作做出了重要部署；省区市参展工作会议同期举行，省区市进入全面筹备阶段。

  2、开展主题演绎

  在全面分析米兰世博会主题和中国现实情况的基础上，我们联合农业部，邀请专家召开了中国国家馆主题演绎及展览展示研讨会，确定以“希望的田野、生命的源泉(land of Hope, Food for Life)”为主题，以滋养人类、滋养环境为主线，通过“农业文明”、“民以食为天”和“面向未来的智慧”三方面内容和核心展项——主题影片的演绎，展现中国有效利用资源，保障粮食安全，提供充足、健康、优质食品所做的不懈努力。

  “希望的田野、生命的源泉”主题紧扣米兰世博会主题，充分表达了中国参展理念，其文字简洁，寓意深刻，有较大的演绎空间，既可以纵深历史，又可以展望未来。田野作为广义的土地概念，涵盖了土地、淡水和海洋。“田野”生产粮食，提供食品，是人类繁衍生息的生命之源，为人类高质量的生活提供物质基础。“希望”是期待，更是目标。从古至今，中国人始终离不开土地的滋养，我们的祖辈一直把对美好生活的向往寄情于对田野丰饶和多产的期盼，这一愿景贯穿了中国的历史、现实与未来。“生命的源泉”则揭示了粮食、食品与人类生存发展的密切联系，使得中国馆的主题更为全面丰富。

  3、推进展览展示设计

  中国国家馆展览展示设计通过政府采购公开招标的方式进行，分初步设计和深化设计两轮，清华大学美术学院和北京清尚环艺建筑设计院有限公司联合体设计方案中标。后经多轮深化，最终形成了较为完善的设计方案。此外，我们还面向社会开展了主题影片脚本征集活动。会同有关部门和专家，积极开展展览展项的收集筛选、影视素材的整理编撰，启动影视招标和施工招标，推进省区市和企业参展，推动市场开发和新闻宣传。

  三、米兰世博会将进一步加深中意友好合作

  2015年正值中意建交45周年，中国政府对中国参加2015年意大利米兰世博会非常重视。习近平等党和国家领导人曾在不同场合明确表示中方愿同意方分享举办世博会的经验，将支持并积极参与米兰世博会。在贸促会筹备参展过程中，国务院副总理汪洋等国务院领导，专门对中国参展米兰世博会工作做出了重要指示。

  中国和意大利都是有着悠久历史文化传统的文明古国。700年前，马可•波罗架起了东西方友好交往的桥梁；400多年前，利玛窦第一个把近代西方科技与艺术成就介绍到中国；近年来，中意两国高层往来频繁，政治互信不断加深，在国际事务中相互配合。中国政府重视与意大利的友好关系，自2004年中意建立全面战略伙伴关系以来，两国关系进入历史上最好的发展时期。目前，意大利是中国在欧盟的第五大贸易伙伴，中国是意大利在亚洲的第一大贸易伙伴。中意经济技术合作发展迅速，贸易、文化、教育等领域的交流合作密切。2010年上海世博会上，以“人之城”为主题的意大利馆吸引了近800万中国观众，加深了两国间以世博会为平台的交流与合作；以2015年米兰世博会中国馆为契机，搭建中意交流合作平台，对于增进两国人民相互了解，深化两国战略合作，推动中意关系持续、稳定、健康发展具有积极作用。

  意大利政府高度重视中国参展，将中国视为最重要的参展国之一，希望通过世博会进一步深化中意两国多领域的交流与合作。为此，意方很早就为中国国家馆预留了园区内位置较好的大模块展馆；提出了吸引一百万中国游客参观米兰世博会的计划；在重庆新增设领事馆，在北京设立唯一的海外办事处。同时，中意双方已商定将中国参展米兰世博会纳入了中意政府委员会的工作内容。

  四、世界博览会与中国参展情况介绍

  世界博览会(世博会)是由一国政府主办，多个国家或国际组织参加，以展现人类追求进步、在社会、经济、文化、科技领域取得的成就，提出人类社会发展前景和寻求解决重大问题等为主要内容的国际性展览展示盛会。世博会历史悠久，第一届世博会于1851年在英国伦敦举办，展现了工业革命的巨大成就，成为启动19世纪中后期及20世纪科学进步的强大动力。此后150多年间，各国先后举办了综合性或专业性的世博会近140个，在展示人类社会各项建设成就、增进国际交流、促进人类文明进步等方面发挥了积极作用。

  国际展览局是负责监督和保障《国际展览会共约》的实施、协调和管理举办世博会并保证世博会水平的政府间国际组织。根据国展局规定，世博会按性质、规模、展期分为两类：一种是综合性主题的博览会，现称注册类世博会，展期通常为6月，通常每5年举办一次；另一种是专业性主题的博览会，现称认可类世博会，展期通常为3个月，在两届综合世博会之间举办一次。2010年上海世博会、2015年意大利米兰世博会均属于注册类世博会。

  中国于1993年5月正式加入国展局。经国务院批准，由中国贸促会负责组织、协调、监督、管理中国参加国展局和世博会的相关工作。1982年，中国贸促会受国务院委托，首次代表国家组织中国馆参加美国诺克斯维尔世博会，之后，历届世博会均由贸促会组建中国馆参展，迄今为止，中国已参加了14届世博会。中国国家馆作为展示我国综合实力、经济发展、科技进步及未来发展的窗口，受到了举办国和观众的热烈欢迎和高度评价。2010年上海世博会成就了世博会历史上园区面积最大、参展主体最多、展示内容最丰富、参与人数最多、公共外交最活跃、国际社会给予高度评价的一届世博盛会。2012年韩国丽水世博会上，中国国家馆又荣获世博会最高奖——A类展馆创意展示类金奖。

  五、下一阶段工作重点

  随着2015年意大利米兰世博会开幕的临近，中国国家馆各项工作逐步进入倒计时阶段。下一阶段，我们将继续完善中国馆展示设计，确保展示落地的可行性；启动影视和施工招标工作；全面推进省区市参展，指导各地做好参展工作；继续深入开展市场开发，进一步吸纳社会专业力量参与办博；加大媒体宣传力度，为中国馆营造良好的舆论氛围。

  各位来宾，朋友们

  2010年上海世博会的成功举办及中国参展2012年韩国丽水世博会并首次获得世博会A类展馆展示创意金奖，使得世博理念在普通民众中进一步普及，国内外各界对中国馆的展出期待也随之不断提升。借助米兰世博会，打造一届高水平的中国国家馆，用新颖的展示方法和创意手段，展示中国对于解决人类共同面临的粮食、资源等问题的思考，推动我国粮食和食品行业的可持续发展，对我们来说，是机遇更是挑战。中国馆组委会将本着节俭办博、开放办博、创新办博的原则，广泛吸取社会力量参与，精打细算，开源节流，克勤克俭，充分利用好每一分钱。在党中央、国务院的领导下，在世博会中国馆组委会的带领下，我们有信心、有能力将一届精彩、成功、难忘的世博会中国馆呈现在全世界面前！

  最后，再次感谢各位新闻媒体朋友，希望你们继续关心和支持中国参加世博会工作。

  我的介绍就到这里，谢谢大家！