什么东西在今天市场上最容易内容营销？大家看电影植入，往往电影植入很多商品不见得会大卖。我是华谊兄弟公司的第四大股东。印象非常深，我们做《非诚勿扰》之后，做了植入，斯巴鲁汽车在植入中看到了很多镜头，得到非常好的体现，但是比体现更重要的，当中更大卖的是日本旅游局，就我了解，日本旅游局一分钱没有给过。当然今天这种事情不会再发生了。但是日本旅游局，因为斯巴鲁是日本车型，所以选择在日本拍那一段，在斯巴鲁得益的同时，最大得益者竟然是日本旅游局。在电影、传媒中，什么东西最容易内容化？其实旅游，你都没有去给他什么镜头，但是《非诚勿扰2》带火了三亚。这就是旅游本身，景观本身，完全就是一个内容化的东西，只是我们把它做成了广告。如果本身就不像广告，这个时候，未来旅游营销我们会联手爱驾传媒、驴妈妈、同程网、在路上等专业媒体，在每周四在分众液晶屏推出两分钟的《此生必驾36路》。包括专业机构的推荐，同时以专题栏目展示形式给消费者提供资讯、评选、分享。

分众作为生活场景性媒体，最大特点就是已经覆盖了中国两亿都市人群，而这两亿都市人群，往往是中国旅游最重要的目标人群。中国听起来有13亿受众，但是8亿农民，跟我们没有太大关系，把非主流人群去掉，发现中国留下来3亿多真正的消费者地3亿里月收入三五千以上的就是一点几亿人。所以我们一天覆盖1.3亿主流消费者，已经是中国所谓旅游最积极最有消费力的人群。其实很多旅游景点，很多老人是被硬拖出去的，小孩是被强行带出去的。

主流都市消费在哪里呢？日常生活轨迹、决策资讯从哪里获得？无非一个消费者无论到哪里，公寓楼写字楼，线上资讯模式最重要两个入口，一个是微信，微博，百度，而线下最主要的入口，就是公寓楼写字楼，一个人总要上班、回家，今天有多少消费者把这两者都回避掉，恐怕是比较难的。

这个片头之后我们会逐个介绍，作为资讯的时候，消费者其实对广告有免疫能力，对消费者来说，广告不像广告，做成资讯，做成此生必驾36路的推介，而这些是最知名的媒体推出来的，这个时候就对消费者产生了正面说服能力。其实旅游去什么目的地，就想当年我看到裸心谷一样，实质上在一个地方看到裸心谷的很多照片，刹那之间，其实我对莫干山没有什么感觉，我知道离上海不远，但是看了很多图片之后，就把裸心谷作为一个目的地。其实旅游是非常随机、非常被激发起来的东西。

当我们把这些美景推到消费者面前，当作一个栏目跟大家分享，而且15秒的广告，非常局促，在CCTV播放广告太贵了，15秒放上去，有感觉吗？能不能体现旅游目的地的相关景观呢？所以没有两分钟以上的视频要展示风景目的地，引发消费者去的欲望，是非常痛苦的。所以我们把这个栏目做成一个两分钟的栏目。

大家可以想象一下，如果把这两分钟的广告直接剪成15秒将是什么样的后果？但是没办法在电视台放大概就是15秒。当这样的空间中，不仅仅是展示，以及两分钟的栏目化的内容的资讯，我觉得楼宇电视栏目的展示推介之外，还要拉动驴妈妈这些我们合作伙伴，都会提供专业频道，为我们提供更深度的资讯，可能十分钟、二十分钟的深度资讯和评选。评选出来的36路在明年3月6号盛大发布，并且在楼宇液晶会发布奖项资讯而不是广告，同时楼宇电视栏目展示推荐，还会推动消费者在微博、微信在路上等自媒体上分享图片、旅游心得，让去过这些地方的人进行分享，进行图片的转发，赢取我们赞助商提供的酒店、机票、门票等等。

最后我总结一下。在移动互联网时代的旅游营销，有一个简单的标配，虽然每个东西都可以做得非常复杂，但是要能够可操作，变成一个简单的模型的角度来说，第一方面是像分众这样的生活化媒体，精准传播，锁定2亿都市主流人群的精准传播，引发关注的兴趣，并且传播方式是采用栏目展示方式来引发关注和兴趣，第二是旅游专业网络媒体，深度资讯与评选活动，第三个部分就是社交媒体，加上社交媒体自媒体分享、影响力扩散。我相信这三个方法是今天新时代旅游品牌构建传播的标配。(爱驾网)