在移动互联网时代，如何用吸引消费者的内容与合适的移动、社交、生活化媒体结合，引爆旅游品牌的营销传播？首届中国自驾游大会高峰论坛上，分众传媒董事局主席、CEO江南春为现场观众分享他的思考及分众的最新举措。以下是江南春演讲实录：

今天我是属于来“打酱油”的，主要跟大家分享一些旅游营销的看法。为什么谈到移动互联网时代的旅游营销呢？今天这个时代，广告的意义在缩小。我想，两句话就总结了今天这个世界的传播路径：第一，广告即内容，内容即广告。

凡是能传播的，话题才能被传播，广告可能只留下一个Impression，这个Impression本身，他可能留下一种残存的记忆，这个记忆到底导致消费者有什么改变？我觉得是有限的。英特尔最近资助了巴塞罗那的足球队，做球衣广告，就是把英特尔的标志一印，满场飞奔。但是看了巴塞罗那的比赛，这2500万美金花到哪里了？没有看到球衣上有英特尔啊？想了很久。终于有人进球了，结果一有人进球，就有欧洲球员脱衣服，一翻开，就是Intel Inside。他可以放弃90分钟的展示性的广告不要。我想，万一不进球怎么办？全球一个都没有看到。但这是今天广告传播的一个很重要的理念，尤其是超级大牌、真正有影响力的大牌，他越来越不追求品牌曝光，越来越追求话题化、内容化的营销。话题在瞬间产生的影响力，比你在90分钟的所谓的品牌展示，更有价值。这就是今天这个时代传播的一个路径。

第二个传播路径，今天一个以自媒体为代表的时代，人人都是媒体，人人都在传播。这个就导致一个什么情况呢？导致情况就是今天媒体的作用改变了。一个媒体的作用如果仅仅是说他的作用是把自己覆盖多少人，信息传达多少人，这个作用不够。一个媒体作用，不仅是覆盖多少人，而是多大能量的激发起自媒体的传播。所以这个成为媒体一个重大的使命。

我觉得未来主要的路径，就是分众这样的生活化媒体。分众是中国最大的生活圈媒体群，一出门就看到我们电梯海报，写字楼有楼宇电视，大卖场、超市有卖场电视，看电影有电影片前的广告，所以实质上分众成为中国最大的生活圈媒体群，就是成为了人们生活的一部分。今天是分众成立第十年，已经是95亿营收的中国第二的媒体公司，对我们来说我们还在继续围绕以前的覆盖、以前的广播式的媒体在做？还是重新思考消费者的需求？我们以前都关注客户“讲什么”，现在我们说，客户“讲什么”不重要，不搭理客户讲什么，得想用户需要看什么。如果我们播放东西，今天看很多广告，播放的东西不是用户真正感兴趣的，这个广告精确的展示了功能卖点、你想表达的诉求和车的位置或旅游本身的价值，就够了吗？今天，判断一个传播内容好坏，不仅仅是它能不能精确的反映你想表达的意见、观点、价值，更重要的是他在互联网世界能不能成为热点，引发话题，否则就当这个广告作废。传统广告在宝洁时代，定位非常精准、非常确切，代言人也很好，形象很正面，最终诉求传递到位就OK，现在这个时代已经不管用了。因为这个时代，一旦你不能跟这个社会、不能和消费者形成社会话题、形成社会热点，那你的传播就只是在曝光，而这个曝光中，价值慢慢在流失。所以今天的传播，广告即内容、内容即广告，人人都是媒体、人人都在传播，就是这两句话，概括了当前传播的两大要素。

消费者受影响的方式，正在发生改变。如果我们做一些渐进式的改革，一，以用户为中心思考，不要说你想表达什么，而看用户关心什么，其实用户关心的事情只有三个事情，第一用户关心资讯话题，第二关心娱乐，能不能让人生得到更多快乐、情趣，第三是利益，什么样的促销、什么样的东西给个人带来利益。所以以用户为中心思考他们关心什么。第二，提供对他们有价值的资讯和内容，这些资讯和内容以及引爆他们之间可能关心的话题。今天我们分众准备开设非常多的内容栏目，包括房产、财经等等很多内容。我觉得除了品牌展示、发布，新品上市之外，很重要的，数据榜单，比如接着我们将把今天揭晓的36条自驾游路线以及各大得奖的车厂信息在分众上当作内容播出，为什么这样播出？这些数据榜单对消费者产生非常大影响。比如天猫人气榜、好评榜，已经成为消费者判断一个东西非常重要的依据。所以，数据榜单发布非常重要。现在分众已经陆陆续续出现了，比如非常关心互联网金融，到底今天余额宝，还是百度百发，还是东方财富的国际宝收益更高？表面看是数据总结，但是对那些收益更高的产品线来说，是最好的影响消费者的方式。第二个部分，就是意见领袖推荐。比如宜居中国首席分析师推荐，用他的方法论分析什么是今天中国市场中这个城市中最有价值的房地产。专题栏目的报道，比如我们待会儿跟爱驾传媒的克崎都在考虑未来怎样把今天自驾游大会揭晓的36路逐渐做成栏目。这些内容性东西对消费者就会产生明显的影响。一旦告诉他，他此生必去的36个地方，因为这是你的资讯。包括生活方式引领，例如我们跟COSMO合办的中国时尚报道，这比实时的广告发布可能更有效。