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粉丝吹响集结号,盘点那些正在被攻陷的行业

2016-07-21 10:53 来源:雅虎娱乐

最近的张艺兴(《老九门》主演之一,男子演唱组合EXO中国籍成员)粉丝历数其工作室及其工作人员“七宗罪”的事件,令粉丝这一特殊群体再次进入公众视野——十余年间,这个中国最具青春活力的群体受到韩日、欧美等应援文化的熏陶,不断吸纳新鲜血液发展壮大,已然成为一个具备独特运营体系和运转法则的特殊组织及文化范本。

在亲历者眼中,偶像粉丝群体的气质正发生着耐人寻味的变化:早期的粉丝身上还带着强烈的梦幻心理的投射,通过对偶像行程的热情参与和追寻,来寻求一种圆梦的仪式感和归属感。但现在一个有趣的变化是,粉丝正逐渐褪去理想化、情绪化的外在特征,趋向于组织性和目的性,她们的应援与捧场成为偶像成功道路上的砝码。而在这个一路“造星”的过程中,粉丝形成了一套统一的价值观和组织性,对涉及偶像的事务也介入的越来越深,成为了偶像背后不可忽视的“上帝之手”。

今天,我们就试图通过粉丝力量“倒逼”传统娱乐业的三个典型案例,来探寻新的粉丝语境以及娱乐江湖的激烈碰撞。

李易峰粉丝怒斥经纪人

称换团队“势在必行”

传统观念里,经纪人是掌握偶像演艺命脉的关键人物,是粉丝不能得罪的“大人物”。不过显然,这种力量对比正在失衡,经纪人和工作团队在与粉丝的直接对峙中,身上的强势光环正在逐渐剥落。

盘点丨粉丝吹响集结号,盘点那些正在被攻陷的行业

6月18日晚,名为“李易峰粉丝团”的微博发出长文,要求欢瑞世纪开除李易峰经纪人及其团队。微博一一列举了李易峰经纪人团队的“11宗罪”,粉丝的诟病主要集中在其经纪人使用虚假的社交身份、粗暴对待媒体和品牌公关、收受贿赂、私自使用艺人微博、交通事故处理应对不当等问题。行文直指其业务生疏、缺乏底线,无论是个人品德还是业务能力,都受到了粉丝的全方位“拷问”。

仅看这11条“罪状”,娱评人会发现粉丝不仅在为自己被“怠慢”而愤怒,而是主动替媒体和品牌合作方去叫屈,声讨经纪人的业务疏失,并对偶像的前途和规划发出了最深沉的担忧。

这条微博的转发量超过18万,相关话题的阅读量破亿,最后事件在李易峰本人的直接发声下,才得以渐渐平息。

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第一回合:事实上,这也不是李易峰的经纪人第一次被粉丝怒斥。早在2014年,李易峰的粉丝就已经直面李易峰当时的经济团队,最后成功让欢瑞发出声明函,李易峰的宣传团队集体辞职。

粉丝VS经纪人,粉丝完胜!

赵丽颖粉丝撕公司

物料不满被制作方打脸

赵丽颖因为心直口快,在江湖上一直有“赵小刀”之称。偶像随粉丝,其粉丝对公司是集中了炮火就开轰,但可惜的是却因攻击面太广,结果遭到了《诛仙》制作方的无情反击,尴尬收场。

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这场争端的起因据说是因为《诛仙青云志》开播在即,然而粉丝却发现赵丽颖作为女主角,无论是从打光还是镜头,却没有得到女一应有的待遇,故而手撕公司。偶像争咖位在娱乐圈是司空见惯的事情,然而现在粉丝成了冲锋陷阵的头号种子选手,公司乃至制作方的点滴疏失都会被放大,冠上“不守规矩”的名头,甚至物料质量的高低也成为偶像被怠慢的铁证。可惜的是这一次,制作方决定不背这个锅。

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制片方的后期工作人员对于粉丝们提出的种种意见,直接甩出了赵丽颖的原图,图中对比很明显,赵丽颖的圆脸已经被片方精修成了瓜子脸。

虽然没有撕赢,但是从粉丝的关注点可以发现,图像调色、锐化过度等专业性教强的词已经出现在粉丝的口中,对物料的满意度成为粉丝“验收”作品的第一道关卡。

 粉丝VS后期,粉丝暂败!

吴亦凡粉丝指导排片

专业度堪比老司机

在《致青春·原来你还在这里》的营销中,吴亦凡粉丝成为主力推手。有人梳理了吴亦凡粉丝的全程活动,发现这些粉丝已经掌握了电影营销的全部技能,不能全程参与宣传,还有非常职业的包场、锁场记录,其营销方式之缜密、效果之突出令人瞠目。

早在宣传期,吴亦凡的粉丝就将《致青春》所有相关信息分类汇总(演员、剧照、路透等,并标明出处),有组织,有规范主动在各个平台上进行宣传,如号召粉丝集占音悦Tai,为《致青春》宣传,并出具详细的攻略进行指导;通过贴吧进行外交,邀请其他明星粉丝关注《致青春》,提高影片曝光率;对国外多种语言报道《致青春》的文稿进行翻译,扩大电影影响力;派出“前线”跟拍每一场发布会和路演,及时发布最新的视频、图片、问答汇总。

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预售阶段,吴亦凡粉丝又发布了相当清晰又有重点的购票指南,指导粉丝提前锁定黄金场。为提高首周票房,号召锁定8、9、10号场次(影片于7月8日上映);为提高锁场成功率,又呼吁粉丝提高购买量;讲解特殊影院的排位信息,号召粉丝正确下单购买;大吧的粉丝负责人,则根据地区组织购买。

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而为了更好的安利影片,粉丝自发号召购买早场、午夜场、边角场,把人流量大的影院的黄金场次留给路人;粉丝还紧跟场次上座率,当某场人数不够时,立即组织买票进行填补,提高上座率。除此之外,粉丝还自发在影院发放电影的周边条幅,或在上映期间将包场部分电影票赠与路人。

据统计,吴亦凡粉丝至少组织了150个城市包场。吴亦凡吧还特别开设了票房实时追踪楼,记录并分析票房成绩:当天半小时一更新,之后每日一总结,根据排片、票房给出合理分析,号召粉丝技术性的贡献票房,助力票房突破3亿。
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事实上,这次吴亦凡粉丝助推《致青春》票房事件体现出来的最突出特点,就是粉丝组织的专业性和技术性。宣传说口碑、包场造声势,巧妙锁场、填场反影响排片,等于说做了宣发产业链的全部工作,尤其是与粉丝的发力相比,影片官方的发行团队简直黯然失色。

专业人士则认为,吴亦凡粉丝的行为,已经对市场造成了扰乱,有组织的粉丝干扰排片,让传统的经验失去了存在价值,院线无法对上座率和票房预期形成清晰的人士,情况非常严重。

最后,再看看吴亦凡粉丝的职业度,中国好粉丝,非妮妮莫属啊。

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粉丝VS发行,粉丝逆袭!

粉丝追星,每个年代都有不同的方式,但现在的偶像显然要比以往更忙碌。为了自己的偶像,不仅要花钱,还要为偶像规划未来,“手撕”不靠谱的经纪团队、争取偶像应得的咖位、为偶像出演的电影包办票房、积极向路人安利偶像……真是为偶像操碎了心。她们就像一群生猛的鲶鱼,倒逼着娱乐江湖的传统行业快速转型和进化。未来的娱乐圈,谁是官方?谁是粉丝?这中间的界线可能变得更加模糊和复杂,也让娱乐行业更加精彩纷呈。

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