一个品牌要拥有怎样的文化，才能在品牌之林中巍然耸立?
 

　　中国品牌如何演绎特色文化，真正“走出去”并征服高端人群?
 

　　如果说丝绸和瓷器是中华文化的载体，那么雪茄无疑是古巴文化的代言。6月18-21日，在618品牌创新展，来自古巴的世界顶级品牌——罗瓦伊纳，以独有的文化迎接来自世界各地20多万贵宾，展示了一个顶级品牌的绝对魅力，让东方雪茄拥趸顶礼膜拜，也引发了业界的无限热议。

　　

 

洪捷序副省长(右二)在刘国锋先生的陪同下参观展馆
 

　　170多年历史传袭，古巴荣耀
 

　　古巴前总统卡斯特罗亲自颁发“烟草种植业奥林匹克金牌”的“古巴最佳种植者”奖章、三任罗马教皇赐予最高荣誉祝福、马来西亚国王在皇宫亲自接见、国际知名酿酒大师特制限量版朗姆酒、巨星成龙寄来签名照片以示仰慕、顶级雪茄品牌Cohiba烟草原材的第一选择……自1845年于哈瓦那涉足雪茄业以来，一段专属“罗瓦伊纳家族”的传奇之旅就已经辉煌启程。
 

　　家族中的灵魂人物亚历杭德罗·罗瓦伊纳，被称为“世界雪茄之王”、“古巴雪茄之父”，一生都致力于推广雪茄文化，从马德里到伦敦，从罗马到巴黎，在全球各地的雪茄活动中，都能见到他的身影。在亚历杭德罗·罗瓦伊纳的推动下，“罗瓦伊纳”成为了世界名流推崇的文化品牌、雪茄拥趸信仰的文化图腾。
 

　　相关资料显示，古巴国家邮政局于2012年专门发行罗瓦伊纳纪念邮票，以表彰他一生的杰出贡献。“罗瓦伊纳”不仅属于古巴，更属于全世界。
 

　　高端跨界，罗瓦伊纳开启东方时代
 

　　2012年，来自“妈祖故里”福建莆田的传奇闽商刘国锋，凭借着完美的方案和一片赤子之心，与“罗瓦伊纳家族”达成了世代友好共享合作。为弘扬罗瓦伊纳精神，促进中古文化交流，刘国锋与“罗瓦伊纳家族”掌门人伊罗琦，继承了家族的神圣使命，成立“香港伊罗琦国际集团”，致力于打造屹立东方的雪茄圣地。同时，为纪念双方跨洋结缘和弘扬罗瓦伊纳精神，成立“香港国际天之缘爱心协会”，以爱心回报社会。

　　

 

香港伊罗琦国际集团主席刘国锋先生接受媒体采访
 

　　据集团主席刘国锋介绍，伊罗琦拥有完整的战略规划，它将发挥“罗瓦伊纳”这个国际顶级文化品牌的吸“金”效应，在东方市场的运营中高端运“势”，通过异业联盟、跨界合作，不断吸纳高端合作伙伴实现超常规、跨越式发展，打造一个以文化为核心的、从千亿到万亿的商业帝国，引领东方高端圈层消费新潮流。目前，伊罗琦集团已与五粮液集团、福建新思维等多家业内领先公司，达成了战略合作。
 

　　记者同时了解到，为完成“世界芭蕾舞之母”阿丽西亚·阿隆索的委托，刘国锋计划于今年下半年将《芭蕾舞之母》一书赠送给中国国家图书馆，并在中国举行隆重的雪茄文化节。届时，全球各界名流、雪茄行业精英将共襄盛举，体验“罗瓦伊纳”带来的最纯粹的古巴文化、最顶级的精神享受——雪茄与芭蕾舞的交相辉映。
 

　　顶级品牌的力量，启迪福建品牌大省
 

　　在本次“618首届品牌创新展”上，世界顶级品牌“罗瓦伊纳”在“品牌创新展”上大放异彩，打造了一个美轮美奂的文化主题馆，并以此为载体营造出令人神往的品牌意境，展示了一个顶级品牌的绝对魅力，吸引了福建省副省长洪捷序、北京大学教授陈刚、台湾文创团以及众多高端人士亲临体验，以文化创新成就标杆品牌。

　　

 

北京大学教授陈刚参观“罗瓦伊纳”品牌馆
 

　　618首届品牌创新展，就是要精选、推举出一批创新品牌标杆，让他们的创新可视化、标杆化，以供业界借鉴，并促成他们形成强强联合、至尊联盟，助推品牌经济发展。
 

　　福建是全国著名的“品牌大省”，为抢占“一带一路”带来的新机遇，更多品牌将积极的“走出去”——品牌已经成为福建产业经济转型发展的重要引擎。“罗瓦伊纳”这种世界顶级品牌对文化的传承与创新、对品牌精神的极致演绎以及对品牌故事的深度传播，对于相对“草根”的福建品牌来说，无疑是极具借鉴价值的——这将大力推动福建品牌在新时期的创新升级。