艺术衍生品：被产业瓶颈卡住咽喉
发布时间：2014-05-22 13:29 【来源：艺术品鉴】
虽然前景看起来一片光明，但艺术衍生品的发展仍然面临不少瓶颈，开发授权不规范，文化内涵欠丰富，营销渠道单一像数张大网，束缚着前进的手脚。撇不开这些困扰，美好前景只能是井中月水中花。
艺术授权不发达
政协委员、著名画家刘宇一在中国美术史上地位特殊，早在1993年、1994年和1995年，他便以《良宵》、《女娲之歌》、《瑶池会仙图》三幅讴歌中华民族魂与魄的力作，连续三年在国际艺术舞台上创下了中国当代华人画家作品价位的世界纪录。
就是这样一位在中国艺术品拍卖历史上有过重要意义的画家，在今年两会期间透露，他几乎没有拿到过他的画作衍生品的利益。“不少人盗版我的画，做成花瓶，做成瓷板，在外边卖，我一般都不追究，甚至我自己也买了一点。”由此，衍生品市场的无序化可见一斑。
艺术衍生品应该首先经过艺术家的亲自授权，才能合法进入流通领域销售。作为国际通行的艺术商业模式，艺术授权在西方已有近30年的发展历史，其对于推动艺术产业同传统产业的相互融合、促进传统产业的升级有着非常积极的作用。相较之下，国内的艺术授权还处于起步阶段。
尽管经过30年市场经济的熏陶，国人对于知识产权已经有一定的了解，但并不能流利地加以应用，也因此造成了“授权”行为的不发达，自然制约了衍生品市场的发展。
被侵权追责不积极
“别人告诉我可以告，但我精力顾不过来，就当他帮我做宣传吧。”刘宇一老人的遭遇和心态代表着很大一部分中国画家，尤其是中老年画家的处境。
由于诉讼成本过高、取证相对困难、赔偿力度有限等原因，很多艺术家在遭遇艺术侵权事件后，普遍会选择消极的态度去处理。艺术家的消极态度又使得那些唯利是图的艺术侵权者更加有恃无恐、为所欲为，最终导致许多粗制滥造的盗版艺术衍生品充斥市场。
这就形成了一个恶性循环：由于侵权者的设计素质普遍不高，加工制作流程也相对简陋，导致中国艺术衍生品行业发展的整体水平不高;而那些购买盗版衍生品的普通消费者，往往并不知道如何区分盗版、正版，艺术衍生品在人们心中的形象也大打折扣，甚至会影响到整个艺术衍生品市场的信誉。
来自台湾地区的从事艺术授权代理的Artkey艺奇文创集团，目前已经成功代理包括等在内的全球700余位华人艺术家的数万件艺术作品，并独家获得台北故宫博物院所藏书画作品数码复制权，该集团董事长郭羿承曾说：“在纽约、伦敦、法兰克福等地，有专门的博览会在做艺术授权的交易。可以说，如今全球艺术品消费市场最大的组成部分就是授权市场，在艺术品市场比较发达的国家和地区，每年的艺术授权市场规模早已是艺术品拍卖市场的几倍。”
相比之下，国内对于艺术品授权的漠视，正直接影响着衍生品产业的后期成长。
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