说“跑步”能拉动“消费”，搁过去定会被认为“不靠谱”，今天，却能获得多数人的共识。中国正在成为“跑步大国”，从各地争相举办马拉松赛事就可见一斑。庞大的跑步人群背后，是刚刚打开的体验式消费新市场。

　　戈壁“奔跑”促消费升级

　　5月22日，也就是此时，在甘肃瓜州塔尔寺，面向EMBA人群的第十一届玄奘之路商学院戈壁挑战赛将踏上“征程”，来自49所院校的2000余名EMBA参赛者，将在玄奘西行求法的古道上竞逐4天3夜，徒步穿越112公里无人戈壁，体验和探寻“理想、行动、坚持、超越”的精神价值，这是“戈赛”的卖点。

　　从一场体验之旅，衍生到目前国内顶级赛事，10年间，包括柳传志、王石、冯伦这样的商界巨子，张维迎、齐大庆这样的著名学者，共计2万多名社会精英跟着这一赛事而上走上戈壁，走过这条被赋予使命和传承的玄奘之路。

　　从一场极限挑战赛，到感悟人生、激发潜能，10年间，许多“戈友”因走戈壁而重燃激情，鼓起勇气，投入到创业或二次创业的大潮中，去实现自己的人生理想。这也是“戈赛”的魅力所在。

　　在商学院圈、金融圈、创业圈，戈壁穿越几乎成为继登山、马拉松之后，第三项彰显有档次有格调的运动。EMBA大家懂的，聚集了中国商界众多企业主和高管，典型的高收入人群，有了这些“不差钱”的中产阶级参与，作为“玄奘之路”品牌运营方的行知探索也因此成长为了一家文化创意公司。

　　从第六届就参与到“戈赛”组织工作中的王媛媛告诉《经济日报》记者，“体验之旅”可以拉动消费，EMBA队员每年都会花费很多资金购置装备、行头，还有平时训练、拉练，各种准备工作、报名费，样样都需要费用。仅“戈赛”一项赛事，去年平均每位参赛队员的训练及比赛成本投入就达7—10万元，全员共计约1.5亿元，不仅拉动了消费，还带动了体育及相关产业的发展。“玄奘之路对敦煌、瓜州当地也有不少经济上的贡献。”王媛媛举例说，每年赛前的两天时间，大家要在敦煌集结，敦煌大概有20到30家酒店，二三千人的队伍一来，就会把这些酒店订满。还有，敦煌有个相对繁华的夜市，每年走完戈壁回到敦煌的选手们，一定会到那里嗨一下，喝上几杯，一起庆功。届时，你能看到整条街上都是成群结队的“戈友”，场面非常壮观。“我们也发现，那个时间段，餐饮价格会比平时贵些，一个团队每人几串烤串和啤酒，也要上千元。”

　　数据显示，“玄奘之路”系列活动的开展，为瓜州县文化旅游、餐饮等服务业带来直接收益9600万元，拉动消费3亿元，为当地增收超过3000万元。创办行知探索的央视前媒体人曲向东对记者表示，“仅去年一年，就为当地老百姓人均增收1000多元，对于只有3万人的地方，这是不容易的。”

　　将体验经济做到极致

　　常听到这样一句话：要么读书、要么旅行，身体和灵魂总有一个在路上。行走在戈壁上，或许可以体会到身体和灵魂都在远行求索。业界专家表示，80后、90后将逐渐成为社会的中坚力量和重要消费主体，这一群体更加注重体验式消费和个性化消费。

　　在茫茫无垠的戈壁上，EMBA队员卸下社会身份的光环，无论是对速度的追求、身体经历戈壁恶劣气候条件考验后的疲惫感，亦或是脚下水泡从疼痛到失去知觉，指甲走到脱落，都会让他们的灵魂有所感悟，不言放弃，“理想、行动、坚持、超越”不仅仅是口号，而是一种精神支柱，被戈壁这个能量场的强大正向能量所感染和感动。

　　曲向东认为，传统的景区时代、门票经济时代已经越来越不适应需求，玄奘之路是要让EMBA群体深刻感受天人合一的生命境界，使“玄奘之路”成为中国精神的追寻之旅。

　　说到体验经济，曲向东有他自己的见解。戈壁就是一个荒滩，之所以能让一个寸草不生，寸草不长的地方变得有价值，是因为“玄奘之路”挖掘出了戈壁荒滩背后的故事和故事里蕴含的精神，有一定生活经历的人，通过自身行走的方式，来探寻和感知。也就是要把当地的文化价值挖掘出来，变成可体验、可感知，并且可消费，这就是体验经济。

　　行知探索总裁、玄奘之路创始人曲向东

　　“通过行走戈壁，每一个人都或多或少得到理性上的收获、感性上的冲击，或者说变得心胸更宽，适应能力也更强。”《CEO的秘密》作者史蒂夫·塔平在玄奘之路分享会上表示，对于中国的企业家来说，最大挑战不是短期行走戈壁，反而是在公司当中怎么走出长久的戈壁挑战。要把走过戈壁的经历，变成个人领导力代入公司当中。

　　有人说，戈壁是个能量场，进入其中的人，都会被强大的正向能量所感染和感动。这或许就是玄奘之路吸引一批又一批人参与到这场“苦行”的魅力所在。

　　用创新撬动更大市场

　　据了解，玄奘之路戈壁挑战赛已成为中国独具特色和影响力的心灵成长和励志品牌，至今已成功举办十届，在中高端用户人群中有较高的知名度和影响力。

　　以玄奘之路品牌为基础，还衍生出了“八百流沙极限赛”、“刀锋领导力实践营”、“创业戈壁行”、“远征军之路”等面向企业家、职业经理人、创业孵化机构等精英人群的个性化体验式产品，以及针对孩子们的“戈壁成人礼”，这些也都非常受欢迎。而旗下各类赛事也发展迅猛，如工商大道中国经营者远征、成都双遗马拉松、南京江宁春牛首国际马拉松、中国赛艇公开赛等。

　　有个段子说，3个苹果改变了世界，分别是伊甸园里夏娃偷吃的那个、砸中牛顿脑袋的那个和乔布斯创造的那个。行知探索打造的“文化之旅”的新消费模式，兴许能让第4个苹果落地，这是曲向东的梦想，“说不好万一实现了呢”。

　　麦肯锡一份报告预计，到2022年，中国年收入在6万—22.9万元的中产阶层占总人口比例将超过75%。因此，行知探索目标很明确：要做文化旅游体育产业链整合服务商、中产阶级健康生活方式引领者和赛事IP内容运营商。

　　10年来的跨界、融合、创新，行知探索创造了一个涵盖众多领域和产品的全新业态，通过打造独具特色的体验式体育、文化、旅游产业链，形成了一家以深度体验产品的规划、设计、实施为核心能力，聚合多种要素的大文化创意平台。许多地方政府都看好这一模式，纷纷上门寻求合作。

　　去年底，2005年8月成立的行知探索在新三板挂牌上市。其公开转让说明书显示，截至2015年，商学院戈壁挑战赛共举办了10届，已有45所商学院、超过6000名EMBA学员参赛。刀锋领导力实践营累计举办55期，有100多家企业、接近5000名企业家、职业经理人和创业者参与。

　　登陆新三板后，行知探索开展了一系列资本运作。公司年报显示，2015实现营业收入5869.4955万元，同比减少34.26%，利润和净利润也有大幅减少，而减少的主要原因是中间转让了下属公司部分股权，以及开展新业务拓展和布局规划所致。行知探索预计，今年或将达到7000万元。

　　新10年新起点。站在当下健康运动文化的风口，以及第十一届戈壁挑战赛的鸣枪开赛，行知探索再出发，为中国中产阶级的成长，不断探索新的心灵励志体验产品。