面对一直保持在20%左右的市场增速，以及有着更强烈消费意愿的90后群体，尽管中国的化妆品市场向来竞争激烈，且中高端市场长期被外资品牌所把持，但新晋的国内化妆品品牌，从来没有断绝过分杯羹的念想。

　　

Balafaca品牌创始人邓薇讲解“情绪美肤 ”

 

　　8月18日，中国首个神经美容学论坛在广州召开。会上，作为全球首个专注神经美容学前沿科技应用、关注护肤品对感官神经及肌肤情绪影响的“情绪美肤”品牌——Balafaca宣布正式亮相。
 

　　强调消费态度的轻奢主义；着力为都市年轻女性精简护肤步骤、节省护肤时间的产品主义；邀请法国国际化品牌设计团队的原创主义……Balafaca的各种“情绪美肤”主张表明：这又是一个冲着年轻群体而来的新晋品牌。
 

　　Balafaca选择的“情绪美肤”行业制高点
 

　　在神经美容学论坛上，论坛特邀专家Karl Lintner教授从学术、科研的角度阐述了神经美容学理论，并通过相关的实验测试结果，详细讲解了肌肤护理与肌肤情绪之间的关联。

　　

Balafaca品牌揭幕

 

　　因行业贡献卓越、曾获得2012年美国SCC学会的最高荣誉——戴那伐尔奖(Maison-de-Navarre Medal Award)的Karl Lintner教授指出，皮肤作为人体出类拔萃的感知器官，既能感知压力，也能感知护肤品带来的幸福感。神经美容学不单关注肌肤外观变好，更关注护肤品是否能改善肌肤情绪，让使用者感觉更好。
 

　　“通过神经测定仪和自我评估等一系列测试结果表明，完全可以从生理、心理等多角度，科学量化护肤品成分给肌肤带来的积极情绪和幸福感”，Karl Lintner教授在展示相关神经美容学肌肤测试成果时表示。
 

　　同时他还指出，针对神经美容学在美肤、护肤方面的应用以及给肌肤带来幸福感的研究发现，也已为部分国际性知名化妆品品牌所积极关注和应用，并推出了相关美容护肤产品。
 

　　据记者查找相关资料发现，此前娇兰曾推出快乐美肤系列产品，兰蔻也发布了兰蔻愉悦臻白补水系列，但从品牌层面提出专注“情绪美肤”，Balafaca尚属业内首个。
 

　　对此，投身护肤研发领域已十多年、并作为中国情绪美肤理论创始人也是Balafaca品牌创始人的邓薇女士表示，以神经美容学理论和法国美肤科技作为支撑，Balafaca不仅要做中国的第一个“情绪护肤”品牌，更期望能打造成为中国的国际化“情绪美肤”专业品牌。
 

　　“3500：1”的Balafaca玫瑰精油标准
 

　　多年来，对于中国日化行业，一个为行业人士所共知的市场局面是：国内化妆品市场上外资以及合资的化妆品企业仅有10%，却占据着国内近90%左右的市场份额。
 

　　但在最近几年，这种市场局面，在国内护肤品行业不少新晋品牌“野蛮生长”的冲击、突破之下，开始逐渐被破解。而伴随着互联网普及、网购消费兴起而迅速成长起来的“淘品牌”，成为了破局国外化妆品大牌把持市场的急先锋。

　　

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　　其中知名的“淘品牌”，有在精油品类中现今已业内独领风骚的阿芙精油。其2009年开始触网，短短三年内异军突起，成为本土精油行业的领先品牌。有业内人士曾保守估计，该品牌早在2012年销售额即已至少4个亿。
 

　　而在2013年以“张太事件”进入公众视野的护肤品牌韩后，其新晋总裁肖荣燊在2016年品牌战略发布会表示，三年后要实现本土品牌前三名，在品牌规模上，营收必须超过30亿。
 

　　对于同作为新晋护肤品牌的Balafaca如何凭借“情绪美肤”像上述品牌获得市场的腾飞机会，邓薇女士认为，纵观上述品牌的发展，撇开营销推广的因素不提，其中最重要的一条，还是产品品质，“要有获得消费者认可的过硬之处，这是根本的基础和前提”。而对于Balafaca产品的信心，从邓薇女士对与Balafaca品牌同步亮相的三个系列新品的介绍上，也得到了印证。
 

　　据介绍，Balafaca新品的核心原料和主要成分均来源于法国。其中包括法国Naolys公司专利技术提取的法国玫瑰细胞活性物和黑玫瑰细胞活性物。为了增强产品抚慰、调节肌肤情绪的功效，新品还加入了由法国Nateva公司生产的“3500：1”大马士革玫瑰精油， “3500公斤大马士革玫瑰，才能提炼出1公斤的精油”。
 

　　为了让年轻女性快节奏的生活，也能拥有很好的护肤体验，Balafaca还将会经常使用的精华，创造性地改进为可喷使用，部分产品更有两用的功能。着力为都市年轻女性精简护肤步骤，节省护肤时间，以减法迎合需求显而易见。
 

　　国际大牌日益头疼的市场“决堤口”
 

　　邓薇女士表示，随着国内消费升级，这几年最显著的趋势是，消费者更愿意在个人、家庭生活改善及身心健康上增加消费，为品质产品和品质生活买单。
 

　　来自知名市调机构尼尔森最新发布的《2016年第二季度消费者信心指数报告》表明，相较于2015年，在2016年消费者最愿意为提升个人的形象气质塑造良好的外形而买单，他们在购买服饰(衣服/鞋子)和护肤化妆品这两项表现出最强的增加消费的意愿。在快消品领域品质消费的趋势更为明显。与品质生活相关品类领涨快消品，“面膜(16%)、唇膏(9.3%)、瓶装水(8.7%)是快消品中销售额增长最快的三个品类”。

　　

神经美容学论坛现场

 

　　其报告也指出，中国消费者越来越爱美，愿为打造良好外形买单。而逐步成为消费主流的90后群体，更是富有个性的消费群体，他们购物的态度更加开放，喜欢尝鲜，有着更强烈的消费意愿。数据显示，25%的90后消费者愿意尝试新品，高于80后(19%)和70后(21%)。
 

　　这刚好成为了化妆品国际品牌在中国日益头疼的市场“决堤口”。
 

　　有来自国内媒体报道，欧莱雅发布最新的中期业绩报告，首次披露旗下品牌“美即”的市场业绩，“表现不及集团预期”。
 

　　对此，有业内人士表示，美即作为原本为国人所熟悉的本土品牌、且使用者也基本为国内消费者的面膜品牌，表现不济，一定程度上也说明当下90后以及即将成为消费主流的00后群体，并没有延续70、80群体的消费和品牌观念，“偏向注重潮流与个人喜好”。
 

　　今天，在价格因素之外，类似Balafaca强调“轻奢”、年轻风格，众多国内新晋护肤品牌，通过打造品牌独特主张、强化产品品质、体现各类创意设计等等，引领潮流，很容易就能受到追求个性的90后年轻群体的追捧。
 

　　可以预见，国际化妆品大牌在中国市场，虽然业绩依旧保持增长，但面对中国新晋品牌的竞争，要稳稳把持住中国年轻的消费群体与市场，容易程度已不如当年。