今天的社交网络几乎已被名为“emoji”的表情符号所攻占。2015年推特的一条推文正式宣布每年的7月17日为世界emoji表情日，连《牛津字典》也特地为emoji录入了一个词条…… emoji已成为世界通用的图像语言，更成为一种喜闻乐见的沟通交流方式。今年的7月17日，肯德基携手emoji推出“K-emoji”系列表情图像，并首度亮相上海陆家嘴、徐家汇地标性建筑LED大屏，醒目而可爱的造型为现场观众带去惊喜连连，被网友戏称“爷爷表情”！同时，“尽情自在”的品牌新定位传递给了每一个人。肯德基“K-emoji”的推出旨在鼓励人们用这些世界通用的表达手法去传递内心的感受，实现自然的沟通与自在的生活。

“爷爷表情”惊喜亮相魔都，霸气刷屏引发自在聚会

7月17日晚注定不是一个平凡的周末之夜，习惯于在外滩散步、或在徐家汇购物的人们都目睹了一道特殊的风景线：7月17日晚8点，陆家嘴的花旗银行LED屏幕与徐家汇的美罗城LED屏幕同一时刻被肯德基“K-emoji表情”霸气刷屏。它是肯德基携手emoji共同推出的一套表情图像，这套表情的主色调采用极具肯德基特色的红色，将山德上校、肯德基美食、生活中很多有爱的场景及事物图像化，可供人们排列组合以传达不同的心意，同时演绎出肯德基“尽情自在”的品牌价值观。各式“爷爷表情”图像同时惊现上海两大人流密集地，瞬间以可爱俏皮的形象攻占了人们的视觉与欢心，一时间相机的快门声和人们的讨论声此起彼伏，所有人都忙着将这一特殊的景色上传到社交圈，把这份乐趣分享给更多的人。

而记者注意到，当晚现场的一些年轻人显然是“有备而来”。据悉，肯德基此次户外LED展示内容其实有线索可寻。7月15日，肯德基官方微博发出了一条充满悬念的内容：一张全emoji符号的图片配合三个字“大新闻”，着实让人有些摸不到头脑。但一些网友还是从有限的素材中发挥出了无限的想象，精准提炼出了“陆家嘴、美罗城、0717”等几个关键词。当晚，这些提前猜出惊喜的年轻人均是带着自己“对于自在的态度”来到现场得。这其中：有个性鲜明的cosplay爱好者身着动漫服饰，与LED屏幕中的K-emoji一起秀出不拘束的生活态度;有滑板少年与跑酷爱好者，在LED屏幕前尽情展示自己热爱的运动;更有一些年轻人将K-emoji表情的贴纸贴在身上，借表情来自在表达此刻的心情。

记者随机采访了一位cosplay爱好者，在被问到“为什么想到以今天的装束来到这里”时，这位90后回答：“7月开始K记一直在问我们对于自在的想法。对我来说，自在就是穿着我最爱的衣服，展示最真实的自己，这个就是我与世界对话的方式。何况K记都这么会玩儿了，我就更要张扬一下自己的个性，不然要被比下去了哈哈!”

肯德基“K-emoji表情”首发，掀起自在狂欢

“K-emoji表情”惊艳亮相魔都地标引发热议一片，但这并不是惊喜的全部。为配合“K-emoji表情”的发布并将“尽情自在”的理念传递给更多人，肯德基近期更推出形式各异的丰富活动，整合线上线下资源，围绕“K-Emoji表情”制造一系列惊喜爆点，掀起今夏最抓人眼球的自在狂欢。

配合K-emoji表情上线，一支将日常的拍摄手法与3D“爷爷表情”动画效果相结合的电视广告对外首发，充满童趣的画面配合活泼愉快的剧情，将人们带入的奇妙世界，体验前所未有的轻松与自在感。

同时，肯德基“K-emoji表情”主题门店也将在全国18个城市陆续上线。据悉，这些主题店将全部采用“K-emoji表情”的元素进行装饰：门店内外的墙饰、点餐通道、桌面贴纸甚至洗手间，都会被这些好玩又传神的表情攻占。这些独具特色的元素，相信会给消费者们带去难忘的视觉体验。

除主题店与电视广告外，肯德基还将牵手国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区——哔哩哔哩(又称“B站”)，为热爱潮流文化的年轻人们共同呈上一道趣味满载的美味。届时肯德基将与B站一同，采用知名UP主合作、主题直播、挑战赛等广为当下年轻人所接受的娱乐形式，对“K-emoji表情”进行全方位的推广，将“尽情自在”的理念传达给更多的年轻人群。

联结沟通——同一个世界，同一种K-emoji语言

正如前文所提：emoji已成为世界通用的图像语言，某些场合下它甚至可以取代文字，成为人们沟通交流最传神的介质。只要人们掌握了这些介质的意义与规律，不同阶层、不同年龄段甚至不同语种的人都可以进行自在的沟通，敞开彼此的心扉。这也正是肯德基此次结合emoji推出“K-emoji表情”的初衷：肯德基希望人们通过这些饱含特殊意义的图像联结沟通，以自在的心态拥抱生活。

今年是肯德基进入中国的第29年。这29年中，肯德基见证了中国从改革开放时期，到综合国力不断提升、消费者需求蓬勃发展的时期，再到互联网时代的每一个里程碑式的发展，并一直因时制宜调整着品牌的定位。今天的国人，其心态已经发生了巨大的转变：人们开始关注生活本身的意义，专注于简单自在的生活理念，中国已踏入前所未有的自在时代。肯德基再一次找准了时代风向，将品牌定位翻新为“尽情自在”，也是希望消费者们能更从容的享受美食，构筑自在不拘束的生活。

其实很多时候，人的情绪是无法用文字三言两语表达出的，这个时候图像就成了最完美的中介。肯德基看到了现代人越来越热衷于用图像来表达情绪的趋势，更发现了语言其实并不是人们沟通交流的唯一方式，图像可以、肢体动作可以、甚至一个眼神也可以。肯德基推出“K-emoji表情”不单只是为了好玩，更是希望每个人都在玩转这些图像的过程中体验到与他人沟通的乐趣，找回一份自在与尽情。今年夏天，肯德基邀请你共赴这场自在的狂欢！