我们无法否认，现在已经是属于年轻人的时代，当90后已步入社会职场，95后的大学生群体以年轻人的代表群体而崛起，他们有着个性化的需求和天马行空的创意头脑，这对企业的品牌营销提出了挑战的同时，也充满了机会。对于品牌来说，如何与以95后为主体的大学生玩在一起呢？

　　看“透”95后，定义洁婷品牌营销方式

　　做好一项品牌的营销活动，准确而透彻的消费者洞察是关键。95后大学生群体对新鲜事更敏感、好奇心更强，在社交媒体中更愿意主动参与、发出自己的声音，然而随着社会化营销方式的多样化与复杂化，大学生接触信息的方式变得更加碎片化，注意力也愈来愈分散，产品如果不能足够特别、宣传口号足够简单直接，便很难吸引学生的注意力。

　　洁婷品牌营销的第一步，无疑是以兴趣洞察入手，对洁婷卫生巾进行全新包装，以黑、白、枚红三色做外包装，更显洁婷的优雅、大气；线下落地，融入大学生的校园生活，通过游戏互动等方式与他们进行面对面的沟通互动，再借助大学生的声音在线上进行大声量的品牌传播，影响更多消费群体。

 

　　与大学生牵手“透氧·零敏肌”，培养洁婷忠实用户群

　　如今，品牌营销进校园已逐渐成为企业迈向年轻化市场的一个重要途径，但并非所有品牌都适合走进校园，不是所有进校园的产品都能与大学生“玩”在一起。那么，什么样的品牌、产品适合与大学生绑定营销、在他们的头脑中做深度构建对品牌的深度认知呢?答案一定是产品既能与大学生的生活产生非常紧密的联系，又能在一定程度上影响他们。

　　洁婷卫生巾作为一款“防敏感级透气”卫生巾，专门为广大女性消费者解决生理期问题，带来贴身防护的同时，透氧·零敏肌系列卫生巾还将带来天然天丝的干爽、舒爽和全方位的立体透气、防敏感体验。除了帮助女大学生轻松度过生理期，洁婷的高透气性和强大的瞬吸性还可以有效帮助男大学生和女大学生们解决军训、体育课、夏令营等一切户外运动的鞋垫不透气问题、衣服出汗问题、意外流血等。不仅保证了生理期期间的透气，也让大学生的生活保持时刻“透气”好状态。

　　洁婷品牌营销的第二步，则是立足于洁婷“透氧·零敏肌”的品牌调性，在校园中培养洁婷的粉丝和忠实用户群；作为一款既能科普，又能与他们撒娇、卖萌，甚至是“恶搞”的Miss婷姨妈巾，一定能通过好玩、有趣地沟通互动，在大学生群体中建立起品牌认同和洁婷文化群，与大学生牵手传播洁婷的“防敏感级透气”。

 

　　创意活动+公益项目，品牌与年轻人一起“透气”

　　2016年4月11日，由教育部高等教育司指导，教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办的“第八届大学生广告艺术大赛”正式启动，洁婷作为命题单位已在广西艺术学院、陕西西北大学、湖北工业大学等高校进行命题解析，希望拥有天马行空创造力的大学生们可以帮助洁婷创作出关于透氧·零敏肌产品“防敏感级透气”的概念的作品出来，打造透氧.零敏肌产品在消费者心中的高端形象，扩大消费者对透氧·零敏肌产品的认知和喜好。

　　除了展开创意活动，洁婷还发起“听见彩虹 让心透气”彩虹公益活动，关爱贫困地区的留守女童，帮助她们解决青春期的心理与生理的双重困扰，为她们送去关怀与正能量的帮助，抹去生活的阴霾，带来健康、透气的阳光童年。

 

　　洁婷品牌营销的第三步，即为从大学生身上挖掘创意，以创意大赛的形式深入校园，让大学生站在他们的视角来审视洁婷，帮助洁婷洞察消费者、分析市场环境，传递洁婷“透气”产品与品牌理念，产出有感染力、能够让自己共鸣的作品出来；站在公益角度，关爱社会弱势群体，呼吁广大年轻群体加入公益事业，传递生活正能量，尽自己的微薄之力给留守女童带去温暖，给社会带来一片阳光、透气的蓝天。

　　看“透”且不止于洞察，而是基于此的品牌定制营销；牵手且不止于面对面的沟通互动，而是基于此的消费族群品牌文化认同感的建立；做活动且不止于一场活动，而是基于此的品牌精神的传播与影响。未来，洁婷还将继续深入95后群体，与他们玩转、玩“透”。