D’NIM品牌形象大片

D’NIM品牌形象大片

　　中国经济网时尚2月12日讯  不论从哪个角度而言,牛仔裤这种用靛蓝色粗斜纹布(Denim)裁制的直裆、包臀长裤都是舶来文化的产物,虽然牛仔家族已经不再仅限于裤装。但李艳正通过自己和同仁们的努力,谋求将这一外来品,打造成为具有中国特色文化内涵、适合当代中国大众生活方式、代表当代中国都市时尚,以人性化、科技化、环保性、本土原创为核心特征的信息时代新牛仔。

　　作为山东天雁服饰股份有限公司的董事长,李艳豪爽率直而又随和文雅,一如其利索的短发和针织牛仔裤与休闲上衣的搭配。谈到牛仔,这位从业15年,以20台缝纫机起家,聪颖实干的女企业家,娓娓道来的是一个纺织服装从业者不息的梦想。而这也是以外贸为主的“天雁”用“迪尼姆(D’nim)”品牌转型内销市场,强化自主创新的核心动力所在。

　　牛仔的品牌梦

　　对于大多数以外贸为主业的企业来说,品牌的塑造是一个很飘渺的事情,更是困难重重的道路。李艳十几年的梦想之路一样不平坦。早在2004年,众多同行还在埋头贴牌加工的时候,她就抢先一步拥有了自己的服装品牌,并在数个大城市的高端商场开设专柜,取得了不错的市场效应。但随着在品牌道路上的行进,种种难题接踵而来,多方面权衡之下,李艳放缓了在品牌道路上的进程,重新积累力量。

　　但她的牛仔梦却从未消失,为大力拓展国内市场,“天雁”买断了诞生于美国洛杉矶的专业牛仔品牌“迪尼姆(D’nim)”。这个以打造都市精致牛仔生活定位的品牌正吻合了李艳的胃口。“我希望做出中国人的牛仔品牌,用迪尼姆的牛仔产品引导并彰显当代中国时尚生活的流行,为中国的消费者提供属于信息时代的环保、舒适的牛仔服装。”今天的“迪尼姆(D’nim)”,不但延续了原来糅合成熟与经典、年轻与时尚的品牌特征,更把牛仔升级为中国市场上前所未有的样貌——大多数国内牛仔品牌还禁锢在被经典束缚了的固化特征时,在牛仔服装依然大量停留在批发市场缺乏品位时,这个在孔孟之乡一枝独秀的牛仔品牌,却通过自身在科技研发、技术创新方面的突破,率先带来牛仔的环保、舒适、本土文化等品牌特色。一如李艳追求的,D’NIM品牌要推广的是“牛仔专业店”概念。

　　“牛仔是舶来品,刚进入国内市场的时候,是属于小众的不登大雅之堂的服装,之后随着年轻一代消费者的成长表现出浓重的摇滚、街头叛逆风格,而发展到现在,随着时尚消费观念的不断转变,牛仔服装已经成为一种大众化的服装必需品,其风格也更加精致,多元化、时装化成为主流,很幸运,我们先意识到并先做到了。我们要做的就是能够体现中国纺织服装科技发展、中国时尚流行趋势观念、中国当代核心审美文化的都市特色牛仔。”李艳的言语充满了自信。自信,来自于“天雁”,充足的底气让她能够自在地规划梦想。

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　　方向比努力更重要

　　梦想,是极为珍贵的,但梦想不能瞬间实现,更不能是空中楼阁。每个梦想的实现都是建立在无比坚实的努力和强大的实力之上。而对于李艳来说,12年的从业经历让她深味实线梦想的根本——“企业要有精力、品牌要有耐力”。在这位优秀企业家看来,方向比努力更重要,“做企业要经得住诱惑,这是对企业家来说最重要的。”所以,在牛仔的道路上,李艳带领“天雁”坚持不懈的走了下来。

　　而这无疑是一位具有极高智慧的女性决策者,她对于市场的变化具有非常的敏感和前瞻,在整个纺织服装产业还没有提到转型升级、自主创新的时候,“天雁”就已经通过引进吊挂系统等设备升级、聘请专业人士改良现场管理、发掘本土劳动力潜能、在柬埔寨开设工厂、吸纳外部力量强化自主研发等等举措,实现了面向未来、适应市场变革的企业布局。2011年“天雁”被中国纺织工业联合会授予“国家牛仔服装研发基地”荣誉称号,2012年“迪尼姆(D’nim)”被中国服装协会评为“中国服装成长型品牌”正是得益于李艳这位掌舵人的战略眼光。

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　　“企业需要创新,不仅仅只是在产品方面,而是需要随着市场的变化,在企业结构、布局、资本、生产方式、设备、劳动力、营销模式、社会责任、市场终端等多个方面进行针对性的变革。多年来,天雁的发展验证了‘科技是第一生产力’的无比正确,我们在外贸和内销市场上的成绩,证明了做本土原创、用人文管理与以质量为核心的强大实力。公司依托现有的上海陈闻服装工作室、美国分公司、青岛分公司等科研开发平台,加大科研投入,加强技术创新,加快新产品、新技术、新工艺的研究应用,2013年共研发新产品160多种,获得国家外观设计专利30多项,被中国纺织工业联合会授予‘产品开发贡献奖’荣誉称号。”

　　打造强势牛仔生产、生活品牌,这是李艳孜孜以求的。即将到来的3月,“迪尼姆(D’nim)”将携手中国著名时装设计师陈闻,在中国国际时装周2014秋冬系列发布中展示当代牛仔时尚。而面向未来,李艳对“天雁”的规划是外贸和内销各占50%,加强自主品牌建设,外贸订单逐步转移到位于柬埔寨的工厂,其中的重心是在上海设立上海天雁服饰股份公司,以此将内销品牌不断扩大,在做好国内市场的同时,稳固美国市场,拓展欧洲市场。“在国内主做研发,打造精品品牌,把生产转移到成本更低的海外,这是未来国内企业的必然趋势。”

　　天雁已经做好腾飞的准备!