洁婷开启“赵丽颖”IP营销，打造年轻化品牌
发布时间：2016-07-29 10:36 【来源：雅虎娱乐】
如今IP经济大行其道，各大品牌也竞相展开“IP营销”，试图借助IP自带的热度来吸引公众注意，实现营销目的。就现阶段而言，“IP营销”对于多数品牌来说仍属于试水阶段，没有固定模式可循，但目前大多数“IP营销”仅注重IP本身附加值，忽略了对产品、渠道，粉丝基础的构建，使“IP营销”停留在表面。而洁婷品牌联合人气偶像赵丽颖，将品牌与产品渗透到粉丝圈层社交互动中，开启了真正意义上的“IP营销”。
悬念式揭秘广告片，实现千万次品牌曝光
6月27日，网络流传数秒赵丽颖为洁婷拍摄的广告片片段，视频片段在短时间内迅速发酵，#赵丽颖代言洁婷#攀登当日新浪微博热门话题榜，无数粉丝前往洁婷官方微博留言，希望洁婷早日公开高清广告片。洁婷顺势发布广告片倒计时海报，画面中“不见不散”四个字吊足粉丝胃口，仅当条微博阅读量即达数百万。创意十足的倒计时海报连发3天，更是聚集大批粉丝围观，成功营造火爆气氛，以至7月1日洁婷“ 时尚透气”广告大片正式上线时，#赵丽颖唯美TVC#成功霸据新浪微博明星榜榜首，短短几小时品牌曝光高达千万次，各大社交平台产生数百万讨论量，“健康、轻松、时尚”更是成为洁婷新标签。
洁婷“时尚透气”广告大片倒计时海报
立足粉丝圈层，玩转粉丝经济
一个简单的广告片上线，为什么被洁婷玩出高境界？终其原因在于大多数“IP营销”仅是利用IP热度刺激其产品的销量，而洁婷并不满足于此，它意欲培养品牌的自身IP，在营销过程中也格外注重用户群体的内心感受。7月13日，洁婷代言人赵丽颖现身《青云志》发布会，洁婷通过赠送发布会门票、现场应援赵丽颖等举动深入粉丝群体，从品牌层面与粉丝亲密接触，不仅俘获了粉丝们的芳心，也为之后的粉丝自发多次传播品牌打下坚实基础。
《青云志》发布会现场应援
前瞻性战略布局，“双重IP”深度营销
随着暑期档来临，IP产业迎来井喷之势，这也喻意着“IP营销”的战场已至最激烈时段，众多商家皆想借此挖掘商机，而提高粉丝黏性则成为“IP营销”致胜关键。日前，洁婷正式携手由欢瑞世纪发行、赵丽颖参演的年度IP扛鼎剧《青云志》，从明星代言到IP热剧，洁婷已迈向“双重IP”营销之路，并以此建立更年轻化、社交化的品牌形象。
伴随着《青云志》开播，洁婷将同步推出《青云志》定制产品及周边，加强品牌与IP的关联，深耕新浪微博、百度贴吧等粉丝阵地快速触及消费者的内心，开创“双重IP”深度营销先河。
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