中国经济网北京3月31日讯 品牌是企业的重要资产之一，是支撑企业的灵魂，没有品牌的企业是难以存活的。品牌营销是一个很大的课题。移动互联网营销专家、《中国领导力》栏目营销顾问杨立军做客中国经济网《中国领导力》系列访谈时建议，中小企业品牌营销可尝试新媒体的营销策略。

　　图为移动互联网营销专家、《中国领导力》栏目营销顾问杨立军做客《中国领导力》系列访谈，畅谈中小企业如何运用互联网思维开展品牌推广。

　　杨立军表示，品牌是一个长期建设的过程，并非一蹴而就。企业做品牌首先要有一个定位。他引用了美国的营销之父菲利普·科特勒曾说过的一句话：“工厂生产的永远是产品，消费者购买的永远是品牌。”品牌建设是把产品变成品牌的过程，一定要有投入。这里所谈的投入包括资金和人才的投入，以资金的投入为主。比如一年的盈利是100万，拿出30万做品牌的推广，包括人才的招聘及广告的投放。很多中小企业主不舍得投入，担心能否实现效果，所以一直持观望态度，就可能错过了机会。

　　传统媒体的效果是比较透明的，但是成本较高。杨立军建议，中小企业可以尝试新媒体，或许会带来意想不到的效果。中小企业可以采取低成本的营销策略，比如当年的海尔砸冰箱事件、或者是通过明星转发微信的方式进行营销。新媒体的力量是无法低估的，是一种强关系营销，可能比硬广告的效果更好。（张菁）