图三：故宫博物院推出的“宫廷娃娃”系列深受观众喜爱，这些可爱的卡通形象被制作成桌边玩偶、调料瓶、存钱罐，也被印在笔记本、T恤衫、挎包、手机壳上。

　　图四：首届广东省博物馆文化产品创意设计大赛入围作品平安旋转烛台，运用元代青花人物纹玉壶春瓶结合不锈钢金属雕刻，设计出时尚的旋转烛台，春瓶会随着烛光的热流旋转。

　　立足品质特色是关键

　　在义乌文交会开幕首日上午，故宫博物院的展位引发了参展群众热切的关注。本次故宫带来了1000余种文化产品，其中手机壳、钥匙链、明信片等新研发的故宫特色小商品格外引人注目。“我们没想到当前文博衍生品可以制作得如此精美且实用。如果有可能，这次最好能在文博衍生品方面寻求到合作的机会。”义乌当地一家小商品制造商经理陈先生表示。在单霁翔看来，不同价格、层级的文化产品虽然有着不同的市场定位，但保证每一件产品的文化品质、体现博物馆自身独有的文化内涵是必须要坚持的要求。

　　“当前，各地博物馆都在不同程度地进行文博衍生品开发，如何避免同质化经营，形成自己的特色是我们下一步要重点思考的问题。”湖北省博物馆馆长方勤表示，按照市场规律和商品价值正确定位文博衍生品只是走完了第一步，立足于本土馆藏资源和社会资源，力求打造具有独特市场竞争力的文化产品才是切实促进行业整体发展的动力。

　　“从根本上讲，文博衍生品行销其核心在于两点：一方面是经营理念，另一方面则是创意。”唐伟超进一步表示。多年的从业经验使其发现，当前国内诸多博物馆虽然具有开发文博衍生品的想法，却缺少相应的发展战略和品牌意识。“而我们要做的，就是通过培训、搭建平台、提供营销服务等多种方式帮助其找到自己正确的市场定位，进一步助力其文化产品构建属于自己的品牌价值。”唐伟超说。

　　发展仍需多方保障

　　记者调查发现，当前国内多家博物馆业内人士对文博衍生品未来的行业发展前景都颇为看好，然而对于市场的政策法规完善及政府的扶持力度还存在更多期待。“文博衍生品的循环开发是需要事先增加财政预算的。但当前一些地方政府对这个行业的产业化规律认识不足，对事业体制的博物馆进行资金投入开发文化产品也有不少质疑，从而制约了经费的投入。”一位博物馆负责人表示。他认为，一方面，有关部门应出台相应的细分行业政策支持文博衍生品开发，而另一方面，博物馆自身要进一步明确文博衍生品产业化经营的意义，正如单霁翔所言：“我们的产品每年虽然具有数量相对较大的研发投入，但利润却不高，因为我们大量的营收经费都会再次投入到群众切实需要的生产和研发当中去。博物馆文化产品的市场化经营，一定要把实现社会效益放在首位。”

　　《富春山居图》是浙江博物馆“镇馆之宝”级的独家馆藏品，迄今浙江博物馆自身开发的其衍生品已达上百种。2011年，浙博馆藏《富春山居图》之《剩山图》与台北故宫博物院院藏《富春山居图》之《无用师卷》在台北合璧展出，引发社会高度关注。“当时我们委托中青国旅开发其文化衍生产品，市场效果很好，这本是传播中华文化、推介自身形象的好事。”浙江博物馆文创部主任吴越宇表示。然而在本次文交会期间，令作为浙江博物馆参展领队的她很是苦恼的问题却出现了：一些参展商家在未经授权的情况下大量展示销售《富春山居图》的各种衍生品。“衍生品未经藏品所在博物馆许可而进行批量复制究竟算不算盗版侵权?文博衍生品开发是否应该有知识产权保护和法律保障?”这是摆在诸多博物馆经营管理人面前的现实困惑。切实解决这些问题，也成为博物馆行业诸多业内人士的共同期盼。

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