2016年3月30日，东风日产启辰品牌和乐视体育在北京举行新闻发布会，正式确立战略合作关系，并宣布双方的首个合作项目——“启乐无穷·善行中国” 大型公益骑行赛事正式启动。

    “启乐无穷·善行中国”是由启辰汽车与乐视体育联合出资，全面整合双方优势资源打造的自创体育赛事IP。这项大型骑行赛事将在全国9大城市举行，邀请奥运明星领骑，专业骑手参与，打造成中国最顶尖的自行车骑行赛事。而启辰汽车与乐视体育的创新合作，也从根本上打破车企以“赞助”为主的固有思维，为汽车企业开展体育跨界营销，带来了一套全新的思路和启发。

 

    以骑行之名  打造“启乐无穷”的多彩生活

    近年来，骑行成为众多消费者最热衷的时尚运动。这种参与度更广、门槛性更低，拥有更广泛的人群基础的体育赛事，已经成为时下最新的体育热点。

    据介绍，“启乐无穷·善行中国”骑行赛事将于北京、济南、郑州、苏州、上海、深圳、广州、海口、重庆九大城市举行。活动不仅将在各大城市打造精彩纷呈、青春时尚的主题嘉年华，还将联合线上线下、兼顾专业与趣味，打造趣味骑行活动和全民骑行赛事，在都市掀起健康骑行风潮，全面传递纯粹、健康的生活理念。

东风日产乘用车公司启辰事业部部长洪浩

    除了健康骑行，城市赛事还将围绕不同的公益主题来设定骑行任务，设置如“关爱空巢老人、自闭症儿童、女性乳腺癌健康粉丝带”等公益骑行，为参赛选手带来更有意义、更富趣味的骑行体验。在践行公益事业的过程中，传递社会正能量，收获更加意义非凡的参与感。

    东风日产乘用车公司启辰事业部部长洪浩表示，“多彩生活·触手可及是启辰汽车的品牌愿景。体育，是启辰践行‘多彩生活·触手可及’的重要组成部分。在过去几年，启辰持续推进包括足球文化在内的体育文化发展。在进入启辰第二个五年之际，启辰需要实现新的突破。作为乐享生活的践行者，启辰与乐视体育联手打造的‘启乐无穷’全国性骑行比赛，将让更多人能够享受和体验绿色、健康、触手可及的多彩生活。”

    启辰汽车+乐视体育 开创体育营销新模式

    启辰汽车是一个敢于创新和尝试的年轻汽车品牌，乐视体育是一家年轻且富有创新精神的企业。纵观两者的品牌愿景和理念，不难发现它们的相似之处：启辰致力为广大消费者打造触手可及的多彩生活，而乐视体育则以国际化、产业化、互联网化的发展理念，以为用户创造更健康、更美好的体育娱乐化生活为己任。正如洪浩部长所言：“在打造乐享生活方面，启辰与乐视体育意见十分一致。此次联合，水到渠成，一拍即合。”

    值得注意的是，这次启辰与乐视体育的“一拍即合”，创造了汽车领域中，跨界营销的全新合作范本。

乐视体育首席营销官强炜

    “启乐无穷·善行中国”发布会上，启辰汽车与乐视体育表示，启乐无穷项目由双方共同出资打造，共同推进。双方的战略携手，将打破车企传统“赞助”为主的固有思维，采用“赞助投资化”，共同打造赛事平台，双方推进赛事发展，持续深化平台影响力，将启乐无穷打造成国内顶尖骑行赛事平台，开创了新型体育营销模式。

    洪浩在接受采访时也强调，启辰与乐视体育的合作，并非是简单的赞助。在启乐无穷·善行中国的合作项目中，启辰汽车不是传统意义上的赛事赞助商，而是以主办方的身份，与乐视体育一起推进。启辰将整合全国2000多家渠道网点和40多万的车主资源，通过网点推广和区域巡展，邀请爱好骑行的消费者参与进来。喜欢骑行的消费者，也可以通过启辰专营店报名，参与到启乐无穷赛事中。

    “我们的终极目的是为参赛者打造精彩的骑行体验。我们希望将启乐无穷打造成开放、持续的自行车赛事平台。我们期待更多品牌的加入，把平台做大做强。与我们共同推进骑行运动的发展，为热爱运动，热爱生活的人们提供一个优质的体验平台，为他们的生活增添一份精彩。”