[摘要]2014年10月16-17日，第五届全球汽车论坛在中国武汉举行。本届论坛由贸促会汽车行业分会主办，以中国汽车产业转型升级之智慧与远见为主题。腾讯汽车作为战略合作媒体，对论坛进行全程报道。

“设计”于品牌价值来讲是至关重要的因素，它不仅能有效地传达品牌理念，同时也是品牌对于提升自身价值的一个关键要点。国际知名汽车设计公司宾西法利纳首席执行官Slivio Angori也来到第五届全球汽车论坛，为大家分享了设计的主见，以下是他的演讲实录：

Slivio Angori：首先我想感谢女士们、先生们，感谢主办方能够邀请我参加这样一个非常高级别的会议。我也非常的高兴能够代表公司来跟大家分享我们公司的美丽之处。我们今天讨论的话题也是跟这个会议的主题相关，但是在此之前我想先简要介绍一下我们公司，这和我接下来要介绍的内容是相关的。

我们是上世纪30年代成立的一家公司，自此之后我们也赢得了美誉，通过长期的转型和发展，好多时候有很前卫的措施。我们设计1200多辆车型，因为我们虽然自己不生产汽车，但是我们会为这些制造商提供支持，他们需要一些新的车型，我们就会给他们做设计，而且我们也做过一些汽车的生产。有些汽车他们的车标或者内饰、零部件会印有我们宾西法利纳的标识，我们拿过很多国际大奖，在这里和大家分享一点，这些奖项都是因为我们的设计在全球市场上得到大众的认可。

我们是一个上市公司，在米兰的股票交易所上市，我们在全球都有一些设计事务所，包括我们在中国有15个人的设计团队，我们马上要扩展到30人。我们始终在做设计的时候没有忘记设计它的根本基础来自于工程，要结合设计和技术。我们的客户有一些非常大的品牌，比如说法拉力、宝马、奔驰等等，但是我们从来都没有忘记尤其在过去几年我们发现其他的一些世界品牌，包括中国，像东风、奇瑞还有华晨这样的中国品牌也都非常的重要。我们在过去几年和他们取得合作，其中一个比较重要的特点，让一个品牌成为成功的全球品牌，关键就是他们和自己的供应商的合作，或者说跟他们合作伙伴的合作。

在世界上提到宾西法利纳，大家都会想到和法拉力的合作，在64年前我们和法拉力开展合作。为什么要开展合作，法拉力他们能够和其他的一些公司有过很好的合作，而且法拉力跟其他公司的合作也打造了它本身的品牌价值。这样的一些品牌价值是值得所有汽车制造商借鉴，所以我们愿意和他们合作。

我们认为在考虑到中国的本土品牌去全球扩张的时候，这里面有几个先期的条件。但是其中最重要的就是要看一看我们的资金是不是要去花到一个新车型的开发上，这个问题是大家都要去考虑的，因为我是做设计的，我其实更应该谈论设计，而不是资金。我想先把资金的问题谈一谈，比如你有资金去用到车型的生产上，其实它的投资回报是否成功，最重要的就取决于它的设计是不是好。我们在做投资的时候，可能做50万欧元，大家可能在这里面，设计花的费用是很少的，为什么，因为很多人在设计的时候，在做生产的时候，没有考虑到设计，大家可能会考虑它的机械性能，它的电力系统等等。但是我要强调的一点就是，我们有这些非常经典的车型，它其实没有太大的吸引力，我们知道吸引力是消费者做消费决策很关键的因素，我们做投资之前一定要牢记的一点，设计是非常重要的一点。

所以在谈到工程、生产和设计组合的时候，我们就有必要去重新思考我们的产品组合，要做精心的设计。而且我们要做跨领域的研究，其实很多在全球的领先公司，宝马还有玛莎拉蒂，他们都做过跨领域的研究，这是宾西法利纳过去这么多年所积累的经验，我们为我们的客户提供了强大的设计支持。尤其是一些新兴市场有一些新兴市场他们有市场需求，有基础设施，但是还要在设计上更上一层楼。

我再谈两点，第一我们对于中国自主汽车品牌的理解就是，现在我们没有一个非常成功的品牌，我们看到好多在路上开的车都是合资的。也就说有一些车它可能有挂你的牌子，但是你整体的设计语言是不统一的，我们一定要考察这一点。

另外一点就是客户眼中你的质量，你开发车型的时候，你知道你自己想要在这个车上实现什么，但是消费者不一定认可。你设计的整个流程当中要保持一个连贯的信息，我看到中国的一些车，好多时候终端产品跟当初的设计语言是不一样的，所以我要给大家的建议就是一定要有一个很清晰的身份、信息。要有很协调很一致的设计生产流程，我们的产品开发和我们的超前设计团队一定要有很有效的沟通。

什么意思呢？我们真正要追求的目标就是要有一个理念，在我们的产品当中去彰显这样的理念，在你所有产品组合当中体现一致的理念。我们的设计师往往是超前的，如果你装去请西方的设计师来帮你做设计是不够的，我们还要去在基础设施上，在你的生产流程贯彻这样的设计。这样的话，能够在市场上在消费者的眼中有一个很清晰的品牌身份。这是我们眼中认为能成为全球品牌很重要的一点。

刚才政府的官员，我们商务部也提出了要鼓励大家走出去，帮助大家在国外市场取得更大的市场份额，宾西法利纳在过去也是帮助了很多的汽车制造商去提供支持，我今天来并不是要去宣传我们自己的品牌和我们公司，而是要去客观地和大家分享这个观点，中国是非常了不起的国家，大家如果将来需要我们的服务我们会给大家提供大力的支持，谢谢！