6月8日，NBA总决赛第四场在奥克兰甲骨文球场落下帷幕。与此同时，远在大洋彼岸的上海，金州勇士和多伦多猛龙的中国球迷也来了一次痛快对决——康师傅冰红茶联手NBA和德克士举办最燃观赛趴，著名篮球评论员苏群和美女主持人张曼源现场助威，球迷可以边吃边聊边玩边看，还有机会和湖人球星库兹马面对面，这种不输给NBA现场的体验堪称完美。

康师傅冰红茶打造最燃观赛趴，苏群、张曼源亮相

6月2日，康师傅冰红茶NBA总冠军店在上海宜山路德克士开业，就在球迷圈引起关注，年轻的粉丝们都希望能到现场感受篮球的魅力。很快机会就来了，6月8日，康师傅冰红茶在NBA总冠军店举办最燃观赛趴，给球迷带来全新的观赛体验。

令人兴奋的是，在球迷圈颇受欢迎的苏群老师和美女张曼源也来到了现场，并作为领队带领各自的球迷方阵向总冠军发起冲击。主办方根据NBA一场比赛4节48分钟，巧妙安排了4轮比赛，分别是未卜先知，胶着对峙，激励血拼，巅峰对决。随着比赛不断深入，球迷仿佛和球场上激情四射的NBA球员感同身受，现场气氛一浪高过一浪。

最终，苏群领衔的猛龙队球迷获胜，每人获得康师傅冰红茶总冠军燃力杯，以及6月14日湖人球星库兹马见面会的门票。一位从外地赶过来的球迷说：“NBA好看，活动好玩，套餐好吃，这样的观赛趴好燃。”

跨界营销打造看球消费新场景

作为NBA官方合作伙伴，康师傅冰红茶可能是最懂球迷和消费者的品牌。自从2015年牵手NBA以来，康师傅冰红茶每年都会利用赛事IP推出基于消费场景的球迷活动。2018年，康师傅冰红茶更是联手连锁零售巨头全家Family Mart打造全球首家NBA总冠军主题店，充分挖掘线下市场。

2019年，康师傅冰红茶再接再厉，联合知名快餐连锁品牌德克士，推出NBA总冠军店，并在杭州、武汉、郑州、福州、南宁、乌鲁木齐等8个城市开设NBA总冠军主题店，不仅可以在店内实现观赛、球星互动、社交、体验原汁原味篮球文化等基本需求，还推出冠军打call套餐和燃力杯，构建全新的消费场景。

更重要的是，康师傅冰红茶和德克士的这次合作并不只是一次品牌向的快闪活动，而是充分调动双方线上线下资源，在产品、渠道和营销等方面的一次整合营销，既赢得了用户的口碑，又为双方在品牌声量上加码，继而带动产品销售，堪称跨界合作的经典案例。随着康师傅冰红茶基于NBA的宣传和推广渐渐成型，“看NBA，喝康师傅冰红茶“也越来越成了年轻NBA球迷的一种时尚。

康师傅冰红茶今年夏天的营销动作着实令人眼花缭乱，联手NBA和德克士玩跨界玩开店玩文化，接下来还有库兹马球迷见面会，届时又会带来什么样的惊喜，我们拭目以待。