探路者&DX《我们的法则》玩转自媒体平台 树立互动营销新标杆

8月27日，由探路者和Discovery Expedition联合鼎力支持的大型实境生存记录节目《我们的法则》迎来完美收官！

探路者、Discovery Expedition与《我们的法则》的牵手与节目定位密切相关，节目中勇敢挑战，永不放弃的精神与探路者“勇敢的心”不谋而和。探路者及Discovery Expedition为节目提供全套装备支持，“丛林家族”的成员们在艰苦磨砺中不断成长、完成蜕变，用勇敢的心和坚韧生命力，征服一个又一个极限挑战，也让探路者、Discovery Expedition的产品性能得到完全展示，而探路者“勇敢的心”品牌精神也深入人心。

在《我们的法则》播出期间，收视表现优异，十二期收视全部破1%，平均收视1.27%，在综艺厮杀的周六晚黄金档占据一席之地，截止到9月12日爱奇艺播放量破7亿，节目最终效果和口碑均表现不错。

探路者与Discovery Expedition作为该节目的战略合作伙伴，为“丛林家族”的勇者们全程提供了最完善的装备保障。在整体节目中，探路者与Discovery Expedition产品露出明显，明星着装上品牌logo展示清晰，几乎全程涵盖在节目中，凸显产品的多样性、科技性以及全能性。同时，节目官方明星形象推广照片全程带品牌元素，长篇人物专题文章也全程均有服装展示，品牌获得重复的高频次曝光。

30天的丛林探险之旅，探路者与Discovery Expedition始终为丛林家族成员们提供着全程贴心保护。面对饥饿，上树摘果，下海捕鱼、抓蟹采木;面对恶劣天气，烈日暴雨，海浪大风;面对险恶环境，虫蚁蟒蛇，林路崎岖。探路者与Discovery Expedition伴随在丛林家族成员左右，以多样的使用形式为成员们保驾护航，从帽子、头巾到服装、腰包等，每一件户外产品都致力于为每一次的户外探险提供全方位的装备防护！

值得一提的是，当金炳万前来助阵“丛林家族”时，技能满满的族长为家族带来久违的美食和火种，但分别又是无法避免的，一件Discovery Expedition的冲锋衣，写满家族成员真挚的祝福。巧妙又真诚的植入，品牌与艺人在户外丛林生存挑战的超越精神的完美结合，获得了众多艺人粉丝的追捧。

探路者、DiscoveryExpedition玩转微博微信电商自媒体平台

《我们的法则》自开播以来收视持稳上升，各项数据表现俱佳。社交端话题也表现优异，微博主话题#我们的法则#，阅读量逼近56亿，明星大V助力节目宣传，热门话题榜达到排名TOP2，热门综艺榜排名TOP1，疯狂综艺榜排名TOP1 。

在节目播出期间，探路者借助节目玩转微博微信电商自媒体平台，微博、微信的持续发声，引来无数粉丝，形成高声量持续传播，也同时引发观众对探路者、Discovery Expedition的讨论高潮。

微信端的推广注重挖掘与品牌内涵相符合的故事，细化明星在丛林、海岛、火山等多种户外挑战环境中的服装搭配，体现产品功能和勇敢探索精神，增强探路者品牌记忆度和产品美誉度。

探路者、Discovery Expedition在微博端的宣传趋势主要为节目开播前期的密集性宣传和播出前期预告微博的发布，且具有自身特色，侧重层次性的节目资讯公布，并进行多次有奖竞猜、礼物赠送、惊喜奖品的活动来增加品牌推广，通过以品牌服装及装备作为礼品，从而吸引更多人参与活动和话题。Discovery Expedition在与明星进行互动的话题中更是获得了邢傲伟和熊黛林的转发，在一定程度达到了更加直观有效的推广效果。数据惊人的网络播放量、百度搜索指数、微博话题量，形成庞大的网络号召力。

与此同时，探路者联合安徽卫视、聚划算和探路者、Discovery Expedition天猫旗舰店等多渠道资源，在《我们的法则》电视首播期间打造探路者明星同款的聚划算摇一摇互动活动，聚合三方共有资源并全力释放，获取大量的流量资源，实现品牌传播与线下销售的即时转化，最终探路者、Discovery Expedition两品牌在聚划算专场火爆热销，跨屏互动整合营销效果显著。

在整个《我们的法则》节目中，探路者、Discovery Expedition通过完整的营销模式，优质的资源整合，大量巧妙的品牌植入、曝光，为品牌在户外综艺真人秀的植入营销中提供丰富经验，树立互动营销新标杆。未来，探路者将再接再厉，在今后的户外综艺真人秀的品牌植入中总结已有经验，开创新模式，努力再创佳绩。