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开宗明义第一期 三人论道你我他

主题：文化创意园的“形象”是什么？

本期嘉宾：

于小淋 东方一九五六(北京)品牌创意策划有限责任公司法人东方1956文化创意园财务总监

阎立忠 产业地产与产业园区实战专家 东方1956文化创意园高级顾问

简晓亭 职业经理人 东方1956文化创意园运营主任

于小淋：标识形象

在创意上，园区如果自己都没有一套精美绝伦的标识形象系统，那何谈创意！文化创意园的LOGO以及VIS必须格外讲究，标识形象系统不仅符合美学要求，还要充分体现园区的产业内容与场所内涵。为了提升园区形象，早在2010年，中国(无锡)艺术产业园就面向社会征集园区标识设计，当时中奖标价为2000元。到了2013年，被国家工商总局正式批准为国家级广告产业园区的中原广告产业园，在全国范围内，以2万元的标价，征集园区LOGO。

标识形象设计要独特，北京798就展示出鲜明的特点：(1)风格统一，借助工业结构和布局，体现出十足的工业化；(2)色彩协调，从入口到每个街道，标识牌的色彩主要为古铜色、黑色、白色；(3)内容详细，标识牌上的内容主次分明，采用分级标识，无论是平面图，还是文字讲解，都由大到小细致划分。

导向标识系统，虽然只是园区中一个细部，但是却能因小见大。现代标识系统设计，除了满足人们识别方向的需求之外，应集科学性与艺术性、实用功能与审美要求于一体。因此，有效地建立一种科学的、合理的整体性观念，对于导向标识系统来说是十分必要的。

阎立忠：建筑形象

产业园是有文化灵性的，创意产业园尤其如此。全新建设的创意园也好，老厂房改造的创意园也罢，创意产业园的建筑规划设计必须彰显产业特色、场所精神以及文化个性，在建筑风格、建筑布局、建筑立面、建筑材料、房型设计以及动线安排上需要精心构划设计，力求营造别具一格的空间布局与感官体验。

上海海上海创意产业园包含了三种独具风格的物业形态：生态居、创意LOFT和创意商业街。其中，创意商业街是一个可以让创意人天马行空无限遐想的开放空间，这条长400米的商业街以原创精神为主题，按不同的建筑材质分为混凝土、金属、玻璃、红砖、木质5个不同的区域，给人以连续并变换的场景体验。而创意LOFT是3幢高80米的匣型建筑，由黑灰底色的铝板和玻璃幕墙构成艺术与技术交织的形象。三栋LOFT的立面在不同的位置分别开了三个不同大小的洞口，分别象征“创意之门”“智慧之眼”“成功之梯”，仿佛是一部人生咏叹调凝固与建筑之上。内部多为错层空间，可任意组合，3.4米、4.6米、5.3米层高可让思想在不同的高度绽放灵感。

再如，北京798作为现代老旧厂房改造的典型案例，它继承了包豪斯建筑风格和对老旧厂房建筑结构的保留，不仅是一处处建筑形象设计的体现，更是一种文化的传承和延续。首先，墙体颜色、外形轮廓等应保持在功能上的一致性，最大限度做到简单明了，提高辨识度。第二，建筑位置与所处空间功能划分应保持一致性，要注重主次、远近的相互影响，增强连续性。第三，由于老旧厂房改造多数都以艺术性、参观性的形式存在，应具备较高的艺术审美，提升厂区和周边环境的品质。第四，每个老旧厂房的存在和发展，都具备独特的历史发展特质和社会文化价值，应进一步强调这一重要元素，树立品牌形象。

简晓亭：景观形象

园区的建筑规划设计与景观设计是密不可分的，此处，将园区景观形象特别独立出来，考虑的是创意园外在形象的强符号化特征格外明显，而很多的景观装饰是在建筑规划设计的基础上，后天重新增加的，譬如:艺术涂鸦、雕塑作品、精神堡垒等。园区景观装饰要与建筑风格彼此协调、相互映衬，而不再是工程建设后期简单的绿化处理，再加上一些花坛、假山、喷泉、亭台等景观元素。只有这样，才能营造出一个既统一和谐、又特色鲜明的创意园形象，展现出丰富多元、科学健康、以人为本的园区环境。载体空间与场所精神完美地融入到景观设计中，使得园区景观在环境变化中不失节奏，典雅中不乏时尚，理性中弥漫着激情。

景观设计不可避免地受到了遗留建筑的设计风格、工业设施的影响，还要与艺术气息浓郁的商业街道相融合，体现出十足的工业感。主要以仿旧铁质框架为基本元素，配合木质、文字及图形来传达信息，讲究功能、简约、几何化、机械化。一些造型还会受周围涂鸦、现代雕塑、设备装置的影响，富有艺术感，从而成为功能与美观并存的视觉景观。

在景观形象设计上要规避一些不足：(1)位置不当，有些景观距离道路较远，有些景观过于集中在某个区域，导致部分功能被削弱；(2)缺乏连续性，园区参观路线多样，而景观大多设置在主路或主要节点区域，而较偏远区域没有或较少；(3)过于机械化，单一的形式缺乏细微设计，忽略了符合时代的美感；(4)地域文化不够明显，景观设计保留了强烈的工业风格，但对于其本身的历史发展和文化影响并没有体现；

评论：文化创意园尊崇的是产业内容为本，强化产业聚集、人群聚集、服务聚集的同时，必须注重内在与外在表现形式，达成内容与形式的完美统一体，才会呼唤出真正的高大上“形象”。