文/宋观

　　凤凰网和习酒联合出品的《锵锵三人游》开播在即，一则#印小天董晴余泽雅三人游#的话题近日突破了200万的微博阅读量，与此同时，《锵锵三人游》的新闻热度也从五月绵延至今，在综艺、旅行业引来不少关注。

 
(图片来自凤凰视频《锵锵三人游》)

人气圈粉：印小天董晴余泽雅强势组合

　　从五月十六日开拍至今，不得不说《锵锵三人游》在宣传上颇有“饥饿营销”的味道——没有巡回路演、没有广告铺屏，但首期嘉宾印小天、董晴、余泽雅随着节目剧照和花絮故事的扩散，却跃升为各大影视剧、综艺节目的话题人物。

　　例如由印小天等主演的青春励志谍战剧《解密》正在湖南卫视热播——印小天在剧中饰演的暖心教官，在观众中颇有口碑;由董晴等主演的电视剧《最后的战士》于山东、湖南卫视先后迎来大结局——董晴饰演的“珍娘”更体现出她一贯的机智与爽朗;余泽雅则因为在《中国好声音》、《偶滴歌神啊》等综艺节目的精彩演绎，他之前和薛之谦对唱的歌曲在微博有着高达千万级的点击量。

　　这些话题在无形中也成为了《锵锵三人游》的宣传策应，让舆论对三人在节目中的表现更为期待。这之中，微博大咖“娱乐圈扒姐”根据已曝光的剧照预测“男神印小天一定男友力爆棚，董晴妥妥的元气少女，余泽雅多半话匣文青”，并豪言“赌一个鸡腿”。这一逗趣的表述，引来媒体人老刘、综艺新世界主编川子等多人“接龙”。更值一提的是，网友在新浪微博发起#印小天董晴余泽雅三人游#和#明星大咖锵锵游#等热门话题，双双进入微博热门榜前十位置，其中，#明星大咖锵锵游#更是位列综艺榜榜首——微博大咖以及网友们的“路转粉”，无疑为《锵锵三人游》在社交媒体带来了更强劲的圈粉效应。

 
(图片来自新浪微博热门话题榜)

地利圈粉：“醉游路线”成就节目内容

　　作为《锵锵三人游》节目的核心拍摄地，“赤水”位于贵州省西北部，赤水河中下游，与四川省南部接壤，历为川黔边贸纽带、经济文化重镇。而该地的赤水大瀑布、赤水竹海公园、中国侏罗纪公园、土城古镇、习酒酒厂更是成为《锵锵三人游》的重要看点，由此形成地利圈粉式的“醉游路线”。

　　2014年，文化界名流石英、朱先树、尹汉胤、冯秋子、徐忠志、罗强烈、曹纪祖、何开四、张人士、陈芳、伍松乔、杨雪等一行就曾走进赤水河，并颇有兴致的参观了习酒公司生产基地、习酒封坛酒库、美酒河等地。而在2015年，在贵州省遵义市习水县举行的“习酒杯”2015中国·习水北纬28.3最美森林全国山地穿越挑战赛，更是迎来了全国20个省市22支队伍百余名专业山地运动选手，以及2000多名户外爱好者。

 
(图片来自凤凰视频《锵锵三人游》)

　　时至2016年，《锵锵三人游》更占尽赤水地利优势，引发多家媒体报道。对《锵锵三人游》节目在赤水引发的话题效应，凤凰网酒业频道主编程万松曾在《主编周记》中写道：“这档面向青年一代社会精英的原创真人秀节目，首期邀请了著名演员印小天、董晴，以及网络红人余泽雅参与，三位嘉宾将在美丽的赤水领取任务，展开寻宝旅途，更将走进习酒酿酒车间，亲身体验传承千年的传统酿酒技艺。”

　　由此看来，明星大咖选手的选择，将越来越考验真人秀节目组的“星运”前瞻能力，而过于大众化的旅游胜地也已不再是该类节目的合作首选，这预示着“真人秀+旅行”将进入新的拐点。而具备“人气+地利”的《锵锵三人游》作为新生代代表，无疑会令舆论颇为期待，其随之而来的圈粉效应也就不足为奇了。