新华报业视觉中心记者 刘莉 摄

　　还有二十几天又将迎来一年一度的圣诞节,相比早几年,商家早早就打出“圣诞季”的营销噱头,今年除了旅游市场及网络电商紧随“圣诞季”潮流推出不少营销产品外,不少酒店及商场对此很淡定,跟往年“圣诞大餐”被火热预订的情形不同,今年南京仅有少数高端酒店表示仍会推出节日套餐,多家大众餐饮店直言今年甚至不会针对圣诞节推出活动。

　　旅游:圣诞打折季 境外扫货游大热

　　一年一度的圣诞节,无疑让很多市民摩拳擦掌。意大利、美国等也将陆续迎来圣诞打折季。趁着这个时候如果能休个年假去境外扫货,越来越成新趋势。

　　途牛旅游网出境长线产品事业部负责人顾大鹏告诉记者,欧美国家一直是扫货的主要目的地之一,截至11月15日,圣诞节团期产品预订量已经超过七成,“现在的一个趋势是,很多人都想趁着这个机会休年假,不仅能玩,顺便还能购物,省下很多费用。”

　　南京市民邹小姐早早就已经想好了这一招,“反正年假年底就要清零了,赶紧休掉!而且我算过了,我订的意大利法国德国十来天的行程,虽然报名花了1.4万元左右,但我如果买个名表,差价要一万多,更别说再帮姐妹买包这些,等于不仅把团费省回来,还能赚一点”。

　　记者获悉,由于旅游市场正处于传统淡季,出游人数少,花费较旺季还减少了一些,所以此时“年假游”性价比较高。顾大鹏表示,针对以“购物游”为主要目标的群体,途牛已在相关产品行程中增加了自由活动时间,消费者可以在此期间自由购物。

　　从用户预订数据来看,节日氛围浓厚、购物环境良好的欧美国家是“购物游”首选目的地。从欧洲方向来看,传统热门目的地瑞士、意大利仍受“年假族”追捧,西班牙、葡萄牙跻身新的扫货圣地。在国家领导人访英之后,英国游急速升温,成为圣诞游市场一匹黑马,预订量同比大幅增加,伦敦、曼彻斯特等地预计到时将人气爆棚。

　　餐饮:多家酒店尚未安排节日套餐

　　每年一到圣诞节,市中心商圈的各大大众及时尚餐厅几乎都被消费者挤满了,今年各大餐饮店针对圣诞节会推出什么活动呢?晨报记者了解到,部分高星级酒店目前尚未准备圣诞节相关活动,酒店宴会预订方面人士称,“今年暂时还没有圣诞晚餐的通知。往年这时候圣诞节活动,个人、团体预订早就有不少单子了,今年到现在也没有什么动静,预订情况肯定不行。”而大部分酒店则回应说今年没有圣诞订餐,“为了迎合节日气氛,当天店内会有圣诞节的布置,没有圣诞套餐,但如果有顾客想要在酒店就餐,节日当天可以按照200元每位的标准为其配餐,但酒店内没有圣诞节的主题活动。”

　　曾经盛极一时的圣诞宴在高端酒店遇冷,仅有少数五星级酒店表示,他们除了晚餐供应,还有针对圣诞节的主题活动,如推出300元每位的自助套餐等。

　　记者走访了新街口商圈的多家大众餐饮店,工作人员介绍,“节日当天,店内其他活动照常进行,可能会推出部分特惠菜,像火鸡,但并没有针对圣诞节而出的活动。”但是可能会安排店员扮成圣诞老人给顾客派发糖果、饼干等。“圣诞这个节日,也没想特别用作‘血拼’,主要还是和朋友出来吃顿饭,看看电影,图个过节的氛围而已。”白领刘女士告诉记者。

　　业内人士分析,从11月到12月,各个商场的各种“满减”活动层出不穷,近两个多月的促销,可能也让消费者产生了“消费疲劳”,因此,真的到了圣诞这个特殊的节日,消费者反而以餐饮、娱乐为主,购物为次。

　　电商:发力促销 “黑五”提前火爆

　　而让海淘党们疯狂的是,在圣诞到来之前的黑五。不能亲身去国外购物的网络“海淘”大军们,已经提前蜂拥加入“黑五”大战。而各大电商也在火拼“黑色星期五”。

　　“黑五”的概念源自美国,指每年感恩节,也就是11月第四个星期四之后的第一天。人们会在天没亮的时候在商店门口排长队,生怕错过年底的最后一次大促。这一天也正式拉开圣诞采购季的序幕,被看作美国零售业圣诞销售业绩的晴雨表。

　　目前支付宝海淘、亚马逊海外购、天猫国际、京东全球购、网易考拉、蜜芽宝贝等都在发力促销。从北京时间11月27日周五零点到中午12点,支付宝海淘平台涌入超过170万消费者,集中前往各大海外购物平台下单,12小时的订单总量已经超越了去年黑五全周的整体笔数,创下黑五海淘交易纪录。

　　从11月27日前12小时的销售情况来看,今年黑五大约六成订单集中在美国四大百货,还有三成订单涌向了保健品网站,最受欢迎的商品品类集中在保健品、女包和护肤品,销量最大的单品前三位都来自美国最大的保健品牌GNC。

　　不少人在黑五淘到了好几个包包,或补货了不少化妆品。不过由于刚刚过完双十一,面对快堆成小山的包裹,不少南京市民表示,“手已剁完,实在有心无力,口袋已无银两”,南京市民杨小姐面对自己高达4万多元的信用卡账单,已经下决心本月和下月决不能再打开这些电商APP终端,“不能再买了,这信用卡账单就得让我忧心忡忡几个月了”。

　　商场:装饰简单化,圣诞节越来越省着过

　　离2015年的圣诞不到一个月了,早几年,南京的各大商场早早已经竖起了圣诞地标,挂起了圣诞装饰,小火车、驯鹿、圣诞树一起营造出浓浓的圣诞购物氛围。但是记者日前在新街口等商圈发现,今年商家的圣诞热情似乎不算太高,除了德基广场在11月中旬在南门口搭起了一个UFO形状的圣诞地标外,包括金鹰、新百、中央、东方等商场都还迟迟没有动作,甚至连圣诞的装饰都还没有。一家商场的负责人告诉记者,今年商场对圣诞的热情似乎比去年还要淡,去年金鹰还在门口竖了一个城门,有几棵圣诞树,而新百也是用可口可乐的易拉罐搭了棵大圣诞树,而今年到现在还没有动作。

　　在采访中,记者了解到,由于受到网购、海淘的影响,年底的促销节日早已经不止圣诞一个,从“双11”开始,然后是刚过去的“黑色星期五”,还有马上要到来的“双12”,再到圣诞节,连续的促销大战,实体商场都加入了,再加上年终的一些店庆,周年庆,所以商场对圣诞的重视程度也有所下降,在促销装饰上的花费也有所减少。不过,有商场人士表示,到接近圣诞的时候,该有的圣诞气氛还是会营造出来的,就是不会像以前在装饰上花那么多钱,这也是为了把实惠留给消费者,让商品的价格更接地气。

（责任编辑 ：徐晶慧）