天猫男人节“GymMax健乐多”明星私教新玩法
2016-05-03 14:29 出处：雅虎体育
随着近年来“运动经济”进入“黄金时代”，中国健身市场热度不断推高、百花齐放，但健身营养的品牌营销却依处于简单粗暴、打折加赠的“石器时代”。近日，天猫打造了一场以潮流男士的生活方式为核心的时尚营销——男人节。在活动中，汤臣倍健旗下运动营养品牌“GymMax健乐多”瞄准都市健身私教新风尚，紧贴天猫内容营销大方向，推出明星私教活动，创新玩法引起大量关注。
据悉，本次活动“GymMax健乐多”邀请了天王级台湾明星的御用健身私教浩克作为明星私教。他不仅是获得美国阿诺盃健美比赛体格组第五名的首位华人，更成功帮助多位明星的私人塑造了完美身材。消费者只需在男人节期间参与健乐多天猫店活动，就有机会与浩克亲密接触，免费得到明星级的私教指导。活动当天，仅一小时就达到店铺日均销售额，健乐多百度指数也比平日提升了100%。
当下，天猫的营销已经从简单粗暴的“促销时代”向“人和内容创造消费需求”的内容营销方向转型。“GymMax健乐多”抓准内容营销的黄金机遇，以视频内容突围而出，制作了明星私教为卖点的健身秘籍视频，在天猫旗舰店及全网散播。其“抢先版”预告视频引发健身界人士、媒体大量转发，为男人节销售充分引流。
除了创新的内容营销，“GymMax健乐多”也找准了社会热点，在“反手摸肚脐“、”A4纸腰“等一系列魔鬼身材标准成为热点话题的同时，发起了针对健身人群的”腹肌夹硬币“——成为健身圈的又一个魔性话题，明星私教浩克本人更亲自演示了”腹肌夹硬币“神技。通过这种创意而精准的内容营销，提升了消费者对“GymMax健乐多”的认可及好感度。
本次“GymMax健乐多”明星私教活一改以往电商打折促销为主的活动玩法，以明星私教贴身辅导的强大利益点，视频内容营销为载体，瞬间引爆粉丝的参与热情，有力的提升店铺流量及销量，值得业界学习和思考。未来健乐多还会带给我们什么惊喜？让我们拭目以待。
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