NBA圣诞大战，魅族跨界创造互联网社区新纪录
2015-12-31 15:03 出处：雅虎体育
虽然NBA“圣诞大战”已经结束，魅族的“三分球，送手机”活动依然在继续。本次活动极其火爆，各项数据创造了互联网体育社区历史纪录！让很多曾抛出“BBS社交已死”论调的人大跌眼镜。魅族究竟是怎样完成这次火爆营销的呢？
12月25号，魅族正式宣布活动内容，“参与NBA圣诞大战线上直播，参与论坛互动，进一个三分，送一部MX5”。26日是活动正式开始的第一天，随着比赛开始，巨大的流量涌入腾讯体育社区，甚至使论坛服务器出现短时故障，然而这只是活动火爆的一个缩影。在比赛过程中，弹幕被“求魅族手机”“多进三分，我要手机”等标题占领，同时，#魅族三分时刻#的抽奖帖也不断地刷新用户参与记录。三场直播的圣诞大战，共计命中39个三分球，“圣诞老人”魅族也送出了一共39台MX5！更好的消息是，“进三分，送手机”系列活动，将会一直持续到本赛季常规赛结束！
根据腾讯官方给出的数据显示，三场圣诞大战直播覆盖用户1200万，当日论坛回帖总数高达152万，仅仅#魅族三分时刻#三场比赛的活动帖便超过87万，占据一半以上。其中，尽管骑士VS勇士、火箭VS马刺两场开赛时间较早，也分别得到了17万和21万回复量，而湖人VS快船这一场，两个半小时内，回复量就攀升至49万！创全球互联网体育类垂直社区历史纪录！
究竟是什么让江河日下的BBS社区迎来一波大爆发？主要原因有两点。第一点最为直观——奖品诱人。魅族为了此次活动，不计成本，豪言比赛双方每进一个三分，就送一部MX5。用户对魅族手机的喜爱，无疑是刺激用户参与互动的最大动力，这也就不难解释，为什么有些湖人球迷，甚至也盼望着快船多进几个三分球。
第二点原因，主要得益于活动合作双方的实力雄厚。魅族手机作为年轻人最喜爱的品牌，今年实现了销售2000万台，Flyme注册用户3000万的跨越式增长，在手机行业牢牢地占据一席之地。用户青睐魅族手机，因此作为奖品的MX5才有了如此巨大的吸引力。同时，魅族多次成功的跨界营销，尤其是与恒大的合作，让魅族在体育圈也有了极高的影响力。而腾讯视频作为NBA在中国唯一的网络直播商，聚集了大量的球迷，也是活动的人气不断高涨的原因之一。
由此看来，BBS淡出社交领域的论调值得商榷。只要有用户喜爱的品牌，有用户欢迎的活动，一样可以迎来爆发。
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