文/金定海 上海师范大学人文与传播学院副院长、博导 中国广告协会学术委员会主任

　　世界杯，这是一个极为炫目惑心的话题，闪点太多，让人看不过来！

　　看不过来，就有了策划的空间；看不过来，说明了内容创意和主题重构的价值性，这也是一种可争取的市场利益。

　　于是，绝招迭出：以快制胜，以奇制胜，以交互制胜，以品牌融合制胜，不一而足。这些互联网的技术性传播方案，越来越成为网络营销争取市场的利器！必须指出，如何快、如何奇、如何即时交互、如何品牌代入？这绝不是一蹴而就的事，也不是少数人玩聪明就能达成的。这必须是有战略的行为、有团队的智慧、有制度的架构、有资源的整合、有大企图心的决策，才能够做到的。

　　关于世界杯的实时营销项目，腾讯网给自己设定了一个特别有难度的主题：精彩瞬间，一触即发。难度在于如何定义精彩？既然是瞬间，如何抓住？抓住后，又如何快速反应、即时创作、让品牌进入？然后又如何实时传播，引发效应、二次传播？这一切极大地颠覆了大众传播的作业模式，创造了移动互联时代媒体价值的输出法则。

　　真心佩服腾讯团队的31*24小时全时段的内容生产能力和平均耗时10分钟的核心内容的产出速度。当然这背后，更应该看到他们来自综合指挥中心的快速创作以及决策机制。他们紧盯赛事直播，实时抓取赛点反应，创意传播点，整合筛选赛事素材，最后实时确认图片、文案、社交发布等。

　　这些作业程序堪比直播新闻，但又比直播新闻更多了些难度，即精彩赛点与创意、品牌的智慧融合。因为这不是拉郎配，这更需要洞察！

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