世界杯战火即将点燃，各大饮料企业摩拳擦掌，准备在世界杯期间分得一杯羹。这段时间以来，在市区超市，饮料区成为最受欢迎的区域，记者就目前饮品市场的销售情况进行了一次走访调查。调查中，记者发现近期商超里饮料货架的摆放面积均有所扩大，其中红罐包装王老吉货架位置尤为醒目。记者留意到王老吉新发布的世界杯主题罐已全面上架，虽然增加了多处展示货架，但依然呈现供不应求之势，需要促销员随时进行补货。

广州某家乐福超市促销员王小姐告诉记者：“临近世界杯，再加上高温天的催化，最近王老吉的销售情况非常理想。这个月王老吉的配送次数已经增加了近三倍，但有时依然会出现短暂的‘缺货’。”话音刚落，就有一位消费者上前询问是否有成箱的王老吉出售。得到肯定答案后，一次性买走了八箱王老吉。

“前几天晚上过来买的时候，已经所剩不多了。这次过来的早，就多买点回去屯着，反正大热天儿里也不能没有王老吉。”该名消费者在接受采访时说道。无独有偶，与这位消费者想法相似的顾客不在少数。在记者随后走访的几家超市中，很多来购买王老吉的顾客单次的购买量都非常大。

是什么原因导致了王老吉如此热销呢？关于这一问题，记者分别采访了超市负责人和消费者。

超市负责人表示，近年来消费者购物更重视健康和养生，对于饮品不单单要求味觉上的享受，更要对人体有益。而王老吉即爽口好喝又清凉降火，自然而然的受到了消费者的欢迎。而此次王老吉“抢购潮”的出现，还有一个主要因素就是王老吉在世界杯期间推出的世界杯主题活动，调动了消费者的参与积极性，从而导致了王老吉销量的一路激增。

而消费者给出的购买理由则更具体。市民王先生是一名铁杆球迷，他告诉记者：“我们家本来就是王老吉的‘粉丝’，世界杯马上就要开始了，到时候我白天上班、晚上看球肯定没有时间来采购，所以今天提前把饮料、小吃都买足。王老吉特地出的世界杯主题罐上的活动礼品我看都挺吸引人，尤其是用拉环拿积分点亮32强那个活动，像我这样的巴西忠诚粉丝，就想拿个有巴西名字的拉环好做纪念，不过现在还没拿到。想想晚上喝个凉茶，看个世界杯，再顺手参加个活动，说不定大奖就是我的了呢。“

四年一度的世界杯是吸引全球目光的盛事，世界杯商机自然成为所有企业想方设法掘金的黄金时刻。业内分析认为，在世界杯期间进行体育营销，可以促使消费者对品牌进行深度关注。从往年营销案例来看，啤酒和凉茶是球迷首选的饮品，在体育赛事期间的销售有较大提升。而王老吉品牌美誉的常年积累以及此次为世界杯策划的富有趣味的多种游戏方式，才是导致王老吉一路脱销的真正原因。