新浪体育讯　引领行业思想实现跨越转变

　　——2014中国体育用品行业高峰论坛前瞻

　　第32届中国国际体育用品博览会将于5月在湖北武汉举行。作为我国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会，这个拥有二十多年历史的体育用品行业标杆品牌已成为全球体育用品进入中国市场的关键途径，也是中国体育用品业向世界展示实力的重要窗口。

　　去年，在我国体育用品行业进行调整的关键期，为了更好地服务体育用品企业，助力行业变革，体博会首次增设了“中国体育用品行业高峰论坛”版块，邀请业内专家学者、企业高层、行业代表等同仁汇聚一堂，打造出一个全新的思想交流平台。“高峰论坛是体博会二十多年发展历史上崭新的里程碑，是体博会发挥其行业领导者，推动行业发展这一核心使命的重要组成部分。”国家体育总局装备中心主任李桦如此评价首届高峰论坛。

　　继承与创新

　　今年，第二届高峰论坛将如期召开，并在第一届成功举办的经验基础上进行继承和创新。在采访中，装备中心主任李桦向媒体介绍了第二届高峰论坛的准备情况。“今年的高峰论坛将紧密结合行业过去一年里的整体发展情况，对论坛的形式和内容进行完善和升级。”他说。

　　首先是在形式上，既有综合性的论坛，又有细分的平行论坛，如场馆和健身论坛，提高论坛对于行业整体发展的影响力，进一步汇聚国内外和行业内外的领袖人物和先锋观点，以思想交流和分享的方式推动中国体育用品业的创新驱动实践。

　　其次在内容上，论坛将紧扣我国体育产业的发展现状，结合中央当前的经济发展政策，通过对宏观、微观环境的综合分析，探讨中国体育用品行业在新的历史阶段中的发展道路，全面推进行业的创新探索与实践，助力行业实现经济结构的良性转型。这也是举办高峰论坛的根本目的。在行业面临转型的关键期，各个企业都在积极调整企业发展的策略，难得有机会聚在一起聊一聊各自的经验。由中国体育用品业联合会主办的高峰论坛就是为行业提供了这样一个机会和空间，让大家冷静地坐下来，互相交流互相启发，共同探索行业未来的发展方向。李桦也坦言，服务于行业、推动行业发展，是联合会的职责所在。

　　“首届行业高峰论坛，我们邀请了多位行业专家、企业代表以及国内意见领袖参会，就行业影响力来看，已经成为中国体育用品行业的年度重点事件；就行业发展态势来看，2013年体育用品行业显现回暖迹象，也说明体博会高峰论坛为行业发展起到了一定的推动作用。未来我们仍将继续努力，为行业的转型升级与可持续发展提供新思想、新观点。”李桦表示。

　　如何引领企业创新

　　我们知道，去年高峰论坛的主题是“变革”，而今年的主题是“创新”，可以由此看出论坛也在随着行业进入了不同的调整时期而有着延续性。

　　高峰论坛在举办之初就以“凝聚行业力量，助力行业发展”为目标，推动中国体育用品业针对发展面临的困境和问题进行变革，这些举措本身就是对既有思路的一次重大创新。而今年的高峰论坛直接以“创新”为主题，既是专注于当前行业发展的历史转折点，同时也是与变革举措一脉相承。

　　当前，我国社会经济宏观环境进入了“增长速度的换档期、结构调整的阵痛期、前期刺激政策的消化期”三期叠加的阶段。同时，世界经济也面临着深度的转型调整。因此，我国不能只停留在简单地加入全球分工体系的层面，以扩大出口、增加投资的传统经济增长方式已经无法适应当前的世界经济格局，这就更加敦促我国经济在内因层面下功夫，提高行业创新能力，积极推进产业结构调整，让内需这辆长期落后的马车赶上来，从而促进经济发展方式的转型。

　　我国体育用品行业经过20多年的发展，充分发挥了中国制造在产业规模层面的优势，较快速的完成了产业集聚和规模扩张。但是，近两年在宏观经济形势与行业内部问题的双重影响下，体育用品业遇到了行业性质的发展瓶颈。许多企业在管理方面、在经销渠道上、在技术研发层面遭遇创新动力不足的窘境。而在理念上，如何从粗放运营向集约化运营转变，如何从中国制造升级为“中国智造”，成为摆在行业面前亟待解决的问题。此外，随着网络技术的迅猛发展，企业如何更快更好地融入新媒体时代，结合社会经济的发展趋势，从设计、生产、管理、销售等环节，加强信息化与工业化的融合，也是目前企业必须高度重视的趋势。因此，本届高峰论坛将主题定为“创新”，从根本上来说是适应了当前行业发展的本质需求。“行业内已经出现呼吁创新的声音，因此高峰论坛更要强化以创新为导向，为论坛参与各方提供聚焦的思考方向，输出更切实和更有价值的创新内容，从而实现高峰论坛推动行业发展的核心使命。”李桦说。

　　中国体育用品业联合会一直致力于为体育用品企业服务，促进体育用品企业间的合作，共同培育我国体育市场。“过去一段时间，我们的工作得到了广大体育用品企业的信任与支持，在新的历史时期，我们仍将坚持这一宗旨，通过体博会、高峰论坛等多种形式的活动加强我国体育用品行业之间的沟通和交流，提高行业的整体水平，发展与国际体育用品组织的交流与联系。同时，我们也将积极推进建立行业科技创新战略联盟，引导体育用品企业加大科技创新发展的力度，为行业提供权威的信息服务和政策解读，帮助企业抓住发展的新契机。”李桦这样总结联合会的工作。

　　从白皮书看产业大趋势

　　首届高峰论坛发布了《2012年中国体育用品产业发展白皮书》，通过邀请专家进行解读，全面系统地梳理了行业的关键数据，客观分析了行业的现状和未来发展趋势，为行业发展和企业决策提供了重要依据。白皮书的发布受到业内和媒体的高度关注。

　　据今年白皮书中的数据前瞻，从2013年的整体情况来看，体育用品行业开始出现复苏的迹象，主要有如下四个方面的表现：

　　第一，订单增长。今年，众多体育品牌实现了订单增长的市场表现，这种回暖迹象也在一定程度上预示着体育用品行业正逐步走出低谷。

　　第二，企业转型。在经历了一轮行业内部的洗牌后，一些经营管理不善、未能及时调整策略的企业逐渐被市场淘汰。不少大型体育用品企业也纷纷重新审视自身的产品定位，寻求品牌差异化竞争。同时，在行业积极转型变革期间，各大企业都在加速拓展多领域的发展，走好企业转型的关键步骤。

　　第三，经济复苏。在国际经济形势复苏的大背景下，体育用品行业也逐渐显现出回暖迹象。一些业内人士也对未来宏观经济形势表示出乐观的情绪。

　　第四，体育用品企业财报现暖意。最近，几大体育用品企业陆续发布了第三季度财报和2014年第二季度订货会的表现情况。从已公布的数据看，不少品牌的订单及销售情况已经有了明显好转，体育用品行业发展态势转暖。

　　据悉，今年的白皮书首次对健身器材行业进行独立调研，调研对象包括健身器材的生产商、经销商以及消费人群，从生产、经销、消费等多维角度反映健身器材行业中的企业运营、市场销售、品牌认知、消费习惯等情况。虽然往年白皮书中也包含健身器材部分，但是受数据来源的局限，这部分的数据不够细化，对行业和市场情况的描述不够立体。“我相信独立出来的健身器材行业报告将会是对白皮书非常有利的补充。”李桦给出如此评价。

　　健身产业论坛引关注

　　随着社会经济的不断发展，人民生活水平逐步提高，全民健身事业的推进，民众愈发重视健康的生活方式。从健身需求、健身方式、到健身群体都发生了很大变化，健身行业面临着巨大的机遇与挑战，同时也存在不可估量的发展潜力。

　　在今年的高峰论坛上，专门设置了中国健身产业分论坛，整合了健身器材企业、健身服务行业和全民健身领域的各类资源，将重点探讨在新趋势下，如何依托创新促进产业全面发展，共同推动普及国民健康生活方式的核心命题。通过对整个健身行业的解析和渗透，为健身企业发展提供创新性思路。从这个意义上说，中国健身产业分论坛的开设是对体博会高峰论坛“创新”主题的具体实践，是高峰论坛助力行业发展的实证表现。

　　创新是发展关键点

　　中国体育用品行业经过二十多年的长足发展，目前进入了行业发展的瓶颈期。2008年，世界体育用品市场的格局悄然发生变化，中国体育用品市场也从2012年开始进入复杂而深刻的变革期，行业若希望获得这场变革战的最终胜利，关键武器在于“创新”。所谓创新，包括技术创新、管理创新，以及加快信息化与工业化相融合等方面。

　　在过往的发展历史中，我国体育用品行业实现了从无到有、从弱小到壮大的艰苦过程，来自产业链的全面创新是这一发展过程的关键驱动因素。因此，创新的价值不仅是行业整体的必然需求，更是每个企业寻求可持续发展，在市场竞争中谋求优势地位的必然选择。

　　从世界领先体育用品品牌的发展历程来看，在其取得重大成功或突破性发展的重要时刻，创新始终是品牌变革的“催化剂”。对于如今陷入困境中的中国体育用品行业来说，以往碎片化、小规模、单方面的创新动作已经不足以支撑企业走出困境，继续向前迈进，而是需要整个行业下大魄力，有大动作，在方向和方法上探寻创新点，从而实现“质”的突破。

　　备受业内期许

　　第二届高峰论坛将在首届的基础上，依据国家最新的政策和思想，密切结合行业当前现状，不断完善服务，围绕全行业的发展方向与方法展开深度探讨和分享。据此，行业各界也对今年的高峰论坛提出了以下期许：

　　第一，打造更有价值的行业智慧碰撞平台。深度探讨行业发展方向和方法，聚集行业思想智慧共商发展大计。

　　第二，邀请行业内多方人士，广开思路深入探讨话题。论坛邀请了包括行业专家、企业领导、专业媒体、专业观众等众多行业意见领袖与会，促成多方在高峰论坛的平台上进行思想交流与沟通。

　　第三，论坛本身要更具创新性。在行业发展的新时期，高峰论坛要做到顺应宏观政策变化，紧跟行业趋势，以改革创新精神再谋行业发展新思路，更好地完成体育用品行业所赋予的新任务、新目标。

　　第四，通过论坛的影响力吸引更多社会力量关注、支持中国体育用品业和体育产业。

　　可以说，当前中国体育用品行业正处于发展的十字路口，既面临艰巨的挑战也拥有潜在的机遇；既要面对外部环境变化也要进行内部核心竞争力的调整重塑。在这个关键时期，高峰论坛将继续凝聚各方思想智慧资源，深入分析中国体育用品行业当前面临的挑战与机遇，共同探讨中国体育用品业的发展之路，实现体博会从品牌展示向行业思想引领的跨越式转变，最终实现中国体育用品业的振兴和繁荣。