新浪体育讯　恒源祥，创立于1927年，是享誉全国的中华老字号品牌，亦是中国纺织行业的翘楚，羊毛衫市场综合占有率长期保持第一。它不仅被誉为“绒线大王”，保持着6项世界纪录，包括世界上最粗的绒线、最大的绒线球、最长的绒线直针、最昂贵的绒线、最细的羊毛(面料)、最大的手编毛衫，还是纺织服装行业中首家获得纯羊毛标志、ISO9002认证、国际亚太质量奖，全国质量奖等殊荣的企业。恒源祥是中国进入市场经济后最早实施品牌文化战略的企业，在品牌、文化的理论和实践上不断突破和创新。目前，恒源祥(集团)有限公司已经发展成为一家拥有14家子公司(根据2013年鉴提供数据)、国家级企业技术中心、近百家特许生产加盟工厂、近万家特许经销商，年度品牌零售额近60亿元的现代服务型企业。

　　2005年12月22日，恒源祥集团成为奥运会历史上首家非运动纺织服装类赞助商。

　　2008年，成为中国奥委会首家合作伙伴。2012年11月20日，恒源祥集团再次成为2013-2016年中国奥委会赞助商。

　　常年来，恒源祥始终积极支持体育事业，并为中国奥运代表团度身定制礼仪装备，积极投身于重大体育赛事的宣传、赞助活动中，并是足球、篮球、体操、马拉松等系列体育项目的常年合作伙伴。在公益慈善方面，恒源祥始终坚持每年把盈利的10%用于公益慈善事业。由恒源祥集团与中国儿童少年基金会共同发起的“恒爱行动”两次荣膺“中华慈善奖”，并成为“中国关爱孤残儿童第一品牌”；1997年和2007年，恒源祥分别启动“万名青少年天安门文体活动”，成为带动全国青少年提高身体素质的健康活动；而由恒源祥长期支持的好小囡四大艺术团队“好小囡少儿合唱团”、“好小囡少儿京剧团”、“好小囡万能双手俱乐部”、“好小囡幼儿园”更是培养诸多少年儿童在文体事业上的发展。

　　集团地址：上海市黄浦区浙江南路100号

　　邮政编码：200021

　　网址：www.hyx1927.com

　　电话(总机)：021-63268888

　　一、恒源祥与体育

　　多年来，恒源祥对于中国体育事业的发展给予了大力支持，积极投身到重大赛事的宣传、赞助及相关服饰服装的定制活动中。几十年来，参与过足球、篮球、滑冰、桥牌等系列体育项目的赞助事宜。

　　2005年12月22日，恒源祥集团正式成为了北京2008年奥运会赞助商，这是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业成为赞助商。

　　2008年11月30日，恒源祥又成为伦敦奥运会中国奥委会的首家合作伙伴。

　　中国代表团礼仪服饰亮相在伦敦奥运会开幕式，除了色彩别具匠心外，此次亮相的礼服在面料上也大胆创新，为平时穿惯宽松运动服装的运动员提供了更为舒适的穿着体验。为了保证伦敦奥运会每件礼服合体、美观，并突出中国体育代表团的整体气势，恒源祥延续了自北京奥运会开始为每位运动员、代表团工作人员量体裁衣的方式，仅数据采集工作就历时10个月，共为876位运动员、201位官员制作礼仪服饰，其中衬衣2355件，礼服1077套，耗用面料10830.4米。

　　2012年11月20日，恒源祥集团成为2013-2016中国奥委会赞助商，将继续以实际行动助威奥运健儿获得佳绩，不仅获得政府的赞誉，在社会上也引起了热烈反响。另外，国际奥委会主席罗格、国际奥委会委员小萨马兰奇等均到访过恒源祥集团，并感谢恒源祥对奥运做出的贡献。

　　同时，恒源祥集团与国际武术联合会签署协议，2013年恒源祥集团将与国际武联合作，把武术这项中国传统比赛项目继续发扬光大，同时也积极展现出恒源祥推动中国体育事业的勇气与决心。

　　自北京2008年奥运会起，恒源祥先后为出征北京奥运会、香港东亚运动会、广州亚运会等十余项重大国际赛事的中国体育代表团量身订制了数千套礼仪装备，包括西服、风衣、衬衫、领带、丝巾等十多个品类，共超过3000人次，装备总数达13000余件。

　　恒源祥赞助的体育项目和活动还包括：“恒源祥杯”全国击剑挥军总决赛、中国男子篮球职业联赛(CBA)、中国女子篮球职业联赛(WCBA)、第48届世界乒乓球锦标赛、体操世界杯、北京国际马拉松赛、世界车王争霸赛、恒源祥CCTV冰雪COOL奥运短道速滑世界杯等，冠名“中国恒好-光耀六十年”恒源祥最具影响力的新中国体育人物评选、参与主办“中国恒好——中国体育新闻工作者协会成立30周年庆典颁奖晚会”、连续多年举办“恒源祥杯”桥牌邀联谊赛等。

　　一路走来，恒源祥对中国体育事业、对中国运动健儿将坚定不移地鼓励和支持下去，也体现了恒源祥对传承中华体育精神、弘扬民族文化的决心和信心。

　　二、恒源祥与公益慈善

　　创富与担当并行，是恒久承担社会责任的最佳策略。凝聚品牌与爱心的力量，恒源祥——这家拥有85年悠久历史的金牌老字号，坚持每年把盈利的10%用于公益慈善事业，永葆一颗慈善之心，结下了与公益慈善事业的深情厚谊。“恒源祥”这三个字不仅代表着美好的寓意，更蕴含着与公益慈善和社会责任深厚的缘分。

　　n 中国关爱孤残儿童第一品牌——恒爱行动

　　2005年，中国儿童少年基金会和恒源祥集团有限公司联合发起中国关爱孤残儿童第一品牌——恒爱行动。通过中国儿童少年基金会、妇联组织以及恒源祥联合体各地分会的经销点协同，开展以关爱孤残儿童身、心、灵的健康成长，招募“恒爱行动”爱心父母，为孤残儿童编织爱心毛衣为核心活动，与此同时宣扬恒爱精神，传播编织文化并将号召全社会搭建平台来帮助和关爱孤残儿童生存发展。

　　目前，“恒爱行动”已经在全国33个省市自治区(包含港澳台地区)陆续开展； 2011年，“恒爱行动”向六个非洲国家儿童进行捐赠。标志着“恒爱行动”正式迈向国际，并由此搭建了中国与世界各国民间慈善交流的桥梁；2012年11月1日，我国首位女航天员刘洋特意为一件蓝白相间的爱心毛衣编织最后的收尾针，交由恒爱行动项目组捐赠给上海孤残儿童。截止2012年年底，“恒爱行动”已征集全国33个省、自治区、直辖市以及港澳台地区的数百万名爱心父母，为孤残儿童编织了69万余件爱心毛衣。

　　“恒爱行动”在全国的广泛开展得到了社会各界的高度认可和一致好评。 “恒爱行动”曾于2008、2009年连续两年被国家民政部授予“中华慈善奖：最具影响力慈善项目”称号，国家主席胡锦涛等党和国家领导人亲切接见了“恒爱行动”项目组代表。同时，包括《人民日报》、中央电视台《焦点访谈》等权威媒体均对“恒爱行动”的开展给予了充分的肯定。2012年，“恒爱行动”荣获“中国儿童慈善奖——突出贡献奖”，全国上百家媒体(如人民日报、中央电视台)都先后专题报道过“恒爱行动”。

　　n “恒源祥文学之星”中国中学生作文大赛

　　“恒源祥文学之星”中国中学生作文大赛是由全国学联办公室、中国作家协会儿童文学委员会、中国关心下一代工作委员会公益文化中心、全国妇联儿童中心、中国少年儿童报刊工作者协会中学报刊专业委员会共同主办，《广州青年报》等全国80余家中学报刊承办，中国人民大学、复旦大学、南京大学、香港大学等全国20多家著名大学提供后援支持的全国性公益大赛。自第二届开始，恒源祥集团作为公益赞助方参与了中国中学生作文大赛，大赛的最高奖项被命名为“恒源祥文学之星”。

　　大赛参赛对象为全国初、高中在校学生(包括中等职业学校在校生)，赛事覆盖两岸四地23个省市和地区，目前已成为全国教育界规模最大、规格最高、参与人数最多、影响最广的作文大赛。

　　青少年是祖国未来的希望，而民族传统文化是国家未来发展的‘根’。恒源祥牵手中国中学生作文大赛，是要把国家的‘根’和‘希望’都留住，这也是恒源祥作为中国老字号企业肩负的社会责任。

　　n 恒源祥可可西里藏羚羊救护中心

　　2003年，由恒源祥捐资在可可西里自然保护区建起了世界上海拔最高的野生动物救护基地——“恒源祥可可西里藏羚羊救护中心”，从此结束了可可西里救护野生动物没有固定场所、没有固定人员、没有集中管理的局面，藏羚羊和其他各类野生动物得到了有效救护。

　　七年来，恒源祥可可西里藏羚羊救护中心已经救护、喂养、治疗各类野生动物无数只，先后有国家各部位领导、青海省委省政 府领导前来恒源祥藏羚羊救护中心参观考察，每年有全国各地来参观的游客达六七千人之多，成为我国青藏高原一个重要的生态教育基地和青藏线上一道亮丽的风景线，已成为开展生态文明教育的重要基地。

　　恒源祥可可西里藏羚羊自然救助项目，更多地是在承担社会责任和义务，共同保护我们赖以生存的地球环境。恒源祥可可西里藏羚羊救护中心的建立及启用，是企业参与生态环境保护和野生动物保护的成功范例，也是恒源祥回报社会的企业精神的具体体现，为我国政府和企业共同承担生态保护责任、携手保护人类家园创造了一个成功模式。

　　三、恒源祥与文化艺术研究

　　n 恒源祥与文化

　　恒源祥认为品牌的背后是文化，认识到世界的发展是有规律的，即文化支配着每一个人、公司、地区、国家和民族，所有一切的生死、兴衰、大小、长短、强弱和贫富等这些起伏变化都可以用文化来解释。通过文化，我们可以更好地把握人生、企业、地区、国家和民族的命运。对于国家而言，文化是一个国家的灵魂。一个国家的文化所形成的核心能力是其整体发展水平和所处国际地位的决定性支撑要素，同时也决定了不同国家的企业和品牌的发展水平。基于此，恒源祥决定进行跨国家文化个性的探索和研究。

　　恒源祥集团文化研究主要围绕国家文化个性课题研究和企业哲学课题展开，确立了国家文化个性研究的五个维度，到目前为止，恒源祥已经联合中国社会科学院拉丁美洲研究所和北京大学拉丁美洲研究中心，完成了对乌拉圭国家文化个性的研究。目前正在开展的研究包括和北京大学合作的英国、法国、俄罗斯、印度和伊朗五国的文化个性研究。其中《国家品牌与文化软实力研究》课题已被正式确认为2012年国家软科学研究计划重大邀标项目。另外，国家文化个性研究项目组多次实地考察波斯文明、伊朗文化、并应邀赴墨西哥和巴西等国实地考察。未来，恒源祥还将进行更多的国家文化个性研究项目及国家文化个性研究基础理论的探索。

　　n 恒源祥与艺术

　　恒源祥集团一直以来都致力于支持艺术项目的开展，主要的艺术团队包括恒源祥绒绣原创工作室、恒源祥香山画院/美术馆、恒源祥戏剧发展有限公司、好小囡艺术团等。

　　恒源祥绒绣原创工作室成立于2005年。绒绣是我国织绣中的新秀奇葩，从简单的日用品装饰发展成绘制人物、风景等大型艺术品，具有民族风格和传统的绒绣被誉为“东方的油画”。

　　恒源祥绒绣原创工作室目前已根据新中国第一代领导人的诞辰年，依次完成了陈云、朱德、刘少奇、周恩来和毛泽东的绣像，目前这此绣像都陈列在各位领导人的纪念馆中。

　　在2004年的中法文化交流年上，恒源祥应邀制作东方明珠和埃菲尔铁塔绒绣作品，赠送给法国总统希拉克。恒源祥绒绣原创工作室的工艺师曾为乌拉圭总统，阿根廷总统等国外元首绣过像，并赠予两国元首。

　　在北京2008年奥运会期间，恒源祥为国际奥委会历任主席制作了绒绣像，并在“恒源祥奥运绒绣珍品全球巡展”中展出。

　　2009年，在孙中山先生奉安80周年之际，恒源祥集团在南京向台北“国父纪念馆”赠送了绒绣《孙中山先生像》。

　　2010世博会期间，绣制了“中国馆”和“海宝”绣像作品为“恒源祥”杯全体华人看世博摄影大赛助威喝彩。

　　2011年，瑞士洛桑，恒源祥集团刘瑞旗董事长亲手将恒源祥精心制作的国际足联主席布拉特绒绣像赠送给其本人。布拉特主席也将一枚国际足联纪念金牌及一个其亲笔签名的本届女足世界杯比赛用球回赠刘总。

　　绒绣艺术品在国内外享有盛誉，已成功申报为上海市非物质文化遗产，目前，恒源祥绒绣原创工作室拟为绒绣工艺申请世界非物质文化遗产予以保护。

　　恒源祥香山画院是一所从事艺术创作和学术研究的专业画院。通过与广大艺术家和社会各界的朋友友情合作，搭建为国内外艺术家、艺术评论家和艺术爱好者之间进行交流交友的服务平台，为推动中国的文化艺术事业发展而尽绵薄之力。2011年6月，在意大利驻上海总领馆文化处的牵线和支持下，恒源祥香山美术馆与意大利佩鲁贾·皮耶罗·瓦努奇美术学院商洽签订了以该院始于1573年收藏的米开朗基罗惊世名作——《昼》、《夜》、《晨》、《暮》作品泥塑稿原模翻制青铜雕塑的合作协议，正式启动了“米开朗基罗到中国”项目。这是中国历史上第一次引进“米开朗基罗” 雕塑翻制品落户中国。

　　恒源祥戏剧发展有限公司(简称“恒戏剧”)：以世界文学作品为基石，如白先勇、张爱玲、鲁迅、莎士比亚、托尔斯泰、巴尔札克等的作品改编为戏剧(音乐剧等)。同时，致力于原创剧目的建设。目前已推出胡歌主演的沪语话剧《永远的尹雪艳》。

　　恒源祥好小囡艺术团主要包括京剧团、合唱团、万能双手俱乐部等多个少儿组织机构。上海好小囡少儿合唱团是在上海市委、市府及老一辈音乐家的支持和关心下，在恒源祥集团鼎力资助下，于1993年12月经政府部门批准成立，并在市文广局，市社团局正式注册。目前，好小囡合唱团已受邀远赴德国、法国、比利时、荷兰、新加坡、美国、日本、越南、朝鲜、香港等十余个国家和地区访问演出，受到国内外高度好评。

　　目前，以恒源祥香山画院、恒源祥戏剧发展有限公司、好小囡艺术团为主的艺术文化运营项目，正在发展成为业内广为好评、公众颇为知晓的著名文化艺术品牌，在未来必将能有更大延展、焕发新的生机。 

　　四、恒源祥与感官品牌研究

　　恒源祥将品牌定义为消费者的记忆，即消费者主要是通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五种感官接受外界信息，并在大脑中进行综合交叉地处理来完成的。传统的品牌表现手段都是通过视觉和听觉来完成。而随着时代的发展，消费者的需求也在不断的发展，从过去的生理需求到现在的心理需求并最终将到达精神需求，仅通过视觉和听觉简单的表现手法已经不能满足消费者日益增长的精神需求，因此需要通过五感交叉综合的方式影响消费者。

　　2009年，恒源祥集团联合中国科学院、美国Monell 化学研究中心于首先发起“开启”国际感官品牌论坛。2011年10月，由恒源祥(集团)有限公司、中国科学院北京生命科学研究院、美国Monell化学研究中心、欧洲化学研究中心、日本化学感官协会五方在北京共同成立开启国际感官研究中心，该中心主要聚焦于感官领域以及周边学科领域的交流与研究。

　　为进一步累积“开启”国际感官研究中心的专业性和影响力，培育感官交叉研究方面的优秀人才，恒源祥集团特别创立“恒源祥英才奖”以及“开启国际感官研究奖”，用以奖励全球范围内在感官、神经、心理、认知行为等领域取得具有潜在应用价值的优秀科研成果的研究生。

　　“开启”全球感官品牌论坛已经获得了包括中国国家知识产权局和香港特区知识产权署等政府机构，美国心理协会(APA)和美国科学促进会(AAAS)等专业协会，宾夕法尼亚大学(Penn)、哥伦比亚大学和北京大学等著名高校，国际香料公司(IFF)、雀巢和可口可乐公司等知名企业的普遍认同与支持。

　　恒源祥将要打造的是融合了感官研究、心理学、神经学、脑科学、社会学等学科的综合交叉的感官印象。未来，还将组合世界上最优秀的科研机构、专家以及企业一起来参与，建立一个全球化的资源平台，通过感官品牌研究项目、感官品牌论坛、感官品牌奖项、论文征集等方式开展感官品牌的研究和发展，最终感官品牌研究的成果可以进行市场化运作并形成感官品牌研究的知识产权，帮助企业以全新的手段向消费者传递品牌记忆，打造未来的感官品牌。