“站在风口上，猪也能飞起来。”在这个互联网盛行的时代，任何产品都希望搭上互联网这趟快车。如今，水果蔬菜上线了、海鲜肉类上线了、大米面粉也上线了，意味着农产品的电商高潮仍在持续，但是面对激烈的竞争，农产品电商如何长期存活?

今日，黑龙江省五常市政府宣布与天猫达成独家战略合作，在天猫首发带有独特防伪码的2016年五常新米，此举将可能是上述疑问的一个有力破题。

助力“品牌农业”发展，实现价值增值

五常市位于黑龙江省南部，是全国重要商品粮生产基地。而“五常大米”也因其独特的品种，优良的品质和上好的口感享誉国内外，素有“泰国香米出福水，中国香米出五常”的美誉。先后荣获了产地证明商标、原产地域保护产品认证、中国驰名商标。截至目前，其品牌价值已达425.92亿元，全国排名第七。

此次双方达成合作，不仅对于讲究品质生活的消费者来说是一桩好事，而且也促成了合作双方的共赢。

正如天猫生活快消总经理方外所言:“大名鼎鼎的‘五常大米’以往很难销往长江以南，而现在，通过天猫产地直供体系，五常大米可以从稻田直接送到消费者手中，这是一种天然的品牌宣传。”

五常市长宋泽刚则表示“市场上冒牌五常米层出不穷，此次独家合作，希望能够保障消费者买到真米，帮助五常米农获得应得收益。”

强强联手，打造优质“品质无忧农产品”

一个拥有出众的数据技术和产品运营方面能力，也是消费者喜爱的电商平台;另一个是全国优质大米，二者的合作称得上是强强联手，只为打造最具品质和影响力的“品质无忧农产品”

据悉，五常大米引进了博码防伪技术，发布首款“大米防伪码”，采取了“三确一检一码”的追溯流程，可通过文字、图片、影视等多维方式，实现从地块、水稻播种、田间管理到餐桌全程实时监控、信息反馈和质量追溯，形成了完整的五常大米溯源防伪体系。据悉，所有经认证的五常大米都会带有这个防伪码，并统一在天猫平台销售。

同时，通过合作，二者将建设农村电子商务综合服务中心，仓储物流体系，在网上开设五常大米官方旗舰店、专营店、卖场等形式进行保真五常大米销售，真正实现区域农产品直供全国。

​在二者合作过程中，通过线下+线上的双轨模式销售五常大米，使五常大米在电商平台的助力之下成为更大的农产品品牌，从而带动五常大米种植基地成为一项全国文明的品牌，以此建立双品牌(产地品牌+商品品牌)的运作机制。

这种农产品+电商平台的合作可谓一举四得，既增加了电商平台的影响力，也对农产品品牌的宣传起到了巨大推动作用，而且也可以帮助农产品种植者实现更高的经济收入，同时也使我们喜爱优质农产品的消费者可以放心的购买了!

互联网+农业，助力农产品良性循环

事实上，随着互“联网+农业”日益盛行，不光五常大米选择通过电商渠道，各大农产品都开始发力线上销售渠道，农产品电商如雨后春笋般出现。目前全国农产品电商平台已达4000家，但渗透率未超10%，可以说，我国的农产品电商前景光明。

根据中国产业信息网最新发布的《2016年中国生鲜电商市场行业现状及市场预测》显示，2015 年，我国农产品电商交易规模为4.8万亿元，同比增长24.8%;预计2018 年交易规模可达11.2万亿元。

虽然农产品交易的市场规模在扩大，但是增速在逐年放缓，而且亏损面积也在扩大。究其原因，主要是很多农产品电商平台走向了一条“重‘电’轻‘商’”的道路：一、在于传统的B2C思维限制;二、重视网络而忽视商业模式;三、目标人群和产品种类定位偏离、采购基地分散。

而目前电商发展趋势是“线上社区+线下社区”，本地化O2O已成为必然。

因此，要想推动农产品电商健康发展，首先，要推动B2C向O2O转型，打造线上引流+线下体验的模式;其次，避免产品同质化，形成鲜明个性化;最后，农产品电商平台应该积极与线下服务结合，打通“最后一公里”。

此次，五常大米选择与天猫独家战略合作，通过合作双方共建综合商务中心和仓储物流体系，并采取线上+线下的“产地直供模式”来打造“品牌农业”，既避免了这些弊端，又有突破创新，朝阳模式效应无疑更加明显。