【导语】：自去年底，招商蛇口工业区吸收合并招商地产成为首个地产央企重组样本以来，招商蛇口这家巨无霸级的A股上市公司一举一动备受市场关注。据悉，继6月下旬前海巨量土地确权终迎价值兑现，7月招商蛇口全新的品牌标志语“城市生长的力量”将统一亮相，自此招商蛇口这座千亿巨轮将以一个全新的声音振臂进击，在更广阔的领域里引领城市升级。

7月15日，招商蛇口发布全新品牌主张——“城市生长的力量”。新口号由招商局集团办公厅主任李亚东、招商蛇口总经理许永军、党委书记兼公司副总刘伟、副董事长杨天平、常务副总朱文凯、财务总监黄均隆共同发布，并向全国34个城市的员工进行了宣讲。没有任何外部公关活动的品牌发布看似低调，但无论在招商蛇口内部，还是在整个房地产行业，“转型”二字掷地有声地定格在了公众眼前，引同行及不少媒体观察人的关注讨论。

从单一的房地产开发到多元业务并举，招商蛇口在新的时代背景下，用“城市生长的力量”强调了自身在城市升级领域的综合开发经验和资源优势，表达的是战略转型的决心，也是对“家在情在”人文精神的延续和传承。

据了解，招商蛇口不到半年时间即完成了社区开发运营、园区开发运营和邮轮母港建设运营三大核心业务的布局，借势母公司招商局集团形成产业协同，加快复制“前港、中区、后城”的生态发展模式。此次全新品牌口号“城市生长的力量”的亮相，也标志战略升级转型的决心。另一方面，新口号响应“招商血脉，蛇口基因”中的创新精神和人文使命，立足于城市和人的发展，是对招商地产原口号“家在情在”的延伸，也是招商蛇口带给城市未来的全新思考。

人文化 用对待生命成长的方式升级城市

随着国家城镇化建设的加速，城市人口、空间、生产和消费资料的高度集中，城市整体平衡也被打破，诸多城市问题也随之凸显，为此，如何对待城市建设、城市升级成为亟待解决的课题。多年来，招商蛇口专注于“城市升级专家”的实践，立足于成为“中国领先的城市及园区综合开发和运营服务商”，一直提倡综合开发和绿色人居理念。其打造的蛇口片区被赞誉为“最适合人类居住的地方”，成为了引领中国产业升级、城市更新的标杆所在。

根据新的品牌发声，招商蛇口未来将依据“动态规划、均衡发展、合理布局、功能互补、规划先行、有序开发”的理念，满足居民生活的多样性需求，在产业和配套上实现良性循环互动，为城市和园区赋予真正的活力，形成了城市发展升级的综合解决方案。

 

多元化 “前港-中区-后城”模式的魅力和潜力

目前，国内大型开发商纷纷谋求多元化转型，地产与文化的结合、地产与金融的结合成为新的趋势。作为城市转型升级的开拓者和成功实践者，招商蛇口摸索出“前港、中区、后城”独特的生态型产业发展模式，集“产、网、融、城”一体化营造生态化、国际化、现代化的城市氛围，助力城市的发展再升级。

据悉，招商蛇口 “前港、中区、后城”分别对应三大业务板块：邮轮产业建设与运营、园区开发与运营及社区开发与运营。招商蛇口总经理许永军表示：“‘前港、中区、后城’就是以港口先行、产业园区跟进、配套城市新区开发，从而实现成片区域的整体发展。这一模式实现了港、产、城联动，将政府、企业和各类资源协同起来，其内涵是产业的流动和升级，从而把城市盘活。”以深圳的蛇口片区为例，以蛇口网谷为代表的产业园区“中区”，是连接“前港”(港口)和“后城”(住宅和商业区)的纽带和主要载体，实现了片区创新驱动要素引入和集聚，它使城市的发展方式完成由资源粗放型向质量效率型的转变。关于“前港”，邮轮母港也是招商蛇口的主要发力点之一，未来太子湾将成为华南地区唯一的集“海、陆、空、铁”于一体的现代化国际邮轮母港，使得“中区”产业园更向海边靠近，把好的区块充分利用起来。至于“后城”建设，绿色低碳环境是必备的基础，互联网技术的引入则更能提升社区综合服务能力。

这种由港区带动园区再推动城市发展的模式，既契合港口、园区和城市良性互动发展的客观经济规律，从多元化的角度促进城市发展，又是招商蛇口为招商局集团在“一带一路”节点城市践行国家战略的重要探索。

创新化 招商蛇口激活城市精彩

对历史的最好纪念，不仅仅是铭记，更是创造一段新的历史!2014年底，蛇口划入自贸区，再次踏上全面深化改革的征程，响应国家自贸区建设及“一带一路”战略、推进集团地产板块深化体制改革，促使蛇口工业区成为深化央企改革新标兵的重要举措。随着重组的完成，招商蛇口大踏步前行，与时代齐舞，实现多个领域的创新赋能。

2016年，招商蛇口在社区版块销售型和经营性地产业务整束前进;在园区版块以网谷智慧园区打造央企“双创”新图景;在邮轮版块太子湾邮轮旅游实验区落定，中国最大邮轮母港运营商”版图浮现。招商蛇口在深圳前海的土地确权促自贸区建设破局，以及“前港、中区、后城”蛇口模式的布局和复制等诸多创新步伐均成为媒体关注焦点。

招商蛇口以全新品牌口号传递转型之志，将通过提供多元丰盛的空间和服务，以创新视野激活城市精彩，以谦恭之心因地制宜、尊重地脉与文脉，与城市的历史融合共生，达到孵化、培育、推动城市自然持续的有机生长。业内人士表示：作为城市升级专家的招商地产一直拥有不俗的成绩，随着品牌的全新发布，未来将给公众带来哪些惊喜值得期待。

 

来自KOL的声音

有人说，城市发展史就是人类的追求史。城市记录着人类社会成长的记忆并努力表达着所有对于梦想的理解。而推动城市成长的，是人，以及引领城市生长、汇聚着人类智慧的力量。在城市文明的演进中，总有趋势的洞察者能顺势而为、借势而起，在成就历史的同时也成就自身的伟大。

——21世纪报系总编辑郭奕乐

一改革开放，招商蛇口就颠覆了中国的城市概念。继续向着未来生长!

——第一财经传媒有限公司CEO、第一财经日报社总编辑周健工

城市真正的生长力是什么?美国SMART GROWTH模式杜绝盲目蔓延的生长，寻求同时满足经济、社区发展和环境保护的可持续生长，堪为范例。南海之滨，欣见创新者身影;知易行难，且为引领者喝彩。

——界面投资合伙人 何晓鹤

城市因何而生，是人;城市因何而生长，是人。大部分人对自由安定和美好生活的向往，最终在城市瓜熟蒂落，这绝非偶然。一个充满活力的城市是不会停止生长的，这再好不过地证明了人的创造力和好奇心能够释放的巨大能量。然而一个不断生长的城市所拥有的生命张力，也很难因人而改变。在一个开放而包容的世界里，人与城市之间，没有主宰者，只有互相成就。城市的历史就是人和城市不断融合生长的进化史。

——经济观察报执行总编辑 文钊

期待从中国改革开放的最前沿地区展开的新尝试，可以改变当今中国房地产行业的开发模式，真正实现城市升级、产业协同、人居和谐。

——商业周刊/中文版 主编刘锋

蛇口有着开放的，创新的，勇于挑战自我的基因——而这恰好也是一座现代城市所应该具有的特质。面对未来的发展机遇，相信蛇口新一代的改革者们会以自己的努力重新发明城市。

——第一财经周刊副总编辑赵嘉

城市是一个生命体，盛满居住者过往的历史、现今的生活，以至未来的愿景。城市这生命力，取决于其设计者、开发者和建造者的智慧与魄力。招商蛇口过去已成功创造了多个这样的生命体，我们期待它今后与城市更多的共同成长。

——周末画报新闻版及iWeekly主編李照兴

城市，因城而市，因市而城，是人类走向成熟和文明的标志。城市的设计者，赋予了城市以形象气质;而城市的内涵和灵魂，则源于其精神引领者。蛇口，中国改革开放的发源地;蛇口精神，让中国经济走入了一个新的历史纪元。这个伟大的时代，需要这样的引领者和践行者——我们期待站在巨人肩膀上的招商蛇口，用更大的能量和智慧，来完成一场有关城市的生命升级!

——商界杂志主编樊力

清华老校长梅贻琦曾说:大学者,非有大楼之谓也,有大师之谓也。这句话同样也适用于城市。城市不应该是钢筋森林，而应该为生活其中的人们创造美好，让每个个体都能释放潜能，让每个生命都能绽放。这样的城市必然是人文的、绿色的、创新的。招商蛇口的新定位描绘了未来城市发展的图景，祝愿招商蛇口在城市可持续发展的探索之路上越走越远。

——商道纵横创办人兼总经理郭沛源

期望蛇口作为中国最早的改革开放特区，能够继续承担使命，在全面深化改革背景下，发挥三大板块主业优势，成为中国城市开放创新、产城融合典范，社会与自然可持续发展标杆。

——广州市君则智库研究院理事长、阿拉善SEE生态协会珠江中心主席颜俊