今年2月份，国务院公布了《关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》，其中取消了户外广告登记，这对于户外广告行业来说无疑是极大的利好，此举可以提高了外广告播出的效率，而过往户外广告审查周期大概为1-3周。

数字户外LED 作为一种换代的媒介传播方式，从2005 年进入中国市场后，就显现出非凡的户外传播力量。去年，通江投资集团顺势而为，旗下成员企业通江资本联合新华社及其他业内专家，共同投资“新华社中国经济机场展群播报”、“新华联播网户外LED”项目，项目一期投资金额2300万元，目标在2016年成为全国领先的户外传媒集团，同步实现多机场资源大联动。

纵观目前户外LED行业发展，通江投资集团研究认为存在着以下四大瓶颈：

一、市场增速放缓

对于一级城市来说，传统户外媒体公司已占据大量都市商业圈位置，但近年除了成本方面压力逐渐显现，占地成本、屏体成本及运营成本的增加外，互联网和新媒体广告平台的飞速发展也使数字户外LED 媒体增速缓慢，获利率有所下降。

二、广告主徘徊

一直以来户外广告媒体效果评估数字户外都是广告主较为困惑的，关于对LED 分段投放的效果方面，尽管业界存在一些“量化”的“环境衡量”，包括环境、位置、视角度光照、能见时间、人流量和人流特征、价格、合约期限、维修及保险等。但整体上来说LED 媒体行业依然缺乏比较科学完善的，便于协助媒体策划的监测和评估数据，对LED分段投放的效果评估在精准方面还有待于加强。

三、广告创意乏力

相比西方三大阵营广告，我国广告沿袭美国的实效广告，但过于注重形式和执行，一味的追求大场面、大制作，创意的严重缺乏最为凸显。户外LED媒体更是在拼面积大、拼产品升级，完全忽略了本身媒介的优势。

四、光污染

众所周知，因为LED屏幕的高亮度、大面积等特性，给城市带来一定程度的视觉污染是民意调查中投诉较多的一项。此外，从城市规划方面来看，过多不当的LED 也会在一定程度上破坏城市景观。

针对上述问题，对于户外LED 媒体的发展，必须考虑媒体条件、特性以及受众的反应，进行与媒体环境和属性有针对性的创意新。这种创新不仅有形式上的创新还要有内容的创新，才能实现媒体的持续发展。

一、技术创新，加快数字化升级

目前国内绝大部分数字户外LED 广告，从技术的层面，深层次的科技参与依旧达不到，技术开发、产品应用还比较表层。近年来，在国外的数字户外媒介群已经看到3D 显示器的质量显著增加，这与技术成本下降的相结合，意味着它在当下是一种不仅可行而且赚人眼球的户外广告媒介。

3D显示技术为广告商提供一种新的方式接触并打动广告的受众，就比如Real 3D 格式。“Real3D”完全环绕视觉效果的达成并没有使用3D 眼镜，而是通过在高清显示器上添加了一个专用滤光片来实现的。显示的图像被分解为许多复杂的重叠片段，通过人的双眼视觉的解析而成为像真实3D那样栩栩如生的画面效果。

二、尝试与社交媒体互动

从数字户外LED 媒体自身优势的来讲，它是突破传统的一种兼顾动静的全能载体，从播放方式来讲已经包含三种模式：纯TVC 视频播放、电子杂志式播放、FLASH 创意方式播放。这就使数字户外LED 成为现今用途最灵活、配合度最高的户外媒体形式，同时还能完成对现场活动的直播及对现场活动支持分时段密集播放，成为广告主高度关注的投放媒体。

其实，就技术而言，数字户外媒体完全可以做到非常多元化，更多可以通过互动实现多向的传播，拓展更大的发展空间;有两个方面可以发展，一个是互动，就是户外媒体和消费者之间的互动，还有就是户外媒体的成本效应，在户外被用户接受之后，尤其现在社区类媒体蓬勃发展以后，社区媒体产生的口碑效应使得户外媒体有很大的发展。

三、关注数字户外的创意挖掘

创意挖掘必须从消费者的角度出发，以消费者为中心的理念为指导。并配合内容。广告主最终是想让受众接受内容，诱发购买力，而不是让受众单纯地看到信息。互动应该成为LED 大屏幕的亮点，广告主可以用钱买来更大屏幕，是想获得更多的关注。而关注度与购买欲望之间的转换才是LED 大屏幕终极功能，广告主应该明白投放LED 大屏幕的作用是用尺寸赢得眼球，以互动赢得市场。

我们的国家已经融入全球化之中，全球化趋势影响着中国的各行各业，外资客户的营销创意观念影响着本土客户外，也着实的影响着我国的户外广告业。数字户外LED 媒体在这样的大背景下，在技术不断创新的推动进程中，用先进的营销观念来指导其科学的发展，用全媒体的整合的思路，增进与广播电视、互联网、手机等的融合;继续深入研究消费者的户外行为来指导传播策略，与数字媒体、移动媒体的体验式互动相联动，数字户外LED的未来将迎来更伟大的变革。