2014营销事件大盘点
发布时间：2015-04-10 18:07 【来源：雅虎新闻】
导语：对于营销界而言，有成功、有收获、有辛苦、有不足的2014年已经过去。回顾这一年，有许多事件至今仍令人记忆犹新，“创意”、“全民”等字眼成为了营销界的主题词。各类营销热点事件层出不穷，大有“长江后浪推前浪”之势，在引发大众焦点话题及持续关注的同时，也为各大企业的营销活动创造了有利的条件。下面，我们就为大家盘点2014年度的五大经典营销事件，看看这些企业是如何玩转营销的。
1、互动营销：ALS冰桶挑战
ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。
ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”，患有此病的波士顿学院的著名棒球运动员Peter Frates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。活动规则如下，被点名的人要么在24小时内完成冰桶挑战，并将相应视频传上社交网站；要么为对抗ALS捐出100美元。因挑战的规则比较简单，活动得到了病毒般的传播，并在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。
点评：ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，可能Pete Frates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。
2、娱乐营销：韩寒《后会无期》营销
看着小四凭借《小时代》电影版再次赚得盆满钵满，韩寒终于坐不住了，决定在作家、赛车手、全民岳父的身份外多加一个，导演。在《后会无期》的前期微博宣传上，并没有依赖影片的相关细节，而是靠演员或导演的片场照片，加以“韩式幽默”的调侃配文在微博上传播。许多网友更是脑洞大开，几乎每条微博下都出现许多“神评论”。因而，《后会无期》的前期宣传既保持了影片的神秘性又在话题性上做足噱头。影片上映后，剧中各主角的经典语句被制成九宫格图片传播，并且迅速引发了各种体的自由创作，最经典的当属“喜欢就会放肆，而爱就是克制”。这些简单易改编的句式瞬间燃起了网民们创作的热情，即使是尚未去电影院观看的消费者也不会对台词感到陌生。
点评：从《致青春》成功初探网络互动营销后，电影届的新秀导演们都浩浩荡荡地踏上了此路。《后会无期》也是其中的一名队员，且表现优异。从前期宣传到后期话题炒作，该电影可谓是真正的发挥了UGC的力量，尽管其中有多少条是内部人员自身创作我们不得而知，但没有影响其卓越的成效。
3、话题营销：可口可乐歌词瓶
继上一年的“昵称瓶”后，可口可乐今年继续发力，推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享。让年轻人们通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。
经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在类似于潘石屹、任志强等意见领袖的微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。于是，未出多久，我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。
点评：可口可乐作为世界上最有生命力的一大快消品，每年都会让消费者感受到品牌身上的强大生命力。歌词瓶的出现让爱好音乐的年轻人们重新温习了一遍那些充满回忆的歌曲，创新的瓶身设计让人眼前一亮的同时，也迅速地被人分享到各种社交平台。
4、情感营销：国美“爱，不能等”春节促销
2014年国美携手JWT智威汤逊在春节前推出“爱，不能等”传播战役，以“家电老了，父母也老了”的情感激化，提醒消费者到国美给父母买家电作为新春的礼物，让他们不在父母身边的日子有好的、新的家电陪伴父母让他们的生活更好；此外，国美还提供一个机会，向父母送上一份无形的爱的礼物，一份亲口的爱的表白，“会说爱的盒子”。这是国美推出了特别的服务举措，活动期间购物，可以免费现场录制“爱的告白”，让父母和家人在打开电器礼物的瞬间，听到你的“爱”，回报给他们一个难忘而幸福的春节感动。
点评：活动推出以后，不仅得到了消费者们的一致好评“会说爱的盒子”也在网络上引起了巨大的反响，视频被转载到各大视频网站，不到一个月点击量已达到137.1万，约5.8万名消费者来到国美门店参加此活动。在吸引客流到门店方面，与以往促销活动相比提升1.5倍，销售方面与去年同期相比增加30%，整体营销活动，交出一张漂亮的成绩单。
5、活动营销：《多伦多中国心》公益快闪活动
2014年9月16日，为庆祝祖国65周年诞辰，龙脉投资集团旗下的龙脉公益在多伦多最大的Dundas广场上主办了一场名为“多伦多·中国心”的公益快闪演唱会，现场超过300志愿者通过“我的未来不是梦”、“歌唱祖国”等多首耳熟能详、广泛传唱的中国歌曲联唱，将整个“快闪”活动集中呈现于多伦多当地主流社区，引来来往各族裔近万人次观摩。加拿大万锦市市长Frank Scarpitti和时任中国驻多伦多总领事房利均积极参与，引吭高歌。
活动视频在优酷网上上传，点击总量已超过5000万，成为海内外华人圈里最热门的网络视频，在最短时间里征服无数中国网民心。
这场公益快闪演唱会被全世界范围的2000余家主流媒体报道，观看数量高达2千万次以上，总覆盖人群数超过10亿人。在中国，各大主流媒体电视台例如CCTV4，CCTV新闻，北京新闻台以及湖南卫视等高收视率电视台相继报道。CCTV4在黄金时段播出了一个1分40秒的新闻专题报道，同时CCTV新闻台也在110个国家报道了本次活动。
与此同时，西方主流媒体例如雅虎金融、道琼斯市场报、波士顿环球报，华盛顿邮报以及路透社都针对此次活动给出了积极正面的评价。
点评：随着祖国的快速发展，身在他乡的海外华人地位也随之提高，能够有尊严地昂首挺胸，只因祖国的越发强大。因此，借助祖国华诞这一良好机遇，用与祖国共同走过的优美旋律激发海外华人的美好记忆，并通过音乐的传递作用，起到提振陌生群众心绪、传播正能量的作用。通过音乐传播、海外华人与祖国的亲情，配合创意性的快闪活动，引起国内民众、海外华人及国外友人的关注，使本次活动成为了经典营销案例。
[ 今日推荐 ] TODAY TOP NEWS
北京“暂住证”将升级为
在京居住6个月以上的且符合在京有合法稳定就业、合法稳定住所、连续就读条...
北京养老金上涨6.5% 9月底
昨日，记者从北京市人社局获悉，该局局长徐熙在12345热线接听群众电话时表示...
北京7区定“疏功能减人口
故宫周边重点疏解、簋街将疏功能控人口、动批众合市场年底完成疏解、锦绣大...
[ 最新更新 ] NEWS
