春晚筹集上亿资金，欲为观众发红包
发布时间：2015-01-30 15:08 【来源：雅虎新闻】
“没有春晚，便没有春节”，风雨飘摇32载，春晚逐渐跻身为春节的固定符号。作为承载着中华民族浓重感情的“符号”，春晚也在不断经历着与时俱进的变化。
1983年，春晚第一次亮相于大年三十，此时的春晚，毫无商业痕迹可言，只可称之为年夜饭中一道清爽独特的前菜。时光辗转至2014年，春晚早已变成价值何止亿元的“吸金”大餐。当然，这也归功于日益膨胀的市场需求，企业主看中春晚的大平台，希望借此获得大曝光，而央视也乐得全盘接收，得以提升春晚整体水准。号称“简约瘦身”版的 2014年春晚，广告收益仍有近6亿。但其单刀直入的硬广植入方式却屡屡被观众吐槽，甚至被戏称为“广告中插播春晚”。
2015年春晚将近，央视吸金依旧毫不手软。但在广告形式上却颇有“脑洞大开”之势。早前腾讯爆出将与春晚合作，开通春晚微信摇一摇抢红包环节，面向全国观众分多次发放红包。据悉，春晚红包总额将达到上亿元。
当然，谁都不会傻到认为这上亿元的红包是央视自掏腰包之举。春晚触角早已伸向如洋河等大型企业。据知情人透露，洋河股份微分子品牌确定为春晚红包出资。春晚当天，主持人也将口播邀约用户进行“摇“红包，观众只需通过微信摇一摇功能参与活动。用户抢到的红包将显示“洋河微分子给你发了一个红包”，通过分享到微信群甚至朋友圈等多种社交传播后，邀请好友帮拆红包。
微信社交已成为中国网民最重要的沟通方式之一。而微信朋友圈的闭环传播方式越来越被企业主所认可。而微信红包早在去年已大大的“火”了一把，也让网友“玩美了”整个正月。相信洋河股份微分子品牌从往年的冠名赞助方式转战微信红包营销，正是看到了观众兴趣的转变。
笔者认为，这更是央视一次观念上的巨大转变，巨额赞助的出口不再单纯是舞台效果的提升、明星大腕的出场费，而是将赞助通过春晚的平台，传递给观众，在给予观众实实在在的金钱奖励之余，更无形中拉动了春晚的收视率。
当然，此举收益到底如何，现在评之还尚早，我们期待春晚后的数据报告再做分析。
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