记者经过两天来的调查发现，今年的月饼营销大战来得有点早，且主战场转移到了网络和手机平台，大有“去年损失今年补”的劲头。

　　尤其值得注意的是，电商的壮大，微信等社交平台的介入，在为卖家和消费者提供便利的同时，也给“四风”反弹提供了新的可乘之机。

　　电商微信“抢滩”月饼市场

　　7月24日，记者走访位于北京市西城区马连道的家乐福卖场和稻香村门店，均未发现月饼身影。据工作人员估算，家乐福的月饼上柜时间在8月8日左右。

　　北京稻香村食品有限责任公司销售部部长王隽时告诉记者，稻香村月饼计划在8月2日投放市场。而且，今年与往年一样，主打的依然是亲民、平价的散装月饼。

　　与实体店的风平浪静、波澜不惊相比，网络和手机平台已是暗流涌动，甚至来势汹汹——

　　关键词：电商

　　京东商城数据显示，“月饼礼盒”约有5040个商品，上架时间在7月12日至7月23日之间的有1103个，价格从十几元到1280元不等。同样是“月饼礼盒”，在1号店搜索数据为2640条，在淘宝则为6.43万件。

　　关键词：提货券

　　记者发现，一些大的品牌，如哈根达斯、元祖等，均在其官网推出了月饼提货券或电子礼品卡的销售服务，消费者可持券或虚拟卡到任意门店提货。京东商城的一些第三方卖家也推出了提货券或礼品册，甚至能免费送货上门。

　　关键词：微信

　　以月饼销售为主要内容的微信公共号的兴起，是今年月饼市场的一大特色。记者搜索发现，含有“月饼”字样的认证公共号多达16个，这还不包括哈根达斯、元祖、金凤成祥等知名品牌。

　　大多数微信公共号以宣传推介产品为主，少数可通过微信在线支付功能购买实物、提货券或电子礼品卡。其中，金凤成祥在去年便推出了在线购买“月饼券”功能，甚至还能将“月饼券”转赠给微信好友。

　　除网络和手机平台外，记者在马连道茶叶城走访发现，不少“茶商”也做起了月饼生意。其中有两家表示，将于8月初推出自己品牌的月饼提货券，而一家老字号正在热卖月饼礼品卡。

　　问题隐患不容小觑

　　新技术新平台的广泛运用无疑是件好事，但如何用好，趋利避害，做到既便捷又廉洁，却并非易事。记者佯装购买月饼送客户，与多个卖家“洽谈”发现，问题隐患还真不少——

　　问题1：支付“灵活”，发票乱开

　　新型支付手段的兴起，打破了大宗购物以支票结算的常规，给消费行为特别是公款消费披上了隐身衣。不少网络卖家直言，微信支付、支付宝转账或者同城现金支付，怎么方便怎么来，不管是单位还是个人。

　　在发票方面，哈根达斯、广州酒家、河南九头崖等品牌客服人员表示，只能“买什么开什么”；一些经销商则承诺，可开不连号的办公用品发票，甚至连住宿费、会议费、服务费都能开。对此，北京某公司一位张姓经理解释道，该公司业务范围很广，但主营还是食品，其他“头衔”正是为了开发票方便。北京另一位经销商则表示，可找别的公司代开发票，但须加上税点。

　　问题2：电子卡成“送礼神器”

　　如果说提货券的出现，取代了实物“交割”，让送礼和收礼变得隐蔽，那么虚拟的提货券——电子礼品卡，则只能用“送礼神器”来形容。

　　以元祖月饼为例，记者只要在其微信公共号的“微商城”内购买月饼电子券，便可获取相应的卡号和密码。凭此，任何人都可在任意一家元祖食品门店提取相应商品，而不会被问及“来路”。

　　最具“创意”的当属自媒体“罗辑思维”近日推出的“真爱特供”月饼。用户可在其“微商城”内下单并选择“找人代付”，将付款链接发送给微信好友或分享到微信朋友圈，等待“小伙伴”前来付款。

　　这两种模式在为购物和送礼提供便利的同时，也有可能为行贿受贿大开方便之门。

　　问题3：“天价月饼”初见端倪

　　记者搜集网络报价发现，随着反“四风”力度的不断加大，多数月饼价格趋于“平民化”。本报去年报道过的元祖1880元的月饼礼盒，今年已难见踪影，其最高定价的月饼礼盒为618元的花缘月系列。不过，记者仍发现一些“天价月饼”的蛛丝马迹。

　　在取得北京某卖家信任后，记者收到一份报价单，其中明确列出从200元到3000元不等的自选礼品卡。各价位礼品卡都是以月饼为主，价位越高月饼档次越高，包含或可替换的其他商品越丰富。以3000元自选卡为例，除可选哈根达斯月饼与阳澄湖大闸蟹的组合外，还可选海参、鲍鱼、红酒等多种商品。

　　卖家直言，现在送礼很少送实物月饼的，多数都是这样的“月饼卡”。该卡有效期长达一年，全国范围内送货上门。

　　对违纪行为要露头就打

　　谈到月饼市场的新情况新问题，武汉大学政治与公共管理学院教授李斌雄表示：“在科技手段的掩护下，不正之风日趋隐蔽化，这一方面说明狠刹‘四风’产生了积极效果——‘台面上’的不正之风显著减少了；另一方面也提醒我们，不正之风具有顽固性和反复性，需要做好长期作战的思想准备。”

　　李斌雄说，对于穿着科技“隐身衣”的违规违纪行为，监督执纪机关不仅要“瞪大眼睛”，更要练就“火眼金睛”，随时揭穿不正之风的马甲。

　　“发动群众力量是纠‘四风’的有效做法。”天津市纪委党风政风监督室主任秦加成表示，天津市积极拓宽群众监督渠道，公布各级纪检监察机关举报网址、电话和地址，设专人受理群众信访举报，做到直查快办。

　　“对于发现的通过隐蔽手段公款购买月饼节礼等行为，我们将坚持严格执纪，做到露头就打！对典型问题还要通报曝光，形成震慑。”秦加成说。

　　北京市纪委党风政风监督室主任赵玉岐告诉记者，不论“四风”问题以多隐蔽的形式出现，“钱”的轨迹隐藏不了。“只要把‘钱’看住了，无论你翻新什么花样，都是白搭。”

　　赵玉岐介绍，北京市正在全市范围内推行公务卡制度，只要是单笔消费在200元以上的公务支出，都必须刷卡支付，报销时必须提供项目明细，做到公款支付可追溯，可倒查。

　　“‘四风’问题有两个要件难以隐藏，一是多与公务人员有关联，二是离不开公款支付。”南京市委常委、市纪委书记龙翔与赵玉岐持有相同看法。

　　龙翔认为，纪检监察机关应该“打蛇打七寸”，抓住财政资金监管这个“总开关”，加大“三公”经费公开力度，让公款使用晒在阳光下。(记者瞿芃 何韬)

　　评论：露头就打，不让公款送月饼反弹

　　尽管离中秋节还有一个多月，但微信朋友圈里的月饼促销已经开始，电商们也纷纷开启预售模式，各类月饼、节礼闪烁在手机、电脑屏幕上，其中不乏“天价月饼”、高档礼品。而提货卡、预付卡，上门送卡、异地提取，甚至可以开各类发票的促销手段，显然都是冲着送礼甚至是公款送礼来的。我们要保持高度警惕，对“四风”问题坚持露头就打，决不让公款送月饼节礼歪风反弹回潮。

　　中央出台八项规定，坚决反对“四风”，严禁公款送月饼节礼、公款吃喝、公款旅游和滥发津贴补贴，收到良好效果。高档礼品“烫手”了，大吃大喝“扎眼”了，“天价月饼”跌到地上了……人民群众切身感受到党风政风和民风社风在进一步好转，清风拂面、沁人心脾。

　　不正之风具有顽固性，“四风”可谓积习甚深。今年买月饼却能开其他名目的发票等“非常”促销手段，其实就是想给公款送节礼穿上从地上转入地下的“隐身衣”。在这背后，则是一些经销商对公款消费等畸形的商业形式还抱有幻想，一些党员干部对纠正“四风”还存有观望之念、侥幸之心。他们都错误地估计了党中央纠正“四风”、惩治腐败的决心和意志，错误地估计了人民群众参与纠正“四风”的热情和力量。必须以坚决的态度和高压的态势，以铁的纪律、硬的手腕，给这些存有私心杂念的妄想者猛击一掌、当头棒喝。

　　“四风”问题和腐败是孪生兄弟，不正之风是滋生腐败的温床，腐败是不正之风的必然结果。离中秋节虽然还有一段时间，但在对待公款送月饼节礼这个问题上，不容有丝毫大意和马虎，必须做到魔高一尺道高一丈。各级党委要切实担负起党风廉政建设主体责任，在抓好当前防止公款送月饼节礼这个具体问题上，做到守土有责、守土尽责。各级纪检监察机关要瞪大眼睛、拉长耳朵，畅通群众监督渠道，对那些把中央要求当纸老虎、耳旁风，不收敛、不收手的顶风违纪者，必须严肃查处，而且越往后执纪越严，指名道姓公开曝光，持续增强震慑力，形成使之“不敢”的氛围。

　　纠正“四风”不是一阵风，作风建设永远在路上。一个节点一个节点抓，一件小事一件小事抓，一个环节扣着一个环节抓，以踏石留印、抓铁有痕的力度和劲道，毫不动摇打好反“四风”这场攻坚战和持久战，不达目的决不收兵！(中国纪检监察报评论员)