成都阳光新业混搭借势 创造借势营销新体验
发布时间：2014-07-21 10:34 【来源：雅虎新闻】
2014火热夏季，我们迎来了四年一度的世界杯，在这个全球激动的六月里，成都阳光新业中心也以“特色世界杯”为主题，迎来了11只网络最受欢迎的萌宠表情帝NONOPANDA与消费者共度足球盛宴。世界杯、NONOPANDA、变形金刚……在为期近40天的活动时间里，成都阳光新业中心使用“混搭借势”的营销策略，吸引了上万人次观摩，再创营业额新高的同时，也开创了借势创新化、全面化的新型体育营销之路。
萌宠和变形金刚混搭世界杯 借势营销新演绎
自2014巴西世界杯6月开赛以来，全世界都随之沸腾，无论是真球迷还是伪球迷，大家都在为这一场足球盛事呐喊助威，随之而来的，是各种借“世界杯”之势开展的营销活动。无论是线上的小互动猜输赢还是线下大买卖“天台”卖房客，各路英豪无不使出浑身解数吸引眼球创造直接或间接效益。而在众多借势营销案例中，成都阳光新业却因“混搭式”借势而显得与众不同。在本次世界杯期间，成都阳光新业不仅将“足球酣战”元素引入购物中心，同时将网络知名萌宠“NONOPANDA”和“影视巨星”变形金刚巧妙混搭，形成了“世界杯”“萌宠”“变形金刚”三大重量级元素的同期借力形态，创新演绎了借势营销的多元化体验。
体育借势不只玩概念 深度营销更受宠
相对于其他商业机构勉强倚靠世界杯概念打擦边球，或是组织一场足球赛来演绎世界杯概念而言，成都阳光新业中心将世界杯主题演绎到淋漓尽致。在世界杯期间，成都阳光新业中心上演了一场袖珍版世界杯大赛。开幕式、运动员、现场竞技、大牌球星C罗的“降临”、现场花式足球表演……世界杯有的，成都阳光新业绝不含糊，全部满足消费者。对于没有机会真正现场观看世界杯的消费者而言，成都阳光新业不亚于为他们提供了一个绝好的平台满足了球迷的部分理想。此次成都阳光新业的体育借势不只是玩概念的手法，也将商业地产的体育营销上升了一个层级，使体育营销不只停留在过去冠名、赞助的层级上，极大的开发出了体育营销的另一种可能。
足球混搭版权引进 赢得的不只是球迷
体育营销确实能够带来足够吸引力，然而根据专业数据调查发现，国内购物中心的大部分消费主力往往是女性和家庭组，而这一部分群体中喜爱世界杯关注足球的几率并不能让购物中心的消费数据成倍提升。因此，世界杯期间仅仅利用世界杯概念来吸引大流量消费就显得势单力薄。如何借助世界杯的大势，创造囊括主力消费群的小势，成为成都阳光新业思考的重点。而引入网络萌宠NONOPANDA版权，恰恰弥补了这一空白。作为网络世界的表情帝、史上最无底线卖萌的代表，NONOPANDA在世界杯期间组队空降成都阳光新业中心，与消费者展开了一场史上最呆萌的竞技大战，比萌？比呆？比可爱？NONOPANDA都能将你心虏获。女性、老年及儿童消费者在NONOPANDA身上找到了互动的共鸣。藉此，萌宠版权元素的引进加重了吸引主力消费者的砝码。
世界杯、呆萌帝、变形金刚三临城下 老中青一网打尽
在成都阳光新业“特色世界杯”活动后期，消费者对足球和萌宠的新鲜感逐渐降低，此时，如何创造活动的第二个小高潮成为一项挑战，而电影营销恰在此时发挥了其功效。电影是这个世界最美好的艺术之一，而国外的《变形金刚》系列更是经过数年的沉淀已经成为一个全球著名品牌，获得国内特别是中青年观众群的热情期待。随着上映日期的临近，变形金刚在中国的营销也有条不紊的开展起来，成都阳光新业借此时机，创造性的将变形金刚营销活动和世界杯活动巧妙接档，拉回消费者尚未回落的参与热情，延续了活动的热度。
借势不单一 营销系统化 是事半功倍的良方
成都阳光新业中心“特色世界杯”活动的整体策划和执行在一定程度上体现了成都阳光新业人的智慧，所有环节安排巧妙而富有战略性，三管齐下的借势策略延长了活动周期，增加了活动的参与率，提升了消费者的参与热情。借势不单一、营销全面化、互相辅助提携，是成都阳光新业“特色世界杯”活动的最大亮点。而正是这种活动间相互照应的策略性安排，才将营销效果最大化，相信随着市场上投入产出比逐年增大，效果最大化必将成为购物中心制定市场策略和活动策略时重点考量的因素，而成都阳光新业中心，恰为我们开了一个好头。
[ 今日推荐 ] TODAY TOP NEWS
北京“暂住证”将升级为
在京居住6个月以上的且符合在京有合法稳定就业、合法稳定住所、连续就读条...
北京养老金上涨6.5% 9月底
昨日，记者从北京市人社局获悉，该局局长徐熙在12345热线接听群众电话时表示...
北京7区定“疏功能减人口
故宫周边重点疏解、簋街将疏功能控人口、动批众合市场年底完成疏解、锦绣大...
[ 最新更新 ] NEWS
