国外品牌一直都走的是“高大上”的路线，想要进军国内市场，价格成了首要的阻碍因素，为了冲击国内市场，不少国外位于巨头纷纷在中国建厂，除了廉价的劳动力和运输的方便可以节省资本之外，更多的目的在于吧产品的价格降低，因为高端市场无法适应国内的消费者需求。

国内外价格战影响市场发展

企业想要扩张就必须找准自己的目标消费人群，寻找更多的消费者，一个企业要想发展好并且长远立于市场就必须在市场当中拥有中坚力量的支持，外国品牌想要打进国内的普通消费者的心中，必须将价格因素解决，否则无法真正的拥有市场。

外来品牌“抢食”国内卫企如何突围

在当前的中国卫浴企业，大部分还是走中低端市场，不过外来企业的进入确实给国内中小企业带来了不少影响，如果国外品牌一旦也打起了价格战，那么消费者肯定会优先选择大牌国外企业，因此，无论国内还是国外企业如今都产生了恶性价格竞争，将会对卫浴整个市场形成相当严重的危害。

国内市场如何寻求突破?

中国卫浴企业发展销售无非两种选择，一种内销，一种出口。不过近几年国外反倾销的政策给卫浴行业带来不不小的打击，不少出口企业不得已纷纷转为内销，想要企业获得发展，就必须扩展营销渠道，虽然欧洲市场已经不能再带给中国企业丰厚的利润，但是全球需要卫浴产品的国家也不在少数，周边的中东国家和东欧国家对于中国卫浴产品的喜爱度也是较高的。

品牌竞争力的提高也是国内企业需要面对的大问题，国外企业为什么能够迅速的赢得市场，除了本身的资本过硬，被消费者认可品牌也是很重要的一点，纵观国内的卫浴企业，卫浴产品无论是外观流线、色彩、功能配置，还是技术创新、产品设计、技术设计、功能配置、内控质量标准等都不比国外品牌产品逊色，关键在于本土卫浴品牌的品牌文化和竞争力远不及国际品牌，品牌的国际形象和知名度较低。因此，提升品牌的竞争力是国内卫企的发展的首要任务。

（实习编辑：王臻）