11月30日，中国第一款由粉丝“众创”的酸奶味蕾游记在全国上市，没有盛大的场面，没有华丽的辞藻，有的只是企业卸下工业时代的面具，用一种更加真实的态度，与粉丝一起玩耍。这一场被称为“不装”的发布会，相比于“饕餮盛宴”更像是一顿“元素简餐”——取其精华，带给了现场观众一些笑点和思考，除去繁花似锦，留下的是内心的宁静。互联网时代的来临，任何传统的行业都可能被颠覆，传统企业要凭借什么在“风口”留下一席之地，新希望乳业总裁席刚认为，唯有对产品的回归，对用户的重视，才是传统企业的转型之路，而新希望乳业用“互联网+”做出的一系列大胆尝试，无论是味蕾游记酸奶与《泡芙小姐》的深度合作，推出第一款由粉丝设计的产品，再到即将开启与众多APP跨界合作的社群打造，一个鲜活的case，诠释了什么叫做开放、平等、协作与同享的互联网思维。

“众创”产品，传统乳企“互联网+”变革

新希望乳业总裁席刚分享“不装”心得

今年7月，新希望乳业与热门网剧《泡芙小姐》进行了深度合作，不但在新上映的第六季第一集中进行植入推广，同时还在《泡芙小姐》播出平台优酷上搭建minisite，以制作泡芙专属明信片的形式发动网友参与创制，让网友DIY的明信片在结果页展示，通过投票评选，最后，新希望乳业将以网友选择最多的口味生成粉丝专属的“味蕾游记”。

“不装宣言”文化墙

据了解，新希望乳业之所以选择《泡芙小姐》，除了看重它庞大的观众群体外，更重要的是，这部热门短剧的观众群体与“味蕾游记”的目标消费群体高度重合——大都是思想独立、情感丰富、对生活品质有一定要求的都市年轻白领女性，而这也是新希望乳业寄予“味蕾游记”的品牌精神。通过情感营销以及产品“众创”平台的深入互动，“味蕾游记”与这一群体形成了牢固的情感纽带，让他们感受到了前所未有的重视与信任。而对于一名普通消费者而言，能够亲眼见证一款产品由自己参与构思设计再推向市场，它所带来的亲切感和成就感，恐怕是任何传统的营销手段都无法达到的。

活动现场盛况

通过“众创”在产品上市前就赢得目标消费人群的认可，这是新希望乳业对“互联网+乳业”的一次大胆探索。“味蕾游记”的“众创”中最值得称道的是，它通过与消费者的在线互动及数据分析，完成了从消费者到“产品经理”的角色转化，让消费者掌握了生产中的主动权。

在这背后，是新希望乳业团队摒弃传统推广思路，积极拥抱互联网的态度，它或将推倒固有的思维藩篱，加速乳制品行业“互联网+”的革新进程。

众媒时代，潜移默化打造粉丝社群

众创粉丝代表遇见味蕾游记

营销的本质不是推送消息，而是不断将用户转化为有价值的消费者。互联网的优势在于不止是媒体，更是用户不断转化的平台，能够以用户为核心，结合消费者生活场景，在潜移默化中实现全程营销，由一个粉丝影响到整个族群，实现互联网裂变式发展。发布会上，一款偏小众的音乐App“牛班”，一名具有高知高学历的有为青年，为了追随自己的音乐梦想，放弃稳定的生活状态做起了流浪歌手，他“真实不装”的人生态度让人感动。另一款APP“陌陌”，对年青人的精准洞察，对坚持自我的态度演绎，对粉丝画像的大数据分析。让现场观众感受到了，一款酸奶，当它拥有自己的“态度”与“性格”之后，当它通过最“真实”的大数据呈现出来之后，这才是粉丝真正想要的产品，这款产品就代表了粉丝自己，表面感性的态度演绎，背后的逻辑却十分严谨，在食品添加剂泛滥的工业化时代，“0添加”的产品回归，其实是消费者对大健康的一种向往。

牛班音乐达人现场献唱

新希望乳业宣布，味蕾游记即将开启与课程格子、牛班、陌陌、蚂蜂窝等多款小众而有格调的App跨界合作，打造一个校园、娱乐、社交、旅行不同兴趣族群用户的“生活圈”。实际上，如同《泡芙小姐》的观众一样，这些App主要用户都是年青人，从性格特征上来看，他们有着自己的属性，90后，热爱生活，对新事物充满好奇心，拥抱互联网，都与“味蕾游记”的目标消费群高度吻合。

对于这样的年轻群体而言，这是一个移动互联网主宰的时代，在海量产品与精细服务相碰撞的互联网时代里，以兴趣分类的不同族群，无论身处哪个角落，总能发生一场“与不装的自己不期而遇”。通过在消费者的不同使用场景的渗透和影响，向消费者展示自己独到的产品态度，并得到这一代人的认可，成为一款精神上的消费“必需品”，这凸显了一家传统乳企背后的互联网基因和未来的无限可能。

对于传统企业与互联网的深度探索，有太多种值得猜测的可能，这次跨界合作将擦出怎样的火花？将带来什么样的前瞻性创新？这些未知的可能，值得人们去遐想与期待。