近期面膜行业困扰不断，“某某品牌面膜致死消费者”、“多款品牌面膜暗藏荧光剂”和“面膜成化妆品质量安全问题重灾区被检出致癌物质”等这类的新闻标题越来越多，这些新闻报道折射出面膜产品质量安全越来越令人担忧，乱象丛生的面膜市场不仅让消费者谈“膜”色变，也阻碍了面膜行业的健康发展。处在风口浪尖的面膜行业迫切需要一款“安全卫士”清除行业中的病毒产品，来自英国温德米尔的“五零”树芬能否担起安全卫士的职责，营造出行业一个有序、健康的环境?

　　高毛利、低门槛的面膜行业呈现出“百花齐放、百家争鸣”的繁荣景象，2年之内市场上面膜品牌数量达300之多，随之产生的大量面膜产品质量参差不齐，面膜中含有荧光剂、塑化剂和重金属等问题产品层出不穷，这种“欣欣向荣”不仅危害了消费者的健康，也损害了正规面膜品牌的成长。

　　笔者在百度搜索“面膜市场乱象”出现相关结果19.8万条，大数据佐证面膜市场乱象严重。此般糟糕市场必将引发行业重新洗牌，谁能首先打破面膜市场乱象，重塑格局，做行业的安全卫士？带着疑问，笔者探访市场寻找答案。

　　混乱市场之一：面膜质量令人忧

　　进入秋冬季节，天气干燥，“补水”、“美白”等功效面膜开始热销起来，笔者从市场上了解到那些号称具有“神奇美白”效果的面膜却可能暗藏荧光增白剂。有些消费者为验证自己使用的美白面膜是否含有荧光剂，将面膜产品送至专业实验室检测，结果令她们大跌眼镜，7位消费者送检8款品牌面膜产品，其中有6款产品被检测出含有荧光增白剂。

　　近日，在上海市药监局紧急叫停一批不合格6种化妆品中，面膜占据了4种，成为不合格化妆品的重灾区。这些面膜产品被检出含有丙烯酰胺，这是一种可致癌的化学物质，可通过皮肤、消化道黏膜等途径被人体吸收。更令人触目惊心的是，福州一位女士，因使用屈臣氏一款美白面膜后全身抽筋、身体发红、嘴唇发紫而不治身亡。

　　笔者走访期间发现，虽然这些面膜产品安全事件已经过去有段时间，但至今让消费者心有余悸，也让业内人士深感痛心。

　　混乱市场之二：换包装玩概念，实则换汤不换药

　　笔者打开天猫商城网页搜索面膜，其可供选择的功效可谓众多，比如保湿、补水、美白、收缩毛孔、祛痘、控油和抗皱等等。但一位从事面膜行业多年的业内人士透露，现在面膜市场卖的是包装和概念，保湿、补水、美白、控油等等这些只是噱头，其实成份大体相同。一些不良商家甚至用一种原液调配成祛痘、美白、保湿等多种不同功效的面膜，进行多样化销售，只是在产品包装和营销宣传上做出区别。因为绝大多数面膜产品都没有相关的质检报告，即便少数有质检报告的产品也都是第三方公司出具的，对于检测公司的资质却无法查明。

　　安全成为消费者的痛点

　　笔者在走访市场时，对27位购买面膜的消费者进行了调查访问，其中有19位消费者对面膜“安全”最为关注，6位消费者最为关注“品牌”，2位消费最为关注“价格”。面膜产品层出不穷的安全事故已经严重影响到消费者对面膜行业的信任，很多消费者谈“膜”色变，更有不少消费者为了避免劣质面膜对自己的损害，选择费时费力费钱的自制面膜，这一现象值得面膜行业从业者们深思。

　　随着消费者消费理念的升级和安全意识的增强，他们更愿意选择安全的面膜产品。笔者走访市场之后发现，天然、健康、安全的面膜将成为面膜行业发展新趋势，也将更容易获得消费者的青睐。

　　面膜“安全卫士”已经悄然诞生？

　　笔者在走访市场的过程中，听闻一些消费者在谈论一款所谓的“五零”面膜，追问之下得知，“五零”面膜是今年7月底上市的树芬面膜，其产品承诺不含任何有害化学物质，产品成份“零酒精、零矿物油、零香精、零色料、零塑化剂”就是消费者所说的“五零”。笔者起初认为“五零”只是公司制造的噱头卖点，与其他面膜产品并无区别，但看到消费者那般信誓旦旦与笔者分享她们用后体验时，笔者怀疑的想法产生了动摇。

　　笔者在淘宝上输入“树芬面膜”搜索，结果显示近一个月52个用户评价，全部是好评之后，心中尚存的怀疑荡然无存。“五零”树芬受到消费者的追捧，让笔者确信“好产品，自然会有市场”，也看到了面膜行业的发展方向。

　　探寻“五零”树芬面膜为何方神圣?

　　笔者通过资料搜寻，对“五零”树芬有了基本了解。树芬是英国温德米尔旗下品牌，丽之予璐为树芬亚太区总运营商，其研发团队在英国，生产制造在台湾。树芬致力于给中国消费者带来天然、健康和安全的护肤品。温德米尔集团是英国一家专业从事化妆品研发机构，其庞大的研发人员、先进的科研设备、遍及全球调研团队确保研发的每一款产品都能迅速获得消费者的追捧。此外，树芬的生产制造商是在台湾与大陆同时取得化妆品GMP及IS022716国际品质认证的台湾国强生技股份有限公司，其公司的GMP厂房避免产品生产过程中二次污染，为树芬面膜质量安全保驾护航。

　　解密“五零”树芬，缘何能为面膜业的安全卫士？

　　通过笔者对树芬进一步了解得知，树芬自诞生就倡导“天然、健康、安全”的美肤概念，秉承奉献“健康之美”的服务理念。树芬产品成份以植萃为本，从植物花果、大溪地海洋水及皇家顶级食材中萃取出可达到修护、抗老、调理等多种能效的美肌精华，献上赋予肌肤回复平衡、健康的美丽承诺。全部产品绝不添加任何化学有害成份，皆取自大自然花果，“零酒精、零矿物油、零香精、零色料、零塑化剂”许下让肌肤达到最安全、不致敏的健康承诺。

　　“五零”树芬再推“无S”洁面慕斯，将“安全卫士”进行到底

　　笔者浏览树芬官网时得知，10月18日，树芬再度牵手温德米尔全球首发氨基酸补湿洁面慕斯，产品在“五零”基础上再度升级，提出“无S”洁面。好学的笔者再探何为“无S”？“无S”即不含SLS和SELS，SLS是十二烷基硫酸钠，SLES是月桂醇聚醚硫酸酯钠(十二烷基醚硫酸钠)，两者均为去脂力很强的表面活性剂，其过强的清洁能力和高度刺激性，长期使用会严重降低皮肤自身抵御能力，引发诸多皮肤问题。树芬此次推出“无S”洁面慕斯再度打响质量安全保卫战，带给消费者安全洁面的同时，欲从根源改善问题肌肤。树芬在不断丰富产品种类，但不会改变为消费者带来安全产品的初心。

　　其他厂商为短期利益红眼厮杀罔顾产品质量之时，“五零”树芬却在打造升级自己的产品品质，致力于为消费者提供一款敢用、好用、值得用的产品。笔者相信，树芬的出现犹如黑暗面膜市场一颗耀眼的启明星，指引行业的前进方向，同时将担起行业安全卫士的职责清除淘汰质量不济的产品，引领面膜市场进入“天然、健康、安全”的新时代！