每经记者 王霞 发自上海

　　多个化妆品护肤品牌频频被卷入虚假广告的浪潮中。日前，法国欧舒丹(00973，HK)被联邦贸易委员会 (FTC)处以45万美元的惩罚，同时禁止该品牌在未来再做虚假减肥广告。

　　近几个月以来，化妆品巨头雅诗兰黛、欧莱雅均卷入其中，并不得不对相关宣传进行修改。虽然这些品牌在国外可能被处以巨额罚款，但是国内鲜有涉及。

　　化妆品行业专家冯建军告诉《每日经济新闻》记者，这是因为化妆品相比食品、药品管理相对宽泛，不仅无法可依，而且管理主体并不明确。

　　涉事产品国内正常在售

　　根据FTC的表述，对欧舒丹进行处罚，是因为欧舒丹品牌在推广杏仁紧致身体润肤乳和杏仁纤体美肌啫喱时，广告宣传产品有纤体的功效。

　　经过FTC审查后发现，经过临床验证，欧舒丹的两款产品都没有达到广告中宣传的纤体功效，而且产品成分等也无法验证具有纤体功效。

　　记者查阅相关信息了解到，欧舒丹杏仁紧致身体润肤乳在中国市场有售，目前售价为520元，而欧舒丹杏仁纤体美肌啫喱并未在国内上市。

　　《每日经济新闻》走访欧舒丹门店发现，目前杏仁紧致身体润肤乳在门店正常销售，并且销售人员告诉记者产品暂时并不会进行下架处理。

　　记者昨日致电普罗旺斯欧舒丹贸易(上海)有限公司，相关工作人员表示对外不接受采访。

　　多品牌虚假宣传被罚

　　近期因虚假宣传被处以罚款的并不是只有欧舒丹一家。就在上个月，雅诗兰黛旗下倩碧[微博]产品就因涉嫌虚假宣传遭到意大利反垄断组织的罚款。

　　据了解，倩碧在旗下RepairwearLaser焕妍活力系列产品的宣传中，把该款产品的除皱效果和激光除皱治疗、整容、整形手术做对比，而意大利监管部门判定该系列产品的广告宣传语误导消费者，处罚倩碧母公司雅诗兰黛40万欧元。

　　之后，倩碧方面将相关产品的中文宣传进行修改。

　　同时，意大利监管部门对有相似宣传的欧莱雅产品RevitaliftLaserX3作出了警告，要求其删除带有误导性的宣传，尤其是把护肤品的效果与药物、整容手术的效果做对比的宣传。

　　而在去年底，欧莱雅旗下品牌兰蔻2013年主打高清微整系列产品也曾因为宣传问题而被迫悄然下架进行更名。

　　记者注意到，无论是倩碧还是欧莱雅，其被指虚假宣传的产品均已推出多时，同样的产品宣传国外受到处罚，在中国却相安无事。

　　“国内目前化妆品没有法规，只有管理条例，没有法律可依，并且执法部门也不清晰。”冯建军告诉《每日经济新闻》记者。

　　新商标法即将实施

　　与此相对应的是，目前国内数家化妆品企业也正在更换产品包装。

　　记者获悉，今年5月1日，新商标法将正式实施，新商标法禁止宣传和使用“驰名商标”，这意味着已获得驰名商标的企业，必须尽快完成现有产品包装更换，包括户外广告宣传拆除更换等。

　　化妆品观察专家冯建军在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，据其了解目前已经有很多企业正在进行产品的调换等工作，以期在5月份之前完成相关工作。

　　“之前国家规定‘有机’等字眼不能出现在化妆品宣传中，现在‘驰名商标’等也不能使用。”冯建军说，“现在比如拉芳、百雀羚等都在给全国的经销商发文，要求回收有相关字样的产品。”

　　据了解，目前国家相关部门已经将相关法规发放到相关企业，新生产的产品基本都会更换新的包装。

　　“针对已经在流通的产品，可以建议卖场进行调货，或者贴一个东西将原来的包装字样盖住。”冯建军在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。