大剧、大品牌、强平台整合营销模式受瞩目

2014年8月21至23日，第十二届中国国际影视节目展在北京展览馆举行。作为国内重量级行业展会，荟萃了活跃在电影电视制作领域的各大制作商、发行商和播出机构以及明星大咖，可谓展商云集、星光熠熠。其中，作为唯一的专业影视植入机构北京光影动力文化传播有限公司以其近期操作的经典案例备受瞩目。

　　幕后推手近期频频引领暑期收视荧屏受到业内瞩目

在本届展会的峰会论坛中，业界顶尖创作人才以及中外展商、专家等齐聚一堂，探讨产业发展问题及热点。其中的焦点之一便是暑期荧屏收视。今年的暑期荧屏可谓异彩纷呈，竞争激烈，收视率一再冲破以往同时段纪录。而最引人瞩目的则当属电视剧《产科医生》，一经播出便脱颖而出，连续一周稳居山东卫视收视冠军，并以1.5的高分值完美收官，网络播放量更是节节攀升并被誉为国内行业剧标杆。而另外一部在湖南卫视首播的《深圳合租记》，不仅收视一路走高，在芒果TV的网络播放量也很快便突破5亿大关。上述两部剧在引发收视狂潮的同时，更让观众注意到了植入在其中的品牌——美中宜和妇儿医院、怡宝和TCL。由于植入巧妙、有机融入剧情，并以观众体验为第一要素，在受到观众喜爱的同时，其良好的品牌形象也再一次得到了提升与推广。

令业界关注的是，上述两部剧都是由北京光影动力文化传播有限公司牵手品牌方，结合品牌调性与电视剧的题材、风格等特点，进行的深度跨界整合营销。据悉，光影动力是一家具有多年实操经验的娱乐整合营销公司，拥有从项目评估、投资到宣传，并为各类品牌提供整合娱乐营销及品牌服务等全方位运作能力。这次能够促成上述两部剧与几大品牌方的“联姻”，正是借助于此公司的幕后操作，从影视剧项目与品牌调性的匹配度评估及分析开始，深度策划植入方式，使得品牌精神深度融入剧情。由于题材的吻合、剧情的合理、演员精彩的演绎，都为品牌与观众的沟通带来一种全新的体验。同时，也为制片方打造高标准的精品剧提供了不可或缺的助力。

　　大剧、大品牌、强平台整合营销模式引领国内影视植入迈向新境界

据统计，本次节目展共有43048部节目参展，其中电视剧达到17677部，517653集，再创历史新高，同时，无论从题材、风格、故事性等也都较以往更加丰富。业内人士普遍预测，相信随着电视剧产业的持续深度发展，国产剧无论从质和量上将迎来新的时代。同时，植入营销模式也亟待升级换代。以往国内操作的很多案例都是以品牌的露出频次、时长和尺寸为标准，把营销目的锁定在量的曝光和累计中，对于质的关注度远远不够，这种较为生硬的娱乐营销推给观众后并不讨喜，甚至令人厌烦。

在此种背景下，光影动力率先推出“大剧、大品牌、强平台”模式进行整合营销，联手众多一线大咖，将优质好剧目和与其调性特点契合的大品牌进行合理“嫁接”，并捆绑一线播出平台，借助其影响力和广泛的传播辐射面，为植入品牌的深度传播奠定了坚实的基础。

同时，在进行植入设计时，始终以观众体验为第一要素，颠覆以往不顾观众反感简单粗暴地设计植入方式，从而将观众的愉悦体验与理性化的广告主和负责的制片方三方的诉求有机集合在一起。在潜移默化中，与观众建立起亲和力，形成强有力的情感沟通。在更加生动形象地展示品牌内涵的同时，有效提高品牌美誉度。与此同时，也为真正希望做好剧的制片方解决了资金不足的问题。真正做到观众、品牌主、制片方三方共生互赢，推动国内影视剧植入的升级换代。