护肤品牌的跨界营销：珀莱雅签章子怡共推《太平轮》
2014-05-22 12:11 出处：雅虎时尚
近日，由国际著名导演吴宇森执导的电影《太平轮》海外展映活动在戛纳启动，并在Majestic酒店盛大举行了首映礼酒会，当晚除主创王千源、吴飞霞、章子怡、长泽雅美（日本）、佟大为、宋慧乔（韩国）、黄晓明及导演吴宇森隆重出席宣传活动外，出品方小马奔腾影视文化有限公司副董事长钟丽芳和著名护肤品品牌珀莱雅CEO方玉友先生等亦盛装亮相。
图片从左到右依次是：影后章子怡、小马奔腾副董事长钟丽芳、著名导演吴宇森、珀莱雅CEO方玉友
酒会上，珀莱雅CEO方玉友先生与影后章子怡完成代言签约仪式，章子怡正式成为知名化妆品品牌珀莱雅新任代言人。
珀莱雅CEO方玉友与章子怡完成签约
与此同时，作为酒会一大亮点，珀莱雅与知名影视集团小马奔腾达成和合作战略关系，共同推广由北京小马奔腾影业有限公司出品，耗资4亿元人民币，筹备拍摄长达5年的巨制电影《太平轮》，力挺新代言人章子怡的传奇演绎。
珀莱雅CEO方玉友与小马奔腾集团副董事长钟丽芳合影
护肤品和艺术时尚界看似没有直接关系，但是细细推敲不难发现其中千丝万缕的关系：方玉友先生此次现身《太平轮》首映酒会，签署双重合作协议，大玩跨界营销——珀莱雅护肤品牌新晋代言人章子怡是《太平轮》最具国际影响力的主创之一，推广电影等同于营销明星，可以大大提品牌国际影响力。作为业内领军品牌的珀莱雅和小马奔腾，此次强强联合 下的跨界营销，力推吴宇森导演的惊鸿巨制《太平轮》，势必会获得合作双方都乐于看到的推广成效。
业内人士表示，在跨界营销中，寻找品牌与事件的高度关联点，让活动和产品品牌充分结合，才能够起到相辅相成的作用。珀莱雅以戛纳事件为起点，选择国际巨星章子怡代言，同时与影视界知名传媒企业达成战略合作，可以说是占据“天时”“地利”“人和”成功三要素，巧妙玩转跨界营销，借用相关品牌借助“跨界”活动大大提升品牌影响力和知名度。
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