《纺织行业品牌培育管理体系》行业标准3月实施

　　中国经济网北京2月24日讯  纺织行业品牌品牌培育管理体系行业标准新闻发布会于2014年2月21日在京举行。中国纺织工业联合会按照工业和信息化部有关标准计划安排,组织起草的行业标准《纺织行业品牌培育管理体系 通用要求》(标准号FZ/T01119-2013)已于2013年10月17日由工业和信息化部发布,并将于2014年3月1日正式实施。该项标准是我国首个行业发布的品牌培育管理标准,对于推进纺织行业品牌建设将发挥积极作用。

王天凯

张莉

王伟

周宏宁

　　我国是纺织大国,纺织行业对国民经济始终发挥着“传统支柱产业、重要民生产业和国际竞争优势明显产业”的重要作用。当前,我国纺织行业正处于转型升级的攻坚阶段,新形势下以品牌建设为核心打造竞争新优势,“尽快形成一批具有国际竞争力的自主品牌”不仅是纺织企业转型升级的迫切需求,也是纺织行业实现由大变强的必然选择。

　　我国《第十二个五年规划纲要》明确提出要“增强企业产品开发能力和品牌创建能力,促进我国制造业由大变强”。《工业转型升级规划(2011-2015年)》和《质量发展纲要(2011-2020年)》都对品牌培育提出了指导性要求。为增强企业品牌创建能力,2011年,工业和信息化部编制了《品牌培育管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系评价指南》指导性技术文件,开展了工业企业品牌培育试点工作。为以终端产业带动纺织行业全产业链各环节的品牌建设,工业和信息化部还联合国务院七部门出台了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》,成立了推进服装家纺自主品牌建设会商机制,并在《纺织工业“十二五”发展规划》中明确提出“形成具有国际影响力的品牌5-10个,国内市场认知度较高的知名品牌100个”的发展目标。为此,中国纺织工业联合会2011年发布了《建设纺织强国纲要(2011-2020年)》,确定了以培育一批“知名产品品牌”、“知名企业品牌”、“知名区域品牌”和“知名国际品牌”为重点,推进品牌强国建设,并开展了企业品牌培育试点和服装家纺重点跟踪服务等工作。

孙瑞哲

陈大鹏

孙淮滨

苏葆燕

　　2013年,为指导纺织行业建立品牌培育管理体系,提升纺织服装企业品牌培育能力,中国纺织工业联合会根据工业和信息化部2012年行业标准制修订计划,以工业和信息化部发布的《品牌培育管理体系》实施指南和评价指南为蓝本,结合纺织行业实际,组织相关单位、品牌营销管理专家及品牌企业代表,制订了《纺织行业品牌培育管理体系通用要求》行业标准。

　　该标准以指导与规范企业品牌培育管理工作为出发点,以品牌培育关键环节为主线,以纺织行业品牌价值的核心要素为主要内容,力求与工信部正式发布的“两个指南”相配套、与“建设纺织强国”提出的“四位一体”的品牌要素相一致、与国家质检总局颁布的《品牌评价 品牌价值评价要素》等国家标准相协调。同时,结合纺织行业生产链长、市场变化快、终端产品时尚性强等特点,对品牌创建、品牌运营、品牌维护、品牌提升和品牌价值评估等步骤做了通用性要求,突出了品牌定位、品牌元素设计、技术创新、快速反应机制等关键环节,具有广泛的指导性和实操性。

　　下一步,中国纺织工业联合会将按照2014年品牌建设工作计划,以服装、家纺等终端产品为切入点,组织相关专业协会、品牌企业和专家对处于不同阶段、不同类型的企业在品牌培育路径和方法上进行系统梳理,编写《纺织行业品牌培育管理体系 通用要求——服装行业实施指南》和《纺织行业品牌培育管理体系 通用要求——家纺行业实施指南》;充分发挥专业协会、地方行业主管部门和地方协会作用,以区域品牌试点为载体,以公开课为主要方式,广泛开展标准宣贯与专题培训;同时,以111家服装家纺重点跟踪自主品牌企业和工信部确定的纺织行业64家品牌试点企业为重点,选择波司登、红领、洁丽雅、赛斯特等一批品牌优势企业依据标准开展品牌培育试点,将其纳入工信部2014年“在1000家企业推广品牌培育管理体系”的品牌创新专项行动,并做好经验总结和行业推广。