2016年1月18日报道上周六晚，主演“开心微孝节”贺岁微电影《老爸来了？！》的明星担当沈腾在结束了王晶执导新片《王牌逗王牌》的抢滩发布会后、立刻赶往位于北京西四地质礼堂的“开心麻花爆笑舞台剧”现场。沈腾低调进入后台，并在热场环节突然上台向全场观众拜年送礼物、更和主持人搞笑重现了微电影中教观众冲奶粉的暖心“洗脑”桥段。现场欢笑声一片，沈腾联手雀巢奶品给北京观众一个开年特别惊喜！

　　新年添好运：看开心麻花领到“雀巢健心金装中老年奶粉”？

　　1月16日下午6点多开始，大量观众开始涌入地质礼堂开心麻花剧场、却发现19:30场次《牢友记》门票早已售罄。网上订票和持票观众进入大厅后，则惊喜发现现场十多位端庄优雅的雀巢奶品礼仪早已恭候准备派赠“神秘礼物”了！

　　很多观众反应半天都不相信自己真的撞到好运：“每人凭19:30门票都可以领到1罐雀巢健心金装中老年奶粉（市场售价¥145），我们一家四口得到的奶粉比话剧票价还贵。这个太惊喜了！”1个小时内共有千罐雀巢健心金装中老年奶粉礼盒派至前来观剧的消费者手中。

　　明星来开场：沈腾不排春晚返回参加《牢友记》话剧开场？

　　熟悉开心麻花舞台剧的观众都知道，在每场话剧演出开始前都会有一系列的主持人互动抽奖环节。而周六晚场的观众在听到主持人突然邀请“腾哥”上台时反应非常热烈、全场进入持续欢呼状态。

　　沈腾在台上接受了主持人采访，并揭秘开场礼物原来是腾哥特别为大家准备的：“微小的微，孝顺的孝。这次和雀巢奶品跨界合作举办的开心微孝节是很有意义和接地气的活动：就是希望大家在新年用心陪伴父母、在生活点点滴滴中地让他们健康开心快乐。”

　　沈腾还特别“洗脑”强调了为父母冲奶粉的正确姿势：“先倒半杯热水，再兑入小半杯常温水，试试水温适中后加入四勺雀巢健心金装中老年奶粉，搅拌搞定。记得回家给爸妈冲喔～”

　　记者特意在网上搜索了“雀巢微孝”，观看了沈腾的微电影，而在结尾彩蛋，就有他的冲奶粉教学。

　　用心传微孝：明星效应＋内容IP＋O20，让“雀巢微孝”走进观众心中

　　2016年1月11日，雀巢中老年奶粉系列和开心麻花沈腾合作推出“开心微孝节”：

　　首日“微孝陪伴日”推出向《夏洛特烦恼》致敬的沈腾主演贺岁微电影《老爸来了？！》，发布即被网友大量转发、＃微孝陪伴日＃微博话题当晚冲入热门话题榜第二位。贺岁微电影网络上映短短一周，在自媒体网络民意调查“猴年最受欢迎贺岁微电影”中以73%票率拔得头筹。

　　同步上线的京东概念众筹“新年为爸妈筹开心”更是广泛吸引眼球，一上线支持金额即突破五位数、被称为“最走心的众筹项目”。

　　本次邀请沈腾带礼物“探班”开心麻花剧场，“是希望让我们想要表达的品牌主张能够离消费者更近一些”雀巢市场部发言人表示：

　　“我们之后还会有更多和网友及线下顾客的更多元化的沟通。希望从雀巢开始，讲孝顺不再催泪、而是成为一件很生活化很有爱的事。孝顺不需要教授，今天的都市成年子女很忙很有压力、我们能够理解也希望提供一些实际的行动支持和解决方案。雀巢健心金装中老年奶粉针对中国老龄人口营养需求设计双重配方，对老年人骨骼心脏都有好处。”