2016年1月11日星期一被很多网友戏称为“孤独日”，雀巢中国旗下“雀巢中老年奶粉系列”选在这一天正式对外宣布与开心麻花影业及演员沈腾合作开启2016新年营销活动——“开心微孝节”，并发布猴年贺岁微电影《老爸来了？！》。

　　对于选择“这么特别的一天”，雀巢奶品市场部负责人笑称：“我们就是要吸引年轻人换一个角度看这一天，1.11，1是自己，11是老爸老妈。这一天其实不孤单，可以和父母开心在一起。我们和开心麻花沈腾还给这一天定了一个名叫＃微孝陪伴日＃。”

　　和开心麻花跨界合作开启娱乐贺岁营销，也让雀巢奶品正式加入2016年春节品牌营销的“领头方队”。

　　“夏洛”再次穿越传情：演技好被称“男神”

　　雀巢微孝贺岁微电影《老爸来了？！》的阵容强大：不仅启用了曾担纲2015春晚贺岁短片的国内知名导演和张艺谋名作《满城尽带黄金甲》剧组的摄影指导，更特别邀请开心麻花当家艺人沈腾担纲主演。超强的制作班底让网友直赞影片“像大片、挺好看”。

　　沈腾因2015年末14亿票房大片《夏洛特烦恼》成为头条娱乐人物，更在多个真人秀节目中展示过其幽默编剧能力和深厚表演功底。本次出演雀巢微孝贺岁微电影，戏中一些出彩段子即来自于沈腾的现场发挥。与《夏洛特烦恼》风格不同，沈腾在该微电影中虽然“又穿越了”、表演风格却更加收敛和写实。网友看后评论：“腾哥一脸严肃的时候其实很帅很爷们”。

　　“开心”传递雀巢奶品孝心主题：点滴微孝，用心陪伴

　　《老爸来了？！》在爱奇艺和腾讯视频上首发日当晚点击播放量已达到近十万，影片讲述一个忙碌的都市成年人在春节前的神奇经历、和重新认识父子陪伴亲情的故事，感人也不乏笑料。影片表达了“成年子女”面对“孝顺”的真实无奈，也传递出对于“孝心”的另类解读。

　　“孝顺不是一定要给父母买大房子买豪车，也不是啥上纲上线的社会大责任。孝顺是爱，是微小的点点滴滴的关心陪伴。孝顺在于用心，而不在于时间和距离。”

　　跨界营销新年升级：不只要博得注意力，更要创新用心走心

　　谈及雀巢中老年奶粉选择开心麻花沈腾跨界合作，雀巢奶品市场部负责人表示：“我们不想按照常规套路去演绎孝心、走向道德约束和情感包袱。雀巢奶品提倡的其实是“微孝”概念，即倡导年轻人在日常生活中从一点一滴的小事里去关爱父母。孝心就是爱，是家庭感情中重要的一部分。现在80-90后年轻人其实很有孝心、但无奈忙碌压力大，他们内心承受的压力和愧疚也不少。一味地强调灌输已经过时了，这次和开心麻花合作请沈腾坐镇，不仅仅是希望为微电影注入更多的娱乐元素，更是看重沈腾在《夏洛特烦恼》中穿越回到高中时代重见在世母亲那一刻的真情流露，很多年轻人看到那儿都落泪了。我们想要传递的，就是那种发自内心的懂得。”

　　雀巢新年贺岁主打“微孝”理念，和80-90后都市成年子女平等沟通、娓娓道来，让观众跟随影片“穿越”回幼时、发现父母在和自己此刻同龄时一样忙碌操心有压力，换一个视角去理解父母、感受亲情。

　　除微电影外，雀巢中老年奶粉品牌此次还推出了贺岁主题H5网站，同时开启与开心麻花合作的“另类概念众筹”：新年为爸妈筹开心。目前众筹平台已在京东金融同步上线：网友可通过众筹平台直接下单为父母筹得雀巢中老年奶粉健康礼品和开心麻花观剧卡，在新年放下手机、真正用心地陪父母度过开心时光。

 　

 

　　满足消费者需求是重点：提升中老年健康意识，需要成年子女推动

　　雀巢中老年奶粉系列采用高钙配方和进口原料，近三年在中国市场口碑和销售量一并持续走高。购买者不仅有健康意识日趋成熟的中老年使用者、在每年节庆时也有大批成年子女晚辈购买雀巢健心金装中老年奶粉礼盒赠送父母长辈。

　　雀巢奶品倡导“学习营养知识，关爱健康生活”。雀巢奶品品牌部负责人笑称：“我们特意邀请沈腾在微电影拍摄现场教大家为父母冲奶粉，并把这一段收录在微电影结尾彩蛋中。确实是因为发现很多人都不会，错误的冲调方法会让奶粉营养流失。践行微孝同样需要知识普及。”

　　雀巢奶品在新的一年，通过和开心麻花沈腾的创新跨界合作、尝试让更多年轻消费群体更多了解中年人的营养健康需求：中国老龄人群的心脑血管保养和钙质补充需要在日常生活中注意膳食保养、配合科学运动。子女晚辈了解这一点，就能更科学地为父母长辈选购高品质的保养品。