8月28日，浙江卫视《奔跑吧，兄弟！》第四季招商发布会于杭州召开。作为当今国内最火热的综艺真人秀节目，《奔跑吧，兄弟！》的冠名费也节节高升。据悉，作为跑男第三季的冠名商，美丽说HIGO此次以3.38亿的价格夺得冠名商席位，如此不惜“血本”的手笔，也足见顶级综艺对顶级品牌的吸引力。

现象级综艺崭露头角，冠名费用节节高升

纵观近几年的综艺市场，现象级综艺层出不穷，冠名商的出价也是“一山更比一山高”。仅2014年，冠名费用过亿的综艺节目就超过了十余个，而此番美丽说HIGO拔得头筹，以3.38亿的“天价”拔得头筹拿下了《跑男3》的冠名，也创下了跑男三季以来的之最。对于节目冠名费，究竟极限在哪里可谓是一个无人知晓的“黑洞”。

品牌精神契合为核心，趣味植入引话题

作为一款时尚海淘APP产品，较之《跑男》前两季的冠名商大众和伊利而言，美丽说HIGO的品牌调性更为时尚和受到年轻人的喜爱。全球时尚的属性更深层次触动跑男粉丝们对生活的追求。相信美丽说HIGO冠名的《跑男3》中，将有更多高大上的全球品质生活体现其中，并带给观众一场全世界一起HIGO的“盛宴”。而美丽说HIGO独特的海淘功能也将在节目中以深入人心的互动形式展开，实现更多趣味性的内容植入。

代言人悬疑引猜测，预埋伏笔夺关注

此次《跑男3》将有人气小鲜肉鹿晗加盟，加之冠名商美丽说HIGO的洋气调性，为节目增“色”不少。作为跑男新一季的冠名品牌，美丽说HIGO至今还没有宣布代言人的信息。是否这位代言人与跑男团有着“不能说的秘密”呢？我们拭目以待。