《刺客聂隐娘》携手咪咕影院打造新营销模式

2015-08-24 16:47 来源：雅虎娱乐

　　8月10日，由台湾导演侯孝贤执导，舒淇、张震、妻夫木聪、阮经天领衔主演的武侠片《刺客聂隐娘》在北京召开发布会。会上，身穿黑色裤装内搭白色衬衣的舒淇独撑全场，不遗余力地为电影宣传造势。此次《刺客聂隐娘》和咪咕影院强强联手，实现电影发行方和网上订票合作，颠覆以往电影营销的传统模式，开创全新的电影营销方式，此次合作突显出咪咕影院跃然成为电影订票APP类的重要营销平台！

　　《刺客聂隐娘》竞逐戛纳棕榈奖，电影一度被看好

　　《刺客聂隐娘》，取材自唐代裴刑短篇小说集《传奇》里的《聂隐娘》一篇，讲述了聂隐娘幼时被一道姑掳走，13年后被送回已是一名技艺高超的传奇女侠的故事。该片在第68届戛纳电影节主竞赛单元上，被金棕榈奖提名，而侯孝贤荣获“最佳导演”奖。这是侯孝贤导演阔别影坛七年之后再度出席戛纳带来的扛鼎之作，也是他第八次入围戛纳。无疑，侯孝贤成为最受戛纳电影节欢迎的华语导演之一。

　　《刺客聂隐娘》开创一种的电影语言，传神地展现唐韵之美。在戛纳电影节，荣获金棕榈奖的《迪潘》在场刊中媒体评价为2.5分，而《刺客聂隐娘》为3.5分。《好莱坞报道者》报道：“侯孝贤对武侠的理解和诠释是与众不同的，细致、考究的服装与布景水准一流。”此片塑造一位具有江湖女豪侠的英雄形象，画面优美生动，情节曲折复杂，把东方美学诠释得淋漓尽致。其衍生产品《刺客聂隐娘美术原画唐风涂色集》上市后遭疯抢，一度火爆超过《秘密花园》，被网友称为“聂隐娘版奥秘花圃”！据悉，此片在咪咕影院进行全网首发，在8月31日前，用咪咕影院登录观看，可以获赠30M流量。参加“一元免流量看片”众筹的用户可以免流量看片，直到2016年12月31日。

　　咪咕影院强大的营销平台促进电影票房高涨

　　截至到2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，用手机看视频的网民达1.6亿，占总数的71.9%，显然，手机已成收看网络视频的第一终端。据eMarketer统计，2015年全球智能手机用户将达19.1亿，到2016年将达20亿。在移动互联网的推动下，手机用户持续增多，用手机看视频具有巨大的有待开发的市场。作为中国移动旗下的咪咕影院在吸引手机用户上有着天然的优势，目前，中国移动用户数为8.1538亿，远远超过同行品牌。

　　早在3月份，咪咕影院和华谊兄弟合作，推广的《失孤》可谓是新媒体营销的典型案例。专注院线新片线上线下观看的轻应用“咪咕影院”拥有庞大的资源，让全国500余家移动营业厅屏幕全天候滚动播放《失孤》宣传片，在最显眼的位置放置电影海报，门户网站、客户端、短信、彩信以及飞信营销推广等多管齐下。据初步统计，仅线上部分，为《失孤》共创造了约5000万次的曝光推广量，极大地增加了电影在市场上的影响力，推动着电影票房不断高涨。同时，在咪咕影院线上观看影片的人数暴增，提高了电影总收益，开启电影新营销模式。

　　咪咕影院用人性化服务开创新型营销模式

　　近年来，咪咕影院一直重视人性化服务和原创视频内容引入，用先进的转码技术为观众提供高清的电影观赏体验。和电影发行方合作，获得全网首发的资格，让用户可以在第一时间观看最新最热门的电影。《私人订制》、《前任攻略》、《微爱》、《天将雄师》、《超能陆战队》等一系列电影抢先登陆咪咕影院，掀起一波波用手机在线上观看电影的浪潮。

　　正是基于此基础上，拥有强大平台和庞大的用户数量的咪咕影院吸引了《刺客聂隐娘》的发行方，在营销方面达成一致的共识。一方面，用户可以在咪咕影院便捷地低价购买电影票，增加电影院的观影人数，推动着票房的高涨。另一方面，咪咕影院获得网络首发权，实现用户不用出门随时随地看电影的心愿，增加电影收入。可以说，咪咕影院打通了从前期电影宣传、上映后推广、在线购票、线上观看到免流量观看电影的产业链，凭借独有的资源优势领跑于其它电影购票平台！