伴随着经典的“那南风吹来清凉，那夜莺啼声细唱…”的背景音乐响起，老上海风情的海报出现在人们眼前，《清凉妙用指导手册》复古的上海滩视觉风格让人眼前一亮，富有神韵的民国美女、一件件清新雅丽的旗袍，视觉设计依旧出彩，开脑洞的创意和动画设计令人叫绝。延续了怀旧上海滩风格，字体、文案、装饰元素等细节处理也十分用心。最后引出“清凉妙用，向奇招致敬，不服来点”的宣传语，问答形式的H5页面能做到这个份上也是蛮拼的。

这是一次成功的营销策略，比起那些老道的营销手段更重要的是这个H5本身的内容。较少的民国风格H5和出色的动画制作以及前期上海米道的策略定位，奠基了这次数字化营销的成功。上海则以文化(JOINTER)的制作团队也为H5寻找到了一个合适的形式，加入上海怀旧的气息，并且结合当时的网络热点，年轻消费者热衷的语言和词汇等，配以生动趣味的动画，有质感的配音和恰到好处的文案，综合了文案，音乐，动画形象，音效、配音等多种元素，使这则H5充满了趣味性，这些大大的满足了年轻用户的口味，这些内容都让人产生“原来龙虎牌清凉油还可以这样的……”的感慨。让向来没有耐心的消费者也不嫌之冗长，反而是自发地分享开来。把那些或来自龙虎牌清凉油的妙用，用网络化的语言表达出来，让龙虎牌清凉油这个品牌瞬间变得更加年轻化，唤起了消费者们的集体回忆。

在此之前，上海百年品牌龙虎清凉油为延承上海米道而进行的线下活动，为炎炎夏日里上海地铁带来了阵阵凉风，除了用龙虎清凉油的清凉米道为地铁乘客祛暑外，地铁1号线徐家汇、黄陂南路，2号线人民广场、陆家嘴、南京东路换乘大厅还出现了一群“夏日清凉大使”——她们身着红旗袍，身材高挑且眉目如画，手腕带着黄色手环，为被酷暑折磨不堪的乘客涂抹龙虎清凉油，祛暑防蚊的同时，也为上海地铁的乘客送去老上海的清凉米道。

大家纷纷表示回去一定要在身上准备一盒。至于清凉油的各种用途，它们只是很自然地说起了各种“有龙虎清凉油在场的夏日生活”到底有多美好，多清凉。

大多数人对龙虎牌清凉油只有一个“经典国货”的概念，近年来品牌也面临形象老化、增长趋缓的威胁。市场调研显示，龙虎牌清凉油的品类渗透率不高且滞胀，年轻人不喜欢用，消费群正在老化。所以，从长远看，上海医药集团必须重塑品牌，使其进一步迎合年轻消费者的喜好。因此，从这个角度看，《清凉妙用指导手册》也是龙虎牌清凉油在营销领域的一次创新尝试，也是传统企业面对传统营销的一次突破。

自《清凉妙用指导手册》发布后，即红遍朋友圈及各大网络。根据统计，H5在发布三天就获得近5.4万的转发量。然而则胆大心细的H5，却是制作团队(上海则以文化传播有限公司，JOINTER)用心良苦的“作品”。

那么，是什么样的营销手段让龙虎清凉油如此成功呢? ”从事后的分析来看，上海则以文化传播有限公司(JOINTER)精心准备的H5内容无疑是活动成功的关键原因，但通过社交媒体来传播也是成功另一个关键原因。通过网络平台、社交媒体等新营销方式让这个品牌年轻化，笼络并打动互联网里的年轻人，从而延续这个品牌的生命力。同时，很多舆论领袖的转播以及包括报刊、电视等传统媒体的报道也加速了传播效果。这也是龙虎品牌的传播策略之一。

无论如何，龙虎在互联网上所做的传播让我们看到传统本土品牌所蕴藏的巨大能量，看到作为百年企业也正在努力改变。而事实上，龙虎品牌在消费者心中从未老去，他们的文化烙印比起任何国际品牌在国人身上都更为深刻。