在刚刚过去的6个月，中国电影市场总票房已经超过了203亿元，总观影人次达5.6亿，按照这样的增幅，全年票房超越400亿元几乎已经没有悬念。然而电影票房节节攀升，国产影片质量却没有跟上票房增长速度，甚至出现了不少高票房低口碑的现象。与此相对应的是，一些质量不错的国产片没有得到应有的发挥，如《闯入者》、《十二公民》等影片，尽管收获了不错的口碑，但最后票房都止步于1000多万。

观众不是脑残，他们只是没遇上好电影

行业内对于国产影片叫好不叫座的现象普遍归结于中国观众的欣赏水平有限，更有甚者认为中国电影观众不是真正意义上的电影观众，而仅仅是些脑残粉。正是基于这种认识，中国电影行业目前正逐步进入一个怪圈：几乎每一家电影公司都在拼命抢购各种热门IP、不管是游戏、小说还是综艺节目，都希望尽快收入囊中快速电影化，这样就可以趁着粉丝热情赚一把热钱。经常看到一部热门IP电影上映后，尽管口碑很烂，却依然拿下不少票房。

对于观众问题，格瓦拉副总裁顾莹有不同的看法“中国电影观众欣赏水平一点都不低，反而有些非常挑剔。”从格瓦拉的观影数据来看，质量好的影片更受用户喜欢，而8090后也并不都是脑残粉。比如正在上映的《再次出发》和《我是路人甲》，这些影片的购票观众就主要集中在80后、90后。“我们认为影片叫好不叫座，更多是因为没有找到真正适合的观众，这才是根本原因。”据顾莹介绍，格瓦拉前不久在上影节发布的 “新·放映”品牌，正是希望帮一些质量不错的新片找到适合的观众，近期上映的《我是路人甲》和《少女哪吒》就属于新商业体系，在格瓦拉上做了重点推荐。

发现好电影，行业应该为观众作引路人

中国电影市场充斥着太多同质化的影片，青春片卖座，就有一系列青春片涌入影院，公路喜剧赚钱，又一窝蜂公路喜剧跑出来。在票房为唯一衡量标准的环境下，要逆着潮流拍不一样的电影需要很大的勇气。尔冬升的《我是路人甲》偏偏就鼓起了这样的勇气，没有大IP、没有明星主演、所有主角都是群众演员，这样一部从立项阶段就不被行业看好的电影，尔冬升导演竟然还要花两年时间去拍摄，也难怪连同行都不理解。影片上映首周4000万的票房虽然算不上火爆，但也创造了无明星影片的票房记录，也证明了尔冬升这两年的功夫没有白费，他的努力得到了观众的认可，格瓦拉上《我是路人甲》上映首日评分达到了8.3的高分，首周票房占比更是达到了24%。这也应证了格瓦拉副总裁顾莹的说法，只要电影的质量过关，加上合适的内容引导，导演的诚意完全可以传递给观众，并由此换回票房。

针对《我是路人甲》，格瓦拉在电影节期间就开始策划不同的内容为影片助威宣传，从引导推荐让更多人看到梁朝伟影评，到微信大号推荐“天王巨星的路人甲时代，原来是这样”。格瓦拉还为影片北京、上海、杭州、南京等地区的巡回点映招募首批观众，帮助影片发酵口碑，同时还特别为《我是路人甲》定制了两款H5专题，帮助口碑传播。正是通过这一系列的宣传，在格瓦拉购票观看《我是路人甲》的观众才会占比那么高。

《我是路人甲》的成功无疑也给中国电影市场打了一剂强心针，证明了离开大IP并不等于就离开了观众，同时也证明了中国电影观众对好电影是非常渴求的。另一部曾获金马奖最佳改编剧本和最佳新导演提名的《少女哪吒》，7月2日在北京中国电影资料馆举行首映礼，620人的放映厅座无虚席，格瓦拉上预约人数远远超出了3倍，以至很多网友站在厅外苦等“补缺”。

然而单单一部《我是路人甲》或者《少女哪吒》还不够，市场应该给予这些质量不错的电影更多的机会。格瓦拉启动新品牌“新·放映”，正是为了迎接更多新导演、新题材、新手法的电影。相信如果整个中国电影圈可以少点浮躁，多点回归电影本身，那么不远的未来，中国电影可以说的就不仅仅是票房而已。因为中国电影观众已经为更多的好电影做好了准备。