二月的第一天，位于北京五环外的一家影院人潮汹涌，来看《熊出没》和《喜洋洋》的小孩子们又叫又跳，工作人员不断重复，要求家长带着小孩子们排好队。售票处前已经没什么人，更多的人排队是为了买一份爆米花加汽水的套餐。

即将消逝的“排队”

在北京这样的大城市，“排队购票”正在成为历史，影城的老会员们渐渐学会了在取票机上拿票，售票处的员工终于有了时间闲聊，偶尔回答下取票者的问题。不止是北京，在全国各地，“在线选座”已经逐渐成为一种潮流。调查显示，2014年，在线选座市场规模占总体市场份额飙升至20%-30%，2015年这一数据将达到惊人的50%。不到一年的时间，在线选座业务以惊人的速度攻城略地，绝大多数院线已经或主动或被动地与在线选座企业达成了合作。

也许在线选座还将是影院会员制的杀手，知名制片人陈伟新说：“中国的中产阶级是目前消费能力最强的，票价变动不是他们是否观影的必要条件，在手机端购票满足了懒人思维，抓住了痛点，再也不需要排队，看什么电影提前选择，座位提前选择，时间掌握在自己手里，会员制能做到吗?”

有专业观点认为，2015年，公众将有可能“免费”观影。前提是“只要9.9元”式的营销依然在延续，比如说，猫眼依然在走着9.9元低价开拓市场的路线，格瓦拉有18元预售《狼图腾》的活动，而微信电影票据悉也将推出“188元”的电影套票。然而，真的会出现免费看电影还送爆米花的时代吗？

悄然出现的“变数”

仅就今年春节而言，竞争依然激烈。今年春节档，淘宝电影联手微博预售七部电影，预售价格19.9元，覆盖情人节和春节两个档期，预售八天之后，微博公布的数据是《有一个地方只有我们知道》票房1230万元，预售排名第一。2月2日晚，带着这一好成绩，徐静蕾携吴亦凡等创作团队举办了盛大的首映式，诸多明星出席，声势浩大。然而，假如按照3亿的预期票房计算，上述票房占比不足5%。

也正是因为如此，“在线选座”对于片方来说，主要还是一种营销手段，借助在线选座平台，提前完成了与大众的互动，同时也为院线的排片提供了数据支持。尤其是对于微博+淘宝这样的公众媒体平台，以及微信+电影票这样以朋友圈人际沟通为特征的平台，效果更加明显。以《一步之遥》为例，首日票房数据近亿，其中微信电影票的贡献就超过2000万，更值得一提的是，微信电影票更深入地介入了《一步之遥》营销过程，大胆地提出了“包姜文”这个命题，将“有钱、任性”这样一个片方的话题变成了全民话题，对于《一步之遥》前期的口碑塑造起到了关键作用。

在片子本身质量过硬的情况下，微博和微信对于影片的营销会有超出想象的促进作用。一个典型的案例是《十万个冷笑话》，投资千万，营销费用只有287万元，但微博的广泛互动和微信电影票这样“首席玩耍伙伴”主导的全民互动让《十万个冷笑话》成为2015年第一部现象级的电影——来自互联网的内容、依托互联网的宣传，瞄准互联网一代的观众，成就互联网领域的亿元奇迹。

因此，即使是院线的人也在妥协，寻找新的业务模式，比如说，借鉴在线选座提升的人流量，在票务之外，衍生出更多的赢利模式，未来也许依靠爆米花和汽水、以及影片周边来赚钱的模式也许也将因此成为主流。

备受期待的“新春约”

虽然有业内人士称，“今年的春节电影票市场，或许比电影还好看”。淘宝+微博再次提前启动，然而微信电影票的底牌还没有全部揭开，这场戏的高潮始终没有到来。

已知的信息是188元大套票，但套票如何组织，包含何种内容，尚不明晰，但相对9.9元、19.9元，微信电影票明显走的是不同的路子。另外，就是参与微信春节创意互动，微信电影票这样根正苗红的纯微信血统如何实现价值最大化，看点很多。

微信电影票目前的计划是“请全宇宙看电影”，这种“请”是单纯的“有钱、任性”，砸钱赚声誉，还是能够如此前《一步之遥》、《十万个冷笑话》一般，能够将“社交元素”发挥到极致，在电影之外，给朋友圈带来同样的欢乐，这一切将很快揭开。