近期，多所高校内的营销类专业学生中，一本名为《出校园做总监——营销人员进阶手册》的书被广泛流传。刘宁(知名职业经理人，TMC营销模型创造者)介绍，博采方成公司成立于2007年，这些年工作中遇到的最大障碍就是客户与企业的理念不符。

　　近期，多所高校内的营销类专业学生中，一本名为《出校园做总监——营销人员进阶手册》的书被广泛流传。据了解，这本书均为同学们参加某讲座时现场购买的，由于每次讲座所提供的书籍数量有限，很多同学没能购买成功，因此才会出现在同学之间相互传阅的情况。其实，以开讲座为幌子，实则卖货的行为我们屡见不鲜，本次事件是否也是企业的盈利行为呢?记者对此进行了深入的了解。

　　我们首先对阅读书的同学进行了了解，他们表示，《出校园做总监》这本书的内容很符合书名，正是为了即将毕业求职的营销类专业的学生所准备。在他们对未来职业规划出现迷茫、困惑的时候，这本书为他们指明了努力的方向，并教会他们如何以平常心去面对职业压力。同时，这本书还为他们今后几年甚至十几年的发展提供了借鉴，书中分别针对大学生、主管、经理、总监四个阶段给予了具有针对性的介绍与指导，每个部分都有自己各自的特点，教会了大家“在其位谋其政，任其职尽其责”，以不同的角度审视工作内容。总体来说，是每一名营销类学生，以及工作者都非常需要的。

　　接下来，出于对学生权益的保护，为了了解售书现场是否存在强买强卖的现象，记者采访了几名购买者。出人意料的是，提到售书的问题，学生们都非常兴奋，纷纷表示一定要多举办这种活动。原来，售书的行为只限于参与活动的学生，并且每次活动只有固定数量的书籍，并不能满足所有人的需要，现场几乎每一名学生都希望多买到几本。没有买到书的同学，只好在活动后相互借阅，还有的同学选择去复印店直接将全书复印留存。最令人惊诧的是，书籍的价格被定在“半元”!记者采访了多名购买者，给出的售价都是——半元!记者观察到，本书的零售价为52元，更何况半元钱连书的印刷费都完全不能承担，书的作者为啥要如此“赔本赚吆喝”呢?根据同学们提供的作者名片，记者联系上了《出校园做总监》的作者——北京博采方成管理咨询有限公司的联合创始人兼首席营销官刘宁先生。

　　刘宁(知名职业经理人，TMC营销模型创造者)介绍，博采方成公司成立于2007年，这些年工作中遇到的最大障碍就是客户与企业的理念不符。传统的中国企业提倡品牌、战略，却常常在机遇面前犹豫，在小利面前舍身，导致博采方成做出的战略规划成为了一纸空文。博采方成立志成为百年品牌，因此才会广泛传播企业的理念——通过书籍的手段传递，让更多的营销工作者和企业能够以更高的层次审视企业发展。

　　之所以实际售价为半元，也是源于这个初衷。公司不希望利用这种方式盈利，也不希望赚取学生的生活费。刘宁说，他希望和学生们成为朋友，成为他们的导师，帮助他们成为营销界的翘楚，也就是帮助博采方成发展了。半元只是象征性的收取，是为了让学生们尊重所有书籍工作者的劳动成果。刘宁谦虚的说，自己所有的理论、学说，都是源于科特勒、艾·里斯、德鲁克等大家的经典，自己只是将其做了一些细微的调整，从这个角度来说，半元钱是对自己的报酬，而剩下的50多元都应该归功于营销管理大师们。

　　刘宁最后遗憾的表示，半元书的销售要暂时告一段落，因为书籍的发行销售问题，与出版社产生了一些争议，在问题解决前，任何营利行为都将暂停。尽管《出校园做总监》并未给博采方成带来任何利润，只是单纯为了解决学生们的就业和中国营销管理专业性的问题，但从长远考虑，公司与刘宁会接受相关部门的安排。

　　《出校园做总监》一书

　　作者刘宁(Stanley)